我国可穿戴设备出货量达1。1亿台,华为小米苹果位居前三
文/杨剑勇
穿戴耳机、智能手表在过去几年中保持强劲的增长态势,2020年耳戴式设备的支出达到327亿美元,较上年增长124%。智能手表市场规模达218亿美元,这是得益于智能手表可以独立手机使用。这一数据来自权威调研机构Gartner。与此同时,各种可穿戴设备加入健康等管理应用,推动行业在未来几年继续高速增长,到2020年,全球消费者用在可穿戴设备上的支出达到938亿美元。
只是,可穿戴市场规模虽然庞大,但结合研机构显示出全球可穿戴设备市场主要集中在少数玩家手中。就全球市场来看,苹果、小米、三星、华为和Fitbit五大厂商占据全球近七成可穿戴设备市场份额。苹果公司是其中领跑者,占全球三分之一市场份额。额外要指出的是,可穿戴设备板块是苹果公司增速最靓丽板块。Apple Watch是全球最畅销的智能手表,占据了全球一半以上的市场份额。
而AirPods是全球最受欢迎的无线耳机,具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。2020财年,以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模高达306亿美元(约2000亿元人民币),较上一财年同比增长25%。2021财年第一季度,该板块营收同比增长30%至129.7亿美元。
凭借消费者对苹果设备保持强劲需求,助推该季度营收突破千亿美元大关,达到1114亿美元,同比增长21%。这个营收规模堪比华为全年营收。此前数据流出,显示华为2020年总营收为1367亿美元(最终营收等数据有待年报披露)。
值得一提的是,就国内可穿戴设备来看,华为则是领导厂商。根据权威调研机构IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》显示,该季度华为凭借22.3%市场份额,继续保持场第一位置。IDC报告中指出:以Freebuds Pro为代表的耳机产品线和以Watch GT Pro为代表的GT手表系列成为其主要增长来源。
小米可穿戴设备因同比下降11.2%,使得位居行业第二。苹果凭借19.2%份额位居市场第三。可以看出,在全球具有较强竞争力的苹果公司,显然在国内市场不敌本土品牌。
但Apple Watch产品线在Series 6和Series SE的带动下取得了显著增长,帮助其明显缩小了与市场第二位的差距。需要指出的是,国内可穿戴设备主要形成华为、小米与苹果三强格局,占据超六成市场份额。但OPPO增速迅猛,在2020年第四季度,OPPO可穿戴设备同比增长467%至138.8万台。
此外,尽管去年遭遇到新冠大流行影响,但我国可穿戴设备依旧展现出蓬勃发展态势,IDC报告显示2020年全年我国穿戴市场出货量接近1.1亿台,同比增长7.5%。成人手表市场增速最快,同比增长48%至1532万台。耳戴设备则是最大可穿戴设备品类,去年出货量5078万台,同比增长41%。
最后,在5G技术推动下,以可穿戴、虚拟现实、智能家居等智能硬件必将更加繁荣兴旺,以智能手表、穿戴耳机等为核心的可穿戴设备经过多年培育,这将是智能手机以外最大市场。相信手机厂商围绕可穿戴设备争也将会愈演愈烈。
竞争法宝则围绕健康等丰富的应用而展开,因受到受新冠大流行冲击影响,人们对个人健康需求日益增长,特别是健身、健康跟踪等,使得佩戴式设备和智能手表的增长尤为强劲。以及可穿戴设备有机会成为人们健康助理,这对人类健康至关重要,这也是可穿戴设备未来。
杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。
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