泸州老窖百年味道为什么市值暴跌百亿,究其原因竟是思想潮流差异
事情还在持续发酵,各位观众老爷们,我们静坐吃瓜。
大概事情的原委就是:一90后女孩拍摄了一段猫咪舔脚的视频,觉得很有意思,随手挑选了"国窖1573"这段经典的广告词,评论区里面也是一排和谐调侃;
泸州老窖回应:只是正常维权
结果没过几日却收到了泸州老窖的一纸诉状,原因是:侵犯泸州老窖的名誉权;通过起诉这位小女孩,要求她删除视频并道歉,而且要继续7万元人民币的赔偿款。
有人可能会想,这没错吖?违法犯罪,上诉成功,要求赔偿,本就合理合法,怎么还"我弱我有理"了呢?你们那些觉得小姑娘委屈的,一个个是不是法盲?
也很难想象,按此来想,既然是法律都胜诉的,那必然在道德上更是值得推广的,为什么市值蒸发了130亿,还赢得骂声一片呢?
其实这中间最根本的原因,则是两种语境的文化差异以及心态差异;
一个是恢宏大气,不容得"开涮"的"传统味道",另外一个则是萌宠分享的日常调侃语气,这和同行企业的恶性竞争有着本质区别。
拍着玩,没想到却上纲上线
有一个比方我听到了感觉很恰当:
初中生课间休息,互相开玩笑起外号,这时候有一位同学被起来外号,他不像其他人一样一起哈哈哈然后一笑了之,而是愤怒的去老师办公室告状;
"谁谁谁,不遵守中学生行为准则,乱起外号,侵犯了我的名誉权,我要求当面道歉!"
这时候的老师可能就真去教室,把那个学生批评了一通,这对吗?很对吖,他的确违背了法律,但是结果怎么样,谁也不会去和那个同学玩了。
这说明了什么原因?
一个是"格局"问题,另一个是"理解"问题。
大企业和小姑娘,力量悬殊;对这个调侃随意属于90后00后的时代,还保持着刻板印象树立神圣不可侵犯的形象。两个问题叠加,必然会出大事。
众人的评论,他强但未必招人喜欢
当然我不是在这里鼓励大家去对泸州老窖再进行怎样的调侃,也不是鼓励大家知法违法;其实我们换一种角度去思考,泸州老窖的公关假如可以这样做,结局会好很多:
譬如几次提醒小姑娘删除视频,亦或是再发一则澄清视频,大不了直接加入自黑反而能获得一波流量;
倘若真的为了维护权益,可以走法律程序,但起诉金额不过是1元,就像当时北京字节跳动公司起诉腾讯公司要求的赔偿款一样;
因为真正的较量不是在赔偿款的多少,而是在孰是孰非的社会道德上体现。
新的时代,新的语境和社会,而我们的情商与智商却是永恒不变的。
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