视频彩铃，在5G时代能否迎来春天？

　　2021年春节，相比2020年又要特殊一些。
　　今年，很多打工人响应＂就地过年＂的倡议。回不了家，手机屏幕，就成了亲情联系的唯一窗口。
　　当亲朋好友拨打电话时，如果能在电话接通前播放一段自己制作的拜年视频，是不是非常的贴心？
　　这就是本期蜉蝣君要跟大家聊的：＂视频彩铃 ＂。
　　彩铃的全称为多彩回铃音业务，就是用户给自己设置一个特殊的音效，可以是歌曲、故事、段子、录音等等，当别人给他打电话时，在接通前等待阶段，听到的就不再是单调的＂嘟嘟嘟＂，而是一段＂个性＂铃声。
　　这个业务相当古老，从2G时代起就有无数潮人追捧。庞龙的两只蝴蝶还在耳边萦绕，周杰伦那＂我的地盘儿，你就得听我der＂也曾让人听得耳朵起茧。
　　然而时过境迁，目前彩铃基本乏人问津，只在某些角落残存：在给父母打电话时，偶尔还能听到铿锵有力的广场舞音乐。但这只是套餐绑定的结果，那些音乐基本常年不换，也没人在意。
　　2019年春节前夕，一部叫做《啥是佩奇》的5分钟视频席卷了网络。大家都被其中传递的老人对孙儿的情感所触动，却忽视了本片的初衷：中国移动宣传＂视频彩铃 ＂业务。
　　彼时，4G网络的高速发展已催化了短视频应用的成熟。中国移动全球率先发布基于4G VoLTE的视频彩铃，在用户打电话接通前的等待阶段，听到的就不再是一首歌的高潮片段，而是一段被叫定制的高清视频。
　　随着5G的快速发展，短视频应用更为火爆。三大运营商也都希望从中分得一杯羹，基于5G的高清视频彩铃也就被理所当然地寄予厚望。
　　到了2020年3月，中国移动视频彩铃用户数已突破1亿；2020年12月底，联通也宣布其视频彩铃用户量突破了1亿。这发展速度看起来确实快得有些让人猝不及防。
　　为此蜉蝣君特意搜索了下很多普通＂用户＂对视频彩铃的使用体验：其实大部分为套餐绑定，并非主动开通，作为被叫对此并无感知，而主叫则可能会被突然冒出来的视频吓一跳，或者视频因不符合口味还不得不看，从而对被叫的审美产生了质疑。
　　但我们也不能据此说用户完全对视频彩铃不感冒。手机电话虽说早已不是用户的核心关注点，但作为基本通信功能，还是作为刚需存在的。视频彩铃要做的，是激活年轻人的使用意愿。
　　如果运营商能提供非常方便的短视频拍摄，编辑，设置平台，并塑造出类似抖音这样的视频个性化形象的展示氛围，我相信用户不会介意在通话前展示自己拍摄的创意视频的。
　　对于个人用户来说，用不用视频彩铃，只是可有可无的锦上添花。
　　但对于商业用户来说，这是一个非常好的宣传和营销的机会，因为每一个来电，背后要么是真实的用户，要么是潜在用户。
　　我们可以想象这样的场景：当一个用户拨打某公司的咨询电话，或者某业务员的电话时，以往冗长的等待时间，变成了公司形象宣传片，业务办理介绍，或者广告视频播放，用户甚至还可以点赞，转发，甚至直接跳转到下单界面。
　　这是一个精准营销的巨大的市场，可以激活商业化视频彩铃的设计，制作以及消费的完整链条，无疑是非常具有前景的。
　　再者，视频彩铃这个运营商把控的平台，可以像短信一样，触达每一个用户。因此，政府可以用来进行公益宣传。
　　比如，在对于新冠疫情防控要点，或者新时代的价值观传递，如果仅仅通过短信宣传，内容有限且枯燥，如果使用视频彩铃的话，所有用户打电话的时候都能看到，效果也更好。
　　在2020年初，人民网就和中国移动合作，向用户推广＂战疫＂短视频，播放覆盖达数亿人次，这是一次非常成功的尝试案例。
　　总而言之，视频彩铃相对于传统彩铃，就好像老树开新花一样，商业用户估计会大规模使用，公益宣传也有很大空间。对于个人来说，展示更好的自我也是不错的。
　　已经开通视频彩铃的朋友，不妨趁过年体验下这个业务，设置一段自己拍摄的拜年视频，给每个来电的人带去新年的祝福。