曾几何时,电商行业的兴起,对实体经济确实造成了一定的冲击。甚至当初曾经有人说过,正是因为电商,才让实体经济走入困境云云。 言之凿凿,但其实没什么说服力。 因为没证据。 其实,恰恰相反,如今,电商和实体经济的"联姻",正在让二者相辅相成,密不可分,这点毋庸置疑。 早些年,由于实体店面运营成本过高,很多服装品牌或者商家开始在电商平台深入布局,这在当时甚至成为了一种趋势。 然而在今天,电子商务也早就不是自己当年"看货网站"的概念,早已成了重要的产能释放平台和出口。 听起来有点拗,其实简单理解,就是"有电商,不愁卖。像京东这种直销电商,巨大的吞吐量,让一般的制造企业,早就不能忽视他们的力量,甚至慢慢衍生出了C2M的概念。 然而,也不是每家电商都这么厚道,都能实现这样的功能。时至今日,由于某些电商平台存在严重的"内耗竞争"模式,导致服装领域的商家或者厂商所赚取的利润越来越单薄,甚至可以用"无利可图,深陷窘境"来形容。 比如,此前阿里就曾被曝出"强迫"商家做出二选一的抉择。早在2017年,知名网络空间智库互联网实验室就对外发布了一份《中国超级电商平台竞争与垄断研究报告》。 报告称,以阿里巴巴为代表的企业已经成为国内超级网络平台,在不断发展壮大的同时,其不规范行为也愈演愈烈,包括限制商家与第三方交易的"二选一"等行为已涉嫌滥用市场支配地位,引发业内高度重视。 而与此同期,有相关媒体曝出短短一个月内就有40多家服饰品牌从京东撤出。对此,据业内人士分析认为,由于线上服装行业竞争日趋激烈,不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力,要求商家退出其他电商平台。 但这些无奈"站队"的服装商家,他们过得就一定很好吗?其实不然。 以淘宝为例,不少服装商家或者品牌都需要依靠直通车来提升自身业务,毕竟如果没有流量怎么可能会促成转化呢? 但是,开淘宝直通车的风险并不低。虽然可以加快店铺出单,但成本却非常高。此前就有淘宝服装店卖家诉苦称,"服装类的直通车点一下就10块钱,点10下转化两个也没什么钱赚,反正都是在给平台打工而已。" 要知道,如今电商平台上的服装业本身就是依靠薄利多销,但是像淘宝这样为了引流而不顾商家利益的行为,显然让一些本来经营压力就比较大的商家或者品牌雪上加霜。 相比之下,与京东进行合作的服装企业却依旧"生龙活虎"。譬如早在2015年,国内知名服装企业李宁就与京东签署了战略合作协议,根据协议内容透露,京东将为李宁提供产品到门店的整体物流解决方案。 而在业内资深人士看来,双方强强联合,也会让李宁在库存配置、运营效率等方面得到全面优化。如今,李宁的品牌力一直在持续飙升,而京东也兑现了自己的承诺,为品牌方的持久发展保驾护航。 事实上,在疫情一时半会还无法彻底消失的当下,线上消费仍然备受青睐。包括无接触的购物、配送稳定性等等,都促使电商平台成为消费者购物的最重要渠道之一。总得来说,就是疫情强化了大家线上消费习惯。 而"抱紧电商平台大腿"的服装产业依然拥有更多的发展机会,但是如何挑选合适的电商平台则关乎着企业或者商家未来的命运。对于存在"内耗竞争"模式的电商平台,一定要避而远之,毕竟正确的合作伙伴才会让你事半功倍!