狂揽2500万,Jk制服被疯炒,畸形的圈子是怎么形成的?
新时代女性个性化服装有三大类:汉服、JK制服(日本女子高中生校服)和Lolita裙,其中JK制服最疯狂。
JK圈子有一个广为人知的例子:一位在日本读高中的女生,由于赶着回国给家人庆生,没有来得及换下制服,在回国后被一位身穿JK制服的女生拦下,告诉她不要穿"山"的衣服,要支持正版。
JK制服破圈在2020年,一家JK品牌店铺仅靠一款SKU"温柔一刀"狂揽2500万元,上线19分钟销量突破25万。但是,小众文化寻求积极破圈的同时,越来越多JK圈内部人士选择退圈。
鄙视链风气在jk圈子蔓延穿日牌的看不起穿国牌的,穿正版的看不起穿盗版的,穿限量版的看不起穿现款的......反正不管穿什么,总有另一个群体鄙视,JK圈没有变得更开放,反而内部圈子等级变得更加严格。
穿山甲到底是什么
格裙面料挺不挺,褶子是不是压得笔直锋利,会不会炸开,图案是不是原创……
圈子里的规矩就像是刻在骨子里的DNA,真正入圈的人是对版权很在意的,不然内部会有JK警察出警。JK 警察是圈子内一种特定的说法,她们专门盯着别人制服版式、搭配、山正等方面,一旦发现问题,不管任何对象、场合,就会质问对方是否真正理解什么是JK。
JK警察像是把JK制服圈定在自己小圈子内,其它人想要进圈,就必须先做功课,了解各种搭配,深谙各种圈内话术。不然,你就是穿山甲(山寨)。
画饼式卖货模式
JK制服的卖货模式,在行外人看来是很奇葩的。
2010年前后国内出现JK厂家,有的国内厂家从日本购买原布料进行加工,还有的做起了原创设计。从一个小圈子发展起来,总是免不了定制加集资的影子。征集意见、发布、收取意向金、成团、支付尾款、加工制作、发货收货各项步骤缺一不可。
JK制服的设计提倡全员参与,明面上免去了花费巨资请设计师的费用,这一方式颠覆了传统的买卖模式,卖家在没有实物的情况下,只抛出一张设计图,便开始叫卖。 通常,这被大家称作"画饼"。
小资行为阻碍行业发展
因为小众,JK制服文化圈层为了标榜独特,自然形成一定的门槛和标识。特别强调群体互动,赋予圈子内每一个人认同感和归宿感。
JK制服文化圈层为了保证"小而美"的纯净,对领地意识看得尤为重要,如上述的JK圈对山寨盗版行为的激烈讨伐,加固鄙视链,如同小资产阶级行为,在无法像精英那样凭借文化资本获取稀缺资源的同时,又不甘于沦为平凡人,于是神圣化jk制服,制造稀缺感,提升荣誉感。
开放和出圈是大趋势,JK圈必定会和主流文化碰撞在一起,到时候谁会受到质疑,这是很明确的。
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