鸿星尔克为什么能火到这种程度

　　随着这次的河南洪灾捐款，同时也展现出好多品牌的爱国情怀，好多知名品牌在这次灾情后也是火的一塌糊涂。
　　据消息：7月24日，贵州安顺。 一 名顾客边剪头发边在直播间抢鸿星尔克 的衣服，理发师开玩笑说：＂现在他们家特别火，可以给你剪一 个他们家的logo发型。＂没想到顾客满心欢喜答应了 。理发师说，对于鸿星尔克 捐赠河南灾区的做法，大家打心底里佩服，自己店里也在买他们家的衣服。＂这样的企业文化我们推崇，所以要支持一 把国货。为了鸿星尔克的宣传也是拼了命了。
　　还有更厉害的事情在 鸿星尔克低调 捐款5000万元物资支援河南，因低调捐款被 网友＂心疼＂，网友们开始纷纷喊话：要野性消费。而一 男子在鸿星尔克 店内购买了 500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一 男子。网友调侃到：鸿星尔克 新版霸王餐。
　　鸿星尔克 的爆火是特别值得研究的消费现象，
　　这个品牌原本在消费者的心目中，处于鄙视链较低端，是廉价品牌，
　　所以即便质量不错，某些阶层的消费者也＂不敢＂购买，因为衣服是体现阶层的东西，尤其中产们特别在意。
　　中产在购买比低于自己阶层的廉价衣服时，心理门槛很高。
　　现在因为灾情捐钱的原因，加上网友们的疯狂玩梗，
　　鸿星尔克 脱离原来的品牌评价体系，身上的＂廉价＂＂平民＂标签，也被 ＂野性消费＂＂心疼爱国品牌＂所替代，
　　消费者的心理门槛消失了 ，所以蜂拥而至。
　　同样的，也可以从蜜雪冰城和PDD的爆火中看出，
　　只不过日用品和饮品的消费心理门槛更容易打破门槛，
　　而穿在自己身上的、体现购买力和品牌和经济实力的服装，更难以打破。
　　从这个角度看，鸿星尔克 的爆火，也算是天时地利人和都凑齐了 。
　　人在大事面前都是理性的，所以、也有情怀的表现，但只占 一 部分。鸿星尔克 便宜，你现在买，穿出去就不会被 认为是图便宜，而是支持国货，支持良心企业，一 下子就打开了 价格以外的标签，这样的好事人们怎么会不愿意呢？这是一 个多赢的结局。
　　但还是要说一 句，我希望人们并不是因为鸿星尔克 捐了 款所以去支持国货，因为鸿星尔克 现在穿出去不会驳了 你的面子，所以才穿它，而是它确实好看、好穿——这句不单对鸿星尔克 ，而是所有国货品牌，甚至是我们整个消费的价值观。
　　跟雨鞋学做事！
　　雨伞说：
　　你不为别人挡风遮雨，
　　谁会把你举在头上。
　　雨鞋说：
　　人家把全部的重量托付给 了 我，
　　我还计较什么 泥里水里的。
　　学会感恩，学会付出，
　　学会包容，学会担当，
　　世界都会为你让路！
　　鸿星尔克 的吴老板现在心情一 定很复杂，而且一 定是担心大于开心。
　　鸿星尔克 是一 次无法预料的传奇般的营销奇迹。网友们的野性消费把品牌买空 ，各大直播间营业额破亿，知名度大涨。一 个坚持做慈善的企业家，理应获得大家的认可和感激。我也在某宝买了 点表示一 下支持，但越是支持，越是担心，但这繁华的背后，至少面临着三个危机。
　　第一 ，从商业角度来说，一 个企业的责任心和企业能做好没有直接关系，一 个老板的善心和产品能做好也没哟直接关系。商业社会早就过了 品质量的阶段了 ，不管是耐克李宁安踏阿迪，理论上都是made in china，质量上差别不大。为什么 在这之前鸿星尔克一 直不温不火呢？说明 不管是在产品设计，还是营销推广，他们都存在短板。现在情绪当时大家拼命支持，情绪过后呢？一 家企业不可能靠情绪生存下去。大家支持华为，小米，也是因为他们的产品越来越好，而不是因为他们的捐款越来越多。希望鸿星尔克 可以早日脱离情绪陷阱，让未来消费者买他们的产品是因为喜欢。
　　第二个担忧，大家还记得2008年的王老吉吗？我们曾经也为他呐喊欢呼感动过，但时过境迁也只是一 个话题而已。现在很多人在各个直播间留言不买鸿星尔克 就不爱国，不支持国货就是不道德。一 定要小心这样的人，运动服装这个行业的现状，阿迪耐克李宁安踏占据了 市场的80%以上，即使鸿星尔克 今年销售额100个亿，也不过是李宁的1/5.而且李宁没有捐款吗，安踏没有捐款吗。站在道德制高点为鸿星尔克 呐喊，就是在给这个品牌惹麻烦，这是真正的捧杀，等情绪过去，资本推动舆论调转方向，你真的能分辨真伪吗？还会一 如既往的支持吗？比如现在有人关注5000万捐款是物质，而不是现金。4700万物资+300万现金，大家知道吗捐赠物资比现金麻烦多了 ，牵扯到采购物流协调分配各种能力，以后一 定会出现越来越多褒贬不一 的新闻。现在捧得越高，将来就会越招人记恨。
　　第三，也是最重要的，吴老板以前做慈善，从不张扬，想捐给谁就捐给谁，想捐多少就捐多少，是自由的。现在这个事一 搞就麻烦了 ，下一 次遇到这样的事，一 定有很多人首先关注鸿星尔克 捐了 多少，他们回想你一 年亏两个亿捐5000万，今年赚了 2个亿，怎么样也要捐一 个亿吧。何况这里面还有我贡献的500块。你要是不捐，真实辜负了 我对你的信任和施舍啊。
　　历史上这样的事从来都没有断过，社会一 直在变化，但人性从来不会变。所以各位如果希望国产品牌能够越来越好，越做越强，就一 定要给与宽容和自由。
　　宽容是指让商业归商业，慈善归慈善，不要混为一 谈。自由指在市场中自由竞争，而不是受于情绪。对华为，新能源汽车，对服装都是这样。
　　中国有世界上最好的消费市场，最好的消费者，也有世界上最好的企业家，更有世界上最好的政F，不会惧怕任何竞争，国产品牌也一 定会越做越好。