AR眼镜2000元起步后,距离大热还有多远?
21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道
2021年,随着Meta旗下Quest 2销量突破千万,VR乃至背后更大的元宇宙元年突然来到人们面前。
作为公认的下一代移动计算平台,XR行业近年来动态日益频繁,从供应链到终端厂商都在积极推动其商用落地。部分头部手机厂商此前也曾陆续推出相关商用AR眼镜产品。
但仅从价格来说,距离大众消费者能够接受的程度都尚有距离,直到近日,消费级AR眼镜品牌Nreal在海外发展多年后,回归中国举办首场发布会,推出两款AR产品,定价分别在2000+元和4000+元,看起来价格对大众友好了不少。
随后在接受21世纪经济报道等媒体采访时,Nreal创始人兼CEO徐驰指出,中国有机会更好参与甚至引领XR行业的定义和发展。这源自于中国具备的四大优势:智能硬件的供应链基础、互联网科技企业人才资源、庞大的市场规模、国内对创新企业的政策扶持等。
"放眼全球,我几乎找不到任何另外一个国家,能在这四点上做得非常好、有好的积累。"他续称,鉴于这些"内功",一旦相关产业的马达转起来,中国非常有机会在部分领域实现弯道超车。
这些判断的背景在于,徐驰还认为,内容从2D到3D世界的升维是必然趋势。而相比VR产业的核心技术已经相对成熟,AR的部分核心模块还没完全形成供应链模块化供应。"所以任何一家想快速起势的企业,都要往更深的供应链前端扎,在核心模块深入研发,才能给用户具有代际差的产品。"
IDC中国高级分析师赵思泉认为,线下零售店面开设、线上营销宣传加码,2022年上半年是中国消费级XR设备扬帆起航的半年。得益于头部厂商的投入及海外同类产品的成功经验,营销模式逐渐成熟,出货渠道日渐丰富,产品内容趋于完善。未来一年,随着新厂商入局以及新品发布,技术升级节奏将持续加快。
AR的门槛
相比已经有一定体量产品出货的VR,目前阶段的AR行业距离成体量出货还需要一定时间。这背后与技术演进、量产能力等息息相关。
徐驰告诉21世纪经济报道记者,AR行业属于复杂的交叉学科,如光学中涉及3D环境感知,云渲染涉及芯片、传感器、全新交互范式等。
(Nreal创始人兼CEO徐驰与新发布的两款AR眼镜,图源:公司提供)
"我们发现它是有史以来对体量、体积、佩戴舒适度要求最高的。因为戴在人脸上,又被希望是个人审美和风格的延伸,所以有很多苛刻条件阻碍着去做一款功能强大、轻巧、美观又舒适的产品。"他指出,如此复杂度,导致到今天为止,还无法实现类似手机在2012年后快速模块化并快速整合的程度。
"这也是行业发展到上半场的正常情况,硬件门槛决定了产品体验,但所有东西还没有模块化,所以要想脱颖而出,就需要把更多研发资源投入到核心模块。后半场随着硬件门槛没有那么明显,就是拼软件生态、交互体验和系统。"徐驰进一步分析,当然站在目前看,二者可能会并行发展,但重要的还是硬件端凭借性能优势快速占据市场,赢得口碑。
具体从技术范畴看,他认为,作为空间互联网的终端设备,AR眼镜需要具备三项全新的底层技术:3D显示、3D空间感知和3D交互。为此,Nreal分别自研双目空间成像系统,自研多传感器融合的SLAM技术,推出远/近场组合的交互方案。
在交互过程中,远场,首创"手机虚拟射线",实现选取、拖拽、放大;近场,基于手势追踪识别算法,令用户具有手势操控能力。
徐驰介绍,Nreal大概在2019年诞生原型机,一直致力于更快规模化。随着更好整合上游产业链、多项核心技术自研、搭建自动化产线等,这些条件叠加带来成本优势,也才有了如今商用看起来相对低的售价表现。
(空间交互示例,图源:公司提供)
当然,备受关注的还是AR何时、何种条件将走向快速发展阶段。
对此徐驰认为,一款好的硬件产品,具备稳定的交互范式,加上好的内容生态,这三点稳定发展,此后需要再过2-3年,就有机会实现类似早年间iPhone4S推动智能机在全球爆发的局面。
"至于硬件先来,还是内容先来。如果我们看智能手机,一定是终端和交互范式先确定(也即类比iPhone1的出现时期),然后应用范式快速跟进,两个引擎螺旋上升、相互拉动,让整个生态快速良性运转起来。"他进一步分析。
"坦诚讲,现在我们还没有看到这个行业的‘iPhone1时刻’到来,但我们觉得它就在转角了。"徐驰大胆预测,上一次智能机爆发源自于美国公司引领,但如今重新起步后,新的终端和内容生态爆发很可能在中国更早出现,甚至更强势参与到引领全球的进程中。
从这个角度看,在未来1-2年内,可以看到硬件体验和交互范式稳定,让大众看到一款稳定的硬件终端作为基础,在此后3-5年内容生态繁荣后,会带来快速普及。
加速商用
当然,即便价格目前已经来到2000+元,但这毕竟还是一款千元级别产品。是否有足够的驱动力让用户真正受益其间体验,是能否推动普及的一大核心要素。
第三方机构IDC报告也指出,国产厂商Rokid、FFALCON、OPPO等均在上半年发力于2000-3000元人民币价格段的消费级AR眼镜市场,Nreal在8月发布的新品标志其产品正式进入国内。虽目前季度体量均在数千台量级,但对于消费级AR眼镜而言已是重大突破。当前产品型号对配对手机系统存在一定限制,价格定位与目前主流Standalone(有独立算力的设备)VR相当,产品目标人群还需进一步定位明晰。
此前多年,行业标杆Google曾陆续发布AR眼镜产品,但最终都没能走向大众。徐驰认为,这主要与定位逻辑不同。"包括Hololens、Google Glass在内,多追求是一款全天候佩戴的设备,所以要做得极致轻巧,但掣肘是功能非常有限,导致用户黏性不高。"反过来看,如果改成能全天候携带的产品,需要的时候再使用,就是一种显著的体验升级。
在应用方面,Nreal此前在海外的商用过程中已有探索。徐驰介绍道,2020年8月,其设备在韩国率先商业化。
通信历史上,韩国在通信商业创新方面都有积极探索,这是Nreal投身其中的原因。通过与韩国三大运营商之一的LG U+联合,跑出了一些模式,并推动迭代产品和内容。
根据统计,目前Nreal产品在日韩市场前三的用户使用场景,包括视频平台YouTube、观影平台Streaming service、浏览网页。"这些场景与iPad、iPhone发展早期没有丰富内容生态时,用户的使用场景类似。"他如此分析。
因此在国内,目前Nreal正联合爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来、快手开发定制多个AR内容平台,使用场景包括移动的观影巨幕、三维空间体育观赛等。通过提供沉浸式、巨幕式的体验,让用户在相应场景中产生一定黏性,部分代替今天使用手机或其他终端的时长。
(车上体验示例,图源:公司提供)
其中连接汽车的场景被尤为重视。徐驰向21世纪经济报道记者表示,目前公司与蔚来的合作非常深度和长期。"我们始终认为车内空间交互,会是电气化和自动驾驶之外,又一个非常重要的战略性竞争差异化的点,也是为用户带来体验增强的点,所以这一块我们可能会持续加码。"他强调,这并非简单地连接,需要对包括防抖、防晕眩、与车交互等做完整配套。
除了消费级市场,AR在空间更广阔的B端市场必然也有挖掘空间。据介绍,在文旅、设计艺术类大型活动等领域Nreal无论在国内外都有诸多案例尝试。徐驰认为,在医疗、教育、工业等领域,目前都能看到全球有各类设备和场景创造者在积极推动落地。
"我们相信未来空间互联网的大趋势就是内容3D化、交互游戏化和智能化。这个大前提下会发现,今天所有衣食住行、工作等场景都有机会实现体验上的颠覆式创新。"徐驰认为,今天的发展阶段很类似智能机刚起步时,是一个增长、欣欣向荣的发展状态,看到每年在内容端都有新场景和创新出现,让行业内激动不已。
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