苏宁易购818空调挂机悟空榜美的败北,格力应ampampquot追穷寇ampampquot
雷军在前日的10周年演讲中,公开承认了与格力董明珠的赌约落败,并表示佩服。这或许会让格力和董明珠有一丝丝的高兴,毕竟互联网企业和实体企业比家电,无异于蚍蜉撼树。但在格力这里,最大的对手美的却并未"服软",如果有天能够看到美的像小米一样干脆,想来会令董明珠更加开怀。
美的和格力的恩怨由来已久,从多年前的专利案件、"挖人"互怼,到前段时间招投标的举报事件,格力和美的就是家电行业内的一对冤家/死敌,空调领域内格力与美的现在是谁也不服谁,谁销量高,"怼"起对方来底气也就更足一点。苏宁易购作为国内第一的家电渠道,自然是美的和格力争夺的关键,正值818大促活动期间,格力与美的在以家用为主的空调挂机上展开了激烈角逐。
截至8月13日16点50分,空调挂机实时品牌销量榜单上格力成功反制美的,将多日来的憋屈一扫而空。在昨日乃至此前多日的榜单中,美的空调挂机在销量榜单上始终压制格力一头,今日是格力空调首次对美的实现全面反超。作为一直在空调领域内堪称"老大哥"的格力,刘德华那句歌词"等了好久终于等到"今天,终于成为现实。
与美的空调不同,格力空调因为常年间投入大量成本到技术研发中,所以在空调产品的定价上往往会考虑到摊平研发成本。这就导致格力空调在相同功率下普遍会比美的空调更贵,但技术会更新、更先进。这也造成格力空调在行业内的销量与美的持平,但利润却比美的更高,才能更多地投入到研发中心,如此形成良性循环。截至16点50分,格力空调的实时品牌销售额毫无悬念地登顶。
格力在苏宁易购818期间还有无穷的爆发力。17点10分的榜单显示,格力空调加购人数位列榜首。综合格力、美的产品的售价和活动来看,格力空调惊喜的优惠价格是消费者选择它的重要原因,这也是消费者在大促活动中做出购买决策的主要依据。
从产品类型来看,消费者在选用空调挂机时普遍更青睐1.5匹的机型。17点50分的单品销量榜单显示,10款挂机空调中仅有一款大1匹机型,其余均是1.5匹空调。该空调适用于20平方米以内的房间,也就是大部分中国家庭的单个房间面积,或者是小型工作室/办公室的面积。这或许也能说明,格力空调在普通消费者、民用领域中的知名度和口碑比美的更好。
从今日的战果上来看,格力空调取得了暂时胜利。但中国有句名言叫做:"宜将剩勇追穷寇,不可沽名学霸王。"格力应该继续保持现有的活动策略,在苏宁易购818中方能持续压制美的。
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