短视频能否使优秀传统文化更美好？

　　十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而借助互联网新渠道、新形式来实现传统优秀文化的创造性转化和创新性发展，进而满足人民群众的美好精神文化需要，就是解决新时代我国社会主要矛盾的重要途径。
　　10月19日，＂抖音美好奇妙夜2018浙江卫视秋季盛典＂在广州举行，京剧名家王珮瑜老师和裘继戎莅临现场为大家献上历久弥新的京剧表演，就是优秀传统文化＂双创＂的一次重要尝试。
　　京剧裘派嫡系第四代继承人裘继戎
　　作为京剧裘派嫡系第四代继承人，裘继戎与说唱歌手那吾克热同台表演了《霸王@苏丹》，以国风现代舞结合说唱的表演形式，将京剧经典唱腔和身段表演与流行文化相结合，不啻为以创新手段传承国粹文化的又一次重要尝试。
　　而王珮瑜则在现场演唱了京剧的著名唱段《空城计》，引发了阵阵喝彩。1978年出生的王珮瑜于2011年获得第二十五届中国戏剧梅花奖，扮相俊秀，演唱古朴隽永，被坊间称为＂瑜老板＂，生于1985年的裘继戎系京剧裘派嫡系第四代继承人，2017年获得国家精神造就者称号。他们作为年轻人之中的佼佼者不断推动传统优秀文化——京剧的创新性发展，成为传统文化年轻一代继承者的榜样，鼓励着更多的年轻人投身于优秀传统文化的＂双创＂。尤其是王珮瑜在今年的世界戏剧日，就参加了共青团中央宣传部和抖音联合发起的#我要笑出＂国粹范＂#的挑战，瑜老板录制抖音，向广大用户介绍了京剧老生的开怀大笑、阴笑、冷笑、暗笑等不同笑法，并亲自演示，并在录制视频中表示：＂是不是跟你印象中的京剧不一样呢？快来参加挑战吧，京剧其实也可以很好玩。＂而通过公司整体平台矩阵进行系统化的谋划和传播，抖音等互联网平台已经成为他们传承、创新传统文化的新平台，这有助于优秀传统文化更具生命力和感召力，在创新中传承。
　　京剧名家王珮瑜
　　助力传统优秀文化创新传播渠道和表现形式。虽然我国的优秀传统文化源远流长、灿烂辉煌，但在互联网快速发展的当代，网络剧、脱口秀、真人秀等新兴娱乐产业迅猛发展，而包括评书、相声、京剧等在内的优秀传统文化形式却都面临着重大危机。根据文化部门数据显示，1959年中国尚有368个剧种，而目前只剩下286个，平均每两年就有3个剧种消失。优秀传统文化何以从之前的枝繁叶茂发展到当今的＂曲高和寡＂？原因就在于，不擅长运用新的传播渠道，难以为广大用户所了解，更谈不上喜欢和接受；表现形式陈旧，难以吸引用户尤其是年轻用户，已经变成小众文化，甚至有些传统文化沦落为自娱自乐的小圈子文化。
　　解决的途径就是借助抖音等新兴互联网平台，通过传统优秀文化的＂双创＂，实现优秀传统文化＂老树发新枝＂。具体说来，一方面充分利用新兴互联网平台用户数量大、传播方式领先的方式，让优秀传统文化触达到更多的观众。互联网平台的用户动辄上亿而且年轻用户占比很高，其链式传播方式能够快速触达用户，这对于以前依赖传统传播方式的传统文化来说都是不可想象的。例如，截止2018年6月中旬，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿。尤其是字节跳动这样基于大数据和人工智能的智能传播平台，能够利用其技术帮助优秀传统文化找到其精准用户，并实现二者之间的精准匹配。另一方面帮助传统优秀文化借助短视频以及新技术手段，助力优秀传统文化＂旧貌换新颜＂。例如，传统的博物馆展示，存在既要上门观看又＂难看懂＂的难题，导致博物馆文化的社会效益难以最大化，而抖音等互联网平台，借助业内领先的人体分割技术和Slam技术，让用户在拍摄抖音视频时，使用＂奇妙博物馆＂贴纸，即可在360°全景观赏国家博物馆展厅，博物馆的国宝翩翩起舞，真正实现了＂动起来＂、＂活起来＂，也获得了更加广泛的新用户。其它互联网巨头也在快速行动，腾讯发布腾讯艺术+计划，上线博物官小程序，并联手100家博物馆，让用户轻松逛懂博物馆。
　　抖音＂奇妙博物馆＂AR贴纸
　　帮助广大人民群众更好地参与，助力传统优秀文化的创新传承。传统优秀文化虽然有着丰富的文化内涵，但是由于进入门槛高，导致一般受众难以参与和融入，曲高而和寡，传承人难以获得收入去维持自身的生存，更谈不上去创新性传承。这种恶性循环就更使得年轻人不愿意去接触和传承，其结果就是传承人尤其是年轻传承人数量很少，有些甚至会出现断层、断代。互联网平台大大降低了普通民众的进入门槛，尤其是短视频等表现形式，使得知识文化水平不太高的普通民众也能够便捷地学习优秀传统文化和充分地展示自己的才艺，可以毫不夸张地说，相比于传统的师徒传艺等方式，互联网新平台为广大人民群众提供了更多、更好的学习和传承优秀传统文化的参与通道，优秀传统文化也开始真正飞入寻常百姓家并生根发芽。例如，例如，今日头条向创作者推出＂传统文化素材库＂，国风图库tab页面点击量累计近9万次。此外，快手、腾讯、网易等互联网平台也纷纷推出传统文化传承的专门内容。
　　尤其是，普通民众可以借助深参与、强互动的互联网平台向名家学习、与名家互动，在＂干中学＂中深刻体会传统优秀文化的魅力，进而自觉自愿地用创新的方式传承优秀文化。例如，在抖音发起＂谁说戏曲不抖音＂活动中，著名昆曲演员蒋珂（ID：我是JK啊）发布了一段戏腔版的抖音古风红曲＂我的将军啊＂，短时间内便获得了16万多的点赞量，不少网友感慨＂戏曲戏腔多美啊＂、＂中华艺术果然博大精深＂。目前，蒋珂在抖音已拥有60多万粉丝，获赞超100万。此外，快手通过各地的达人上传本地的优秀传统文化，让更多的人了解了各地的优秀传统文化。再例如，华中师范大学62岁的戴建业老教授跟学生们讲解唐诗的视频，在短短一周时间播放量已经超过3000万次。
　　系统化的努力才能久久为功。传统优秀文化的＂双创＂是一项极其复杂的、艰巨的、系统化工程，不可能一蹴而就，既需要全社会的参与又需要借助最新的互联网平台和新技术。字节跳动、腾讯、快手等互联网平台本着高度的社会责任，采取一系列的有效措施来积极推动优秀传统文化的＂双创＂。一是统筹布局、系统谋划。如抖音和今日头条分别启动了＂国风计划＂和＂谁说传统文化不抖音＂系列活动，今日头条开设了专门的国风频道，抖音传统文化覆盖已国画、书法、戏曲、民乐、民舞、武术、民俗和工艺共8个类别。此外，腾讯提出了＂文创+＂计划，快手、网易等也分别提出了相应的计划。二是吸引全社会力量一起来推广传统优秀文化。优秀传统文化的＂双创＂需要每一个人的深度参与，互联网平台通过线上和线下的有机融合，实现了每个人都可以深度参与。例如，抖音发起的＂谁说传统文化不抖音＂已经陆续推出＂谁说京剧不抖音＂、＂我为‘非遗’打call＂、＂我要笑出‘国粹范’＂、＂嗯~奇妙博物馆＂等一系列旨在传播优质传统文化的用户挑战赛。快手也推出了一系列的挑战赛，达人们积极参与。三是已经取得了实实在在的＂双创＂效果。目前，今日头条平台上关注传统文化类内容的头条号已经超过1万个，在过去的一年内内容发布量超过130万，阅读量和观看量近150亿。
　　我们坚信，借助互联网强大的传播渠道和贴合新时代的传播形式以及新技术，一定能够吸引更多的受众参与，传统优秀文化这颗老树一定能够通过＂双创＂发新芽，也必将为广大人民群众的美好生活需要添砖加瓦。