啥是佩奇,企业知识产权保护如何配齐?
2019年1月17日,电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》,播出后迅速形成传播。一夜之间,所有人都认识了这只粉红小猪。
宣传片中展示了农村留守老人李玉宝为给孙子准备礼物,询问、制作佩奇的故事。
但是你们知道吗?小猪佩奇全球超过800个授权商,年零售额高达10亿美元。小小的一只猪,竟然飞的这么高?!
小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪,脑袋长得有点像吹风机。虽然2015年才进入中国市场,但是小猪佩奇的商标在2013年就已经提交,进行了近乎全类别的注册,商标保护很是到位。毫不夸张的说,现在"小猪佩奇"四个字已经是一字千金。
2016年,小猪佩奇所属的动漫授权公司eOne在全球通过500多个小猪佩奇IP授权协议,获得11亿美元的销售额,折合人民近70亿元。
2017年,小猪佩奇强势增长,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。在上海新天地虹桥项目"小猪佩奇"主题乐园中,其版权授权费高达200万。
目前,"小猪佩奇"衍生品已经涵盖了众多领域,包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏、卡通贴纸、水杯、手表、母婴产品等周边产品。
小猪佩奇在2015年8月进入中国后,如今依旧每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。据媒体统计,在微博上,"小猪佩奇"话题的阅读量超过两亿,帖子达到上千个;而在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。
另外据公开资料显示,《小猪佩奇》已在180多个国家用40多种语言播出,每年收入十亿美元。
小猪佩奇作为一个成功的IP案例,动画内容符合了现在家庭教育观的发展,又在营销上进行了成功的运营,更重要的是他们对于知识产权的利用和维护让"小猪佩奇"走向了全世界,授权与变现更使得小猪佩奇创造出更多的经济价值。
所以,用知识产权创造财富是企业成功走向世界的必经之路。
除了小猪佩奇,你知道企业知识产权保护应该如何"配齐"吗?如何最大限度、更为全面地保护自己的知识产权?
商标
商标,简而言之,是用来区分商品或服务并具有显著特征的标志,它是最常见的知识产权类型。
商标按照保护的领域或行业不同,共分为四十五个类,涉及一万多个商品和服务项目。对初创企业来说,初期可将重点放在产品或服务所在行业或领域中,之后可慢慢延伸防御保护。
专利
专利是指受法律保护的发明创造,包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利三种类型。
获取专利权后可给企业带来以下好处:
1、独家专属(取得垄断权,获得更高的利润回报。)
2、防止窃取(防止他人模仿本企业开发的新技术、新产品,是具有法律保护效应)
3、独占市场,专利宣传效果好。(进可攻退可守,占有更高市场份额)
4、无形资产(可出售、转让、质押、授权他人使用获利)
一个企业若拥有多个专利是企业强大实力的体现,是一种无形资产和无形宣传,世界未来的竞争,就是知识产权的竞争。
5、享受国家扶持政策(如政府颁布的专利奖励政策、以及高新技术企业政策等),会给予部分政策、经济方面的帮助。
6、专利企业上市和其他评审中的一项重要指标,比如:高新技术企业资格评审、科技项目的验收和评审等。
著作权
版权又称为著作权,是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利。
版权登记实行自愿登记,且著作权自作品创作完成之日起就自动产生,不必依靠登记来取得。既然做不做版权登记,作者都享有著作权为什么还要登记呢?登记版权的意义在于被侵权时能举证证明对该件作品享有著作权,从而获得著作权法的保护。在实务中没有版权证书我们很难拿出令人信服的证据,或即便能拿出来,成本也很高,但登记版权后你就可以拿出版权证书来维护自己的权益,所以进行版权登记是很有必要的。
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