李佳琦开公众号，百万的企业主慌了

　　自阿里巴巴全域营销战略落地后，全域理念越来越受到企业主的认同。在流量增长迟缓的时代背景下，红利消失，企业获客成本大幅攀升。传统企业凭借单一渠道的玩法，难以适应市场的变化。
　　实际上，品牌在营销上遇到的困难远远超出想象。企业一方面无法用低成本在公域平台上获得曝光和流量，另一方面又没有整合、转化、运营的能力。企业亟待通过全域化的营销思维与方法来打破盈利增长的天花板。
　　01
　　全域营销如何理解？
　　关于全域营销，阿里巴巴数据营销策略中心的总经理陆弢给出了非常棒的答案。她指出全域营销是在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。
　　全链路指的是消费者跟品牌关系的全链路，也是指品牌在营销上所做的决策和行动的全链路。而全媒体和全渠道，其实都是触达消费者的点。过去品牌的营销理念都局限在某一渠道或者某一媒体，通过内容和货品去接近消费者，全媒体和全渠道的广泛覆盖面，将增加消费者跟品牌的链接。全数据更好理解，数据是全域营销的核心，只有企业具备全域、全量的数据支持，才能高效实现全媒体、全渠道并完成消费者和品牌之间，全链路、全周期上的一个行为闭环。
　　02
　　为什么头部主播开始布局全域？
　　时至今日，全域营销已成为企业经营的发力重心，主播们纷纷布局。在微信朋友圈中，我们经常能够看到他们在公众号上宣传。淘系明星主播李佳琦、薇娅仅在抖音平台上，就有 1616.8 万及 4494.9 万粉丝。毫无疑问，他们在公域平台上有极大的号召力，但令人不解的是，即便是拥有巨大公域流量的他们，为什么也开始挖掘私域流量的价值？企业能洞察到哪些？
　　如上文所说，头部主播在公域上有着普通企业品牌不可比拟的流量优势，但公域流量见顶的问题也同样让其焦虑。人口基数是恒定的，且不说主播，即使是抖音平台也一直没有突破 6 亿日活的数据。考虑如何深度挖掘现有流量的价值，显然更加明智。
　　其次，公域流量每次触达的价格也很高昂，且不可反复使用。淘宝直通车，抖音feed流投放价格逐年攀升，这又进一步压缩了主播和品牌的盈利空间。
　　所以无论从成本的角度还是从流量角度考量，公域到私域的全域营销是每个企业和个人想要长久获利必须要做的。
　　03
　　全域营销，别着急搭建私域！
　　近年，随着全域营销理念的普及，公域、私域这些名词也进入了企业主的视线中。不少老板非常着急搭建自己的私域，这个想法真的很不错，但切记操之过急。回想一下李佳琦和薇娅为什么要把公域引流到私域，是因为公域上他们有流量基础，这是关键所在。
　　企业想要引流私域，首先要解决 公域上的曝光问题 ，否则即便有精细化的私域运营方法，没有流量也无从应用。当然也并不是说一定要有非常多的流量之后才能做私域，而是强调公域流量的重要性。做全域营销，提升公域曝光引流是第一步。
　　当下最火的营销渠道-抖音，商家想提升账号的曝光，都会选择抖＋、feed流投放。效果虽然有了，可实际算下来只是赔本赚吆喝。面对公域平台引流，企业好像除了烧钱外没有别的方法。其实，企业可以利用数字化工具将营销的费用压到最低。
　　如愿抖音小程序就是一款不错的数字化营销利器。内置礼品券、优惠券等插件，企业可以通过多元的营销活动引起消费者的兴趣，增加曝光裂变，完成订单成交转化。在自然流量推广上，表现不俗。企业抖音小程序商城，搜索优先排名，快速触达目标客户。
　　如愿抖音小程序，助力企业抖音营销，为企业公域引流、快速实现全域营销赋能。