躺平已被阿里拿下，尾款人也遭多方抢注

　　要说最近的网络热词，5G冲浪的朋友们，肯定会异口同声说出＂躺平＂这个词。＂躺平＂，是指无论对方做出什么反应，你内心都毫无波澜，对此不会有任何反应或者反抗。这个词的爆火，也反映了当下一些年轻人＂佛系＂的生活态度。
　　Part.01 想抢注＂躺平＂？晚了！
　　一个网络热词的出现，必定会带来不少流量，继而产生一系列商标注册的争夺战，不过这次可能要让一些人失望了，＂躺平＂商标其实早就被人申请了，并且已经被核准注册！这次抢占先机的，是阿里巴巴。
　　通过查询，＂躺平＂最早被申请注册商标，是在2018年双十二这一天。然而，由于被认定缺乏显著性，这次申请的绝大部分商标都被驳回。不过这并没有阻拦阿里拿下这个商标的野心。2019年7月5日，阿里再次用【＂躺平＂+文字】、【＂躺平＂+图形】的形式接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。其后阿里乘胜追击，2年时间里在不同行业申请了多个＂躺平＂商标，很多都已核准注册。
　　互联网上不缺乏新概念，每年都有流行热词。而抢注热词，需要多方考量该热词在实际经营使用过程中，是否能给自己带来正面意义，以及与自身品牌是否具有较强的关联性。实际上，＂躺平＂是阿里巴巴旗下的一款分享生活分享家的APP,供用户分享装修干货和软装搭配。也就是说，阿里并不是盲目蹭热度，而是对旗下产品进行合理的商标布局。
　　Part.02 ＂尾款人＂也难逃一劫
　　在阿里巴巴展现出在知识产权领域的前瞻性和执行力的时候，也有不少人纯粹是为了蹭流量，一窝蜂扑到抢注热词的浪潮中。前有＂秋天的第一杯奶茶＂、＂耗子尾汁＂，后有＂快乐星球＂、＂打工人＂、＂后浪＂、＂内卷＂。这两天，618大促刚拉开序幕，当＂尾款人＂还忙着付款收货时，殊不知＂尾款人＂商标已被抢注。
　　经查询，＂尾款人＂商标已被多家公司及自然人申请注册，申请人包括泉州市王者荣耀服饰有限公司、何国波等，国际分类涉及服装鞋帽、广告销售等，申请时间大多数集中在去年的双十一期间，目前商标状态多为＂等待实质审查＂。
　　网络热词的确能够带来一定的流量，宣传时可能起到事半功倍的效果，从一定程度上提升商家的品牌知名度，但是用来注册商标还是需要谨慎再谨慎。如果网络热词具备显著性、合法性，该热词注册成为商标的几率就会很大。不过既然是热词，必然会吸引大批人追捧注册，同一时间出现大量近似商标申请，大多数都难逃被驳回的命运。
　　网络流行语就是快餐文化的一种表现形式，往往容易＂过气＂，而商标却是企业的形象标志，是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。一味追求＂热度＂，而不注重自身品牌建设，就有点舍本逐末了，最终难以传达一个企业独有的灵魂。