亚马逊云服务创下五年内最低增速但广告业务成绩出色

　　亚马逊周四表示，第三季度其云业务收入增长了 35%，增速低于分析师的预期，而且创下了 AWS 五年多来的最低增速。
　　该部门的业绩对整个亚马逊产生了负面影响，不过 AWS 的收入继续以高于其母公司的速度增长，后者的整体增速为 24%。但云业务的增长较前一季度的 37% 有所放缓。
　　AWS 成立于 2006 年，目前领先于微软 (Microsoft)、谷歌、阿里巴巴 (Alibaba)、IBM 和甲骨文 (Oracle)。排名第二的微软 (Microsoft) 周三公布，其 Azure cloud 的收入增长了 59%，不过该公司没有披露该部门的实际销售数据。
　　Stifel 分析师在本周发给客户的报告中写道:「与上年同期相比，与建设 AWS 营销团队和加大基础设施支出相关的成本，将继续影响下半年的利润率。」他们对亚马逊股票的评级为买入。「我们预计，由于投资的原因，AWS 每季度波动的利润率将同比下降。」
　　今年第三季度，AWS 为亚马逊贡献了 71% 的营业收入和 13% 的总收入。
　　广告业务成为唯一亮点
　　亚马逊股价在第三季度收益低于预期后遭受重创，但一个亮点是其广告业务，该业务似乎再次加速增长。
　　亚马逊「其他」类别 (主要代表广告) 第三季度净销售额为 35.9 亿美元，高于 2018 年第三季度的 25 亿美元。该季度该领域较上年同期增长 45%，不包括 5 亿美元的外汇汇率变动带来的不利影响。这比今年第一季度和第二季度略高，当时亚马逊的年增长率分别为 36% 和 37%。
　　目前，亚马逊的广告业务继续证明自己是数字广告领域的强大竞争者。根据 eMarketer 的最新预测，该公司有望在未来几年蚕食谷歌在搜索领域的主导地位。
　　亚马逊首席财务官布赖恩•奥尔萨夫斯基 (Brian Olsavsky) 在周四晚间的财报电话会议上表示，「其他」类别中最大的一项——广告业务的增长率超过了 45%。他说，公司正专注于广告体验，帮助企业寻找、吸引和吸引客户。他说:「它越来越受供应商、卖家和第三方广告商的欢迎。」
　　他补充说，该公司还在使用机器学习来驱动相关广告。
　　Olsavsky 说:「谈这个现在还早，我们真正关注的是相关性，确保广告与我们的客户相关，对我们的客户有帮助。」
　　该公司还在增加 Fire TV 产品的视频广告供应。
　　该公司投资者关系主管戴夫•菲尔德斯 (Dave Fildes) 说，一个重点领域是为品牌扩大视频及高端产品。
　　他说:「在这个领域还处于初级阶段，但我们已经在 IMDb 电视、体育直播方面做了一些事情，比如通过 Fire TV 应用增加库存。」「就像我说的 IMDb 电视，通过亚马逊出版服务或 APS 整合增加 OTT 视频供应，简化第三方应用程序的访问，让广告商更容易管理他们的活动，提供更好的结果。」
　　今年 7 月，亚马逊为与 Dataxu 合作的广告客户 (Dataxu 本周表示将被亚马逊 Fire TV 的竞争对手 Roku 收购) 和交易部门开放了与亚马逊出版商服务整合的联网电视应用。
　　许多分析师指出，亚马逊的广告业绩是其第三季度收益的一个高点，摩根大通 (J.P. Morgan) 特别指出了亚马逊广告业务的重新加速，并表示该公司已经巩固了自己在广告业务方面的第三位，仅次于谷歌和 Facebook。
　　SunTrust Robinson Humphrey 分析师表示，广告业务增长速度可能会加快，因为「未来有这么大的机会」。
　　他们写道:「随着时间的推移，鉴于其高利润率，这项业务也应该对盈利能力产生重大影响。」