高速发展的信息时代，＂人＂早已被淹没在信息洪流中，他们的时间碎片化、兴趣泛泛化。面对日益同质化的营销竞争，一个品牌如何才能走进用户内心深处？在营销竞争最为激烈的春节档期，各路大招如何产生实效？广东欢太科技有限公司另辟蹊径，以＂帮助用户找到生活中每个发光瞬间＂为核心诉求，结合其运营的18个APP的品牌特色，通过「态度+话题」的组合路线，真正将跨界精准营销进行到底。整场营销战役实现了从情感主题海报—创意海报—话题传播—H5互动—主题门店—跨界联动快闪店体验整合交互的完整链路，并通过社交渠道收获海量 UGC。 洞察用户内需，唤醒情感诉求 今年为了防控疫情提倡大家＂就地过年＂的特殊背景下，为了让更多人感受到＂他乡即故乡＂的关爱和温暖，广东欢太跳出传统营销路线，携手新华网发起#不平凡的欢聚# 主题活动。活动通过链接＂就地过年＂的人群，邀请大家分享自己的＂云团圆＂故事，以致敬默默坚守在各自岗位上及为了支援抗疫就地留守过年的人们，让更多人感受异地过年不孤单的温情。 创新链接产品线，聚拢用户注意 广东欢太聚焦老用户，将互动主阵地放在自身的内容矩阵及自有渠道上，以＂欢聚太有福·让爱发光＂为主题，嵌入其运营的APP的产品特色，用户可以在浏览器感恩英雄，去游戏中心领取特色游戏福利，也可以在乐划锁屏抽取新年运势签，还可以通过即录拍摄视频云拜年，甚至登录健康领取牛年专属形象…… ＂欢聚太有福·让爱发光＂活动主视觉 明星联合送祝福，打造圈层效应 次此次新春活动中，欢太科技通过明星艺人将其运营的APP的品牌特色渗透到粉丝圈层中，由此让粉丝产生更深层次的、有情感连接点的共鸣。欢太以 ＂送你一束光＂ 为主题，由李易峰、欧阳娜娜、周冬雨、王俊凯等明星向用户献上贺岁拜年的祝福，以此向每一个平凡的普通人传递＂你就是光＂的活动理念。利用明星效应集聚流量、扩大影响力，进一步使传播效率和效能达到最大化；同时用更深层次和更有情感共鸣地将产品亮点传递给消费者，实现产品功能与品牌的深度对接，让整个营销战役取得了长尾效应。活动上线后吸引了众多粉丝参与，其中微博#欢聚太有福#话题互动量超1200万；明星拜年海报和视频，吸引超过10万用户关注与互动；广东欢太官方互动H5在15天内点击量近300万，共有超250万用户参与互动。 H5主会场页面展示 跨界营销IP联名，实现精准破圈 除此之外，广东欢太还联合陕西省历史博物馆联合推出IP形象＂唐欢欢＂，并结合情人节推出＂唐欢欢十八式情人节送福＂活动，通过＂唐欢欢＂视角体验18个其运营的APP，为整场活动画上句号。整场IP营销趋近一场＂好运历程＂，参与者更有＂代入感＂，在产品功能被释放同时与广东欢太产生情感关联，拓宽品牌在社媒传播的形态维度，超13万有效参与用户充分说明该次精准营销活动的试水成功。 18个产品创意海报 乐划锁屏-唐欢欢情人节福运签创意互动 广东欢太推出的＂欢聚太有福·让爱发光＂春节整合营销活动，以深刻洞察、独特创意，与新华网、陕西省博物馆等合作伙伴展开深度的跨界合作，不仅把自家品牌传播方式玩出了＂年味儿＂，更把种种基于产品社交属性的玩法，与用户在娱乐需求和情感需求两个层面实现精准有效的共振。在手机产业开启了一道新的营销风尚，为广大用户群带来一次别致的品牌文化体验之旅，打破被动的品牌植入，用创新化地展示了一场国产手机品牌＂跨界+精准+温情互动＂的营销案例！ 广东欢太抛弃了千篇一律的套路，用新鲜的情感和创意去讲述产品故事，创造品牌与用户的沟通场景，让品牌和产品走进消费者的心中，孵化一个用户愿意留存、沉淀、互动的＂磁力场＂，让常规品牌营销活动成为＂用户与产品相遇＂的故事，为品牌创造源源不断的增长动能。