百亿2021年春节红包大战，商家营造的薅羊毛盛宴？

　　随着2021年春节的临近，互联网红包大战也将全面进行！
　　对于互联网红包，蛇叔已经产生了较大的审美疲劳，回想起七八年前（是七年还是八年，有点记不清）的微信摇一摇红包的＂欢乐＂，如今的红包花样虽然多，但反而让人觉得总是缺少了点什么味道，到底是什么味道呢，可能是＂简单粗暴＂的味道（比如微信红包，抢到后直接进入零钱包，所以，尽管金额小，但却让大家乐此不疲）。
　　今年的互联网红包大战，好像预热了一阵子，没太关注。前几天关注，还是因为微信朋友圈一组互联网头部企业的APP分红包金额与乐视APP的巨额欠款的强烈反差。
　　虽然我们都知道贾跃亭的＂下周回国＂马上到牛年也估计不会回了。而乐视经过几次重组调整，早就不再跟贾跃亭有什么关系了。但是，乐视的问题还是在，只不过没想到以这种形式让大家又关注它。另据分析，乐视的实际债务并不是122亿，可能比122亿还要多一些。因此，这个122亿，也是为了配合红包预热活动的计算结果。
　　为了确认不是网友P图恶搞，蛇叔还专门到手机自带的电子市场逐一查找，果然是真的。可以说，这是今年互联网红包的一大意外。不过，从这个点似乎也可以看出，互联网红包的审美疲劳已经显现。
　　那么，面对2021年春节互联网巨头们上百亿的诱人红包，是参与还是不参与呢？要怎么参与呢？
　　先摆一摆蛇叔的观点：
　　1、蛇叔对于2021年春节互联网红包不感兴趣，主要觉得：一是没那个心情和时间去折腾那些规则复杂的红包游戏；二是从互联网红包的内容看，就是营销活动，其目的不是为了拉新留存，就是为了引流卖东西。至于大气一点的品牌活动，即抢到的红包是现金形式，直接进零钱包的，少之又少。因此，对于红包，已经有一种鸡肋感。毕竟，发红包的企业不是＂活雷锋＂，是将欲取之必先与之的活动。
　　2、对于动辄几十亿上百亿规模的红包，这些钱显然都不是从天上掉下来的馅饼，更多是要发挥以小博大的效果的。这种做法，更让人想起《让子弹飞》中的剧情：乡绅先出钱，百姓再跟着出钱，乡绅的钱如数奉还，百姓的钱再分账。互联网红包，其实也有这种效果，发红包的大厂们，就是乡绅。用户超出红包那部分的消费，就是用来再分账的，这无非就是商家分多分少的问题，平台力量强，能分到的就更多。因此，红包规模，力度越大，如果用户参与积极，分得就越多。
　　当然，与乡绅分账不同的是，红包形式用户都是乐于参加的，特别是用户正好有购买的需求，能通过红包抵扣优惠一些是一些。因此，定价和用户的价格心理预期很关键，能让用户觉得物超所值捡个大便宜，红包活动效果就更好。
　　3、从今年玩互联网红包的企业来看，都是能够直接或者间接为线上消费平台提供较强的导流价值的企业。实际上还是为了抢占春节七天假期用户的时间，特别是疫情防控形势下，大家在线上的休闲娱乐时间会更长，但抢夺用户时间依然很关键。因此，用户在哪家平台的红包花费的时间越多，哪家平台就越能获利。所以，2021年春节红包大战，电商平台和直播平台为主。那些加起来上百亿的红包，实际上撬动的可能是上千亿的节日消费需求。
　　总而言之，2021春节互联网红包大战，实际上就是另一场电商购物节，是商家营造的＂薅羊毛＂的快感。面对这场＂盛宴＂，蛇叔觉得，更多还是根据个人在今年＂就地过年＂的实际情况假期来关注和参与吧。特别是，如果是＂就地过年＂没有回去的，通过参与这个活动给家人亲戚买点年货，也不失为一个选择。
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