一、2020年更多平台参与的618年中购物节,数据更亮眼 二、平台及品牌玩法 下沉市场角逐激烈,直供、直播、补贴重构带货玩法; 挖掘用户增量,平台百亿补贴成趋势; 电商大促成最大新品发布节点,平台打造新品发布IP,抢占品牌新品资源; 电商平台联合品牌推出定制化礼盒,互动玩法升级惊喜式营销; 万物皆可直播,天猫360度探索直播破局潜能。 三、618对品牌的启示 人 • 数据驱动的消费者/流量运营, 串联多场景营销; • 年轻用户, 下沉市场是争夺的焦点。 货 • 多元需求迎来爆发,细分品类受追捧; • 新品驱动新用户,带来新增量。 场 • 整合消费者,内容,媒体的一体化运营; • 着力于提升营销的效率,以及流量转化的效率; • 直播/短视频在增强体验式购物的同时,也进一步推动了分发式购物,去中心化的电商形态。 报告来源:群邑电商; 报告仅供学习!