TCL道歉不诚恳，口舌之快赢不了电视路线之争

　　文|梁华梁
　　TCL和海信的纷争，归根结底还是电视路线之争、产品之争。要想赢得未来，就必须在技术领域寻求突破，而不是用些＂奇葩＂的操作。
　　在与海信的侵权官司终审判决半个月后，被告方TCL终于于8月7日，在官方微博发布了所谓的＂道歉＂：＂没能让真相大白，我很抱歉＂。
　　但是在字里行间之间，TCL的态度很不诚恳，＂太直＂、＂很笨＂、＂多管闲事＂的措辞，反而又阴阳怪气地挖苦了一番激光电视。
　　或许是为了继续找回颜面，在上述微博引起关注后，TCL科技紧接着抛出一份颇为亮眼的财报。
　　今年上半年，TCL科技营收743.7亿，同比增153.3%，归母净利67.8亿，同比大涨461.5%，
　　业绩大涨的生力军，还是靠半导体显示业务，也就是液晶电视面板，而这部分业绩的增长主要靠的是涨价。财报显示，今年上半年该业务的毛利率达到29.15%，相比上年同期大涨近10个百分点。
　　在TCL和海信在电视路线之争日趋白热化的当下，TCL科技靠着液晶面板价格增长而取得的业绩增长，是否能够持久？
　　TCL诋毁海信被告，阴阳怪气＂道歉＂
　　2019年，TCL分别在抖音和微博上发布了不同的视频内容，通过虚拟情景的方式，让画面中的男主角对海信的激光电视评价＂漏光＂、＂噪声大＂，甚至还有出现一些恶意、夸张的描述。
　　如此＂奇葩＂的操作，结果可想而知。2020年2月，海信将TCL告上了法庭，要求其公开道歉并赔偿经济损失500万元。
　　甚至于，海信人直接抱了一台海信激光电视上法庭，现场给法官验证，到底漏不漏光、噪声大不大。
　　一审的结果是，TCL败诉，它侵害了海信的商业信誉和商品声誉，构成了对海信的商业诋毁。因此，法院判决TCL赔偿海信经济损失50万元。
　　这样的结果，双方都没有满意，于是上诉至山东省高院。
　　二审判决对TCL更严厉，被判赔偿额从50万元，上升到200万元。此外，TCL还被要求，在判决生效之日起十日内，在其官方微博账号上置顶声明15天，以消除对海信造成的不良影响。
　　然而，事情还远没结束。
　　8月2日，山东省高院的判决书生效已经超过10天，TCL拒不执行赔偿，也没有在微博上道歉。
　　于是，海信向法院申请强制执行。
　　据最新的公开信息显示，青岛市人民法院已经对TCL王牌电器进行强制执行203万元。
　　而到了8月7日，既不赔偿也不道歉的TCL，最终在其官方微博账号上，发布了一条＂没能让真相大白，我很抱歉＂的微博，并配发三张文字图片。
　　诋毁竞争对手，吃了官司，还败了；然而，之后不执行判决结果，不赔偿不道歉；最后，姗姗来迟的所谓＂道歉＂，又是一真阴阳怪气的挖苦。
　　这就是TCL的操作。
　　有分析认为，TCL此举不但无法达到＂消除影响＂之目的，反而再次加重了对海信的不利影响。
　　对此，海信有权向执行法院提出异议，要求TCL重新履行＂消除影响＂义务。
　　目前来看，海信暂未有新的维权动作。
　　TCL和海信的电视路线之争
　　事实上，这并不是TCL方面第一次＂批评＂激光电视。
　　早在2019年10月，TCL开了个发布会，时任TCL电子副总裁张少勇突然攻击OLED电视和激光电视，称这两种电视卖得好天理不容。
　　之后，TCL更是不顾及公司形象，恶意营销、直接诋毁海信的激光电视。
　　由此看来，TCL和海信的纷争，其实就是电视路线之争。
　　从产品技术划分来看，TCL和海信是两个不同的＂派别＂，一个是LCD电视，另一个是激光电视。
　　LCD面板的液晶电视，其特点是技术成熟、价格亲民，是目前电视行业的生力军。
　　但是，LCD电视有着两大先天不足：无法显示出完美的黑色，在对比度和色彩显示上也有所欠缺；由于LCD面板需要具有背光层，需要滤光片等，厚度会受到限制。
　　而激光电视对LCD电视的先天不足有很好的解决办法，只是，在价格方面，激光电视明显要高一些。
　　相关数据显示，今年一季度激光电视的市场占有率仅有0.08%。由此可以看出，LCD电视在当下及未来的一段时间里仍是电视市场的主力。
　　虽然市场占有率不高，但激光电视的增长率很高，2015年至2020年其复合增长率高达213.8%。
　　较相比同尺寸的其他电视而言，激光电视的优势在于更低的成本和更便利的运输条件。也就是说，屏幕尺寸越大，激光电视优势越明显。
　　因此，近几年海信正在努力宣传＂大屏选激光＂的概念，在大屏激光电视领域占得先机。相关数据显示，海信在80寸以上的市场份额占有率达到32.74%，保持绝对的领先地位。
　　而就在近日，中国工程院院士许祖彦接受媒体采访时表示，激光技术已经是我国重要战略支撑技术，而下一代显示产品的主流，也将是激光显示。
　　有业内分析也认为，三到五年内，75寸激光电视均价将低于同尺寸LCD电视均价。也就是说，在大屏化成为电视市场的主旋律后，LCD电视的价格优势将不复存在。
　　基于这种情况，我们或许能够理解，为什么TCL要诋毁海信的激光电视了。
　　TCL和海信的纷争，归根结底还是电视路线之争、产品之争。要想赢得未来，就必须在技术领域寻求突破，而不是用些＂奇葩＂的操作。