在食品领域,方便面堪称是常年屹立不倒的销量冠军。尤其是在中国,消费者对于方便面的喜爱更甚。有一份统计数据显示,2020年全球范围内的方便面销量超过1165亿份,我国就占到了463亿份。由此可见,中国是当之无愧的第一大方便面消费国。其中,很多品牌也为消费者所认可,比如说康师傅、统一等。出身贫寒,立志改变命运 数据显示,康师傅在国内方便面市场的份额,超过45%,排名全行业第一位。虽然因为之前的"土坑酸菜"事件,其品牌影响受到了一定的冲击。但是,作为长期霸占食品领域的巨头,短时间内消费者仍然无法将其完全抛弃。此外,统一在方便面市场中,长期排名第二位。虽然在销量和销售额方面不如康师傅,但是也力压其它品牌一头。 事实上,在方便面这一领域,曾经崛起过很多知名的品牌,但是因为种种原因,它们先后消失在人们的视野当中。其中,就包括本文的主角五谷道场。说起这个品牌,相信不少人一定还有印象。在其巅峰时期,年销售额超过20亿元,在行业中占据不小的市场纷纷。但是最后,五谷道场的下场却是被"贱卖",这又是为何呢? 五谷道场的创始人名为王中旺,此人出生于一个普通的农村家庭,从小生活十分艰苦。为了补贴家用,他也通过各种途径来赚钱,比如说开小商店。只不过,他心里很清楚,想要彻底改变自己以及家庭的命运,还是要创立一番大事业。于是,上个世纪90年代中期,在大学毕业之后,他选择留在大城市中工作。170万开厂,打造五谷道场 当时,他有一位同乡已经创办了一家名为华龙集团的公司,于是王中旺便赶去投奔,后来得到了一份销售经理的工作。有了工作的王中旺,十分刻苦努力,而且对待工作的态度永远比别人更加认真。这也让他的事业,在一定程度上得到了发展。随后,他同别人合作创办了一家食品公司,注资超过170万元。 虽然公司已经创立,但是大部分的资金,都投入到了先期的建设以及生产当中。如此一来,根本没有多余的钱去做广告营销。在一番权衡之下,王中旺决定立足于二三线城市,靠消费者的口碑来说话。不得不说,王中旺的确有经商的天赋,虽然公司初期发展遇到了不小的困难,但还是支撑了下来。 不仅如此,他还跟老东家华龙集团彻底摊牌,同康师傅进行了合作。只不过,不久之后王中旺就决定进军方便面市场,去抢占老大哥的市场。虽然这个决定在当时看来并不理智,却是最正确的,也让五谷道场成为后来的巨头之一。当时,方便面虽然以低廉、食用简单著称,但是在消费者眼中,归根结底还是油炸食品,长期食用影响健康。年营收20亿却最终陨落 王中旺就从这个角度入手,以健康和谷物为主要卖点,对五谷道场的健康理念,进行了重点的宣传。果然,这个策略收获了成果,五谷道场受到了消费者的一致欢迎。2006年,王中旺旗下的食品公司,年销售额已经达到了20亿元。他决定再造一个五谷道场,扩大自己的商业版图。 当时很多人不赞同他的决定,因为此时的五谷道场虽然已经有了根基,但是并不牢靠。因为将有限的资金优先发展知名品牌,只不过此时的王中旺已经听不进任何忠告。如此一来,当年跟着他一起打天下的元老,也纷纷选择离开公司。就此,他成为了一个孤家寡人。事实证明,王中旺的决定是十分错误的,不仅新的品牌没有打响,还让公司陷入了资金短缺的境地。 眼看着无法挽救败局,王中旺被迫只能出售五谷道场这个品牌,最终卖了1.09亿元。接手的是一家国有食品企业,只不过五谷道场这个品牌,后来再也没能重振雄风。于是,在第一次被出售的7年后,其又以5000万元的价格卖给了一家名为克明面业的公司。虽然在2020年,该品牌的营收突破10亿元,但是跟动辄百亿的竞争对手相比,只能说是辉煌不再。