库克需要强芯针

　　性能过剩的背后，是市场饱和，技术潜力受限。
　　文《中国企业家》记者姚赟
　　编辑李薇
　　头图来源视觉中国
　　苹果的主业，或许真要从智能手机变成芯片。
　　北京时间6月7日凌晨1点，苹果2022年全球开发者大会（WWDC）如期在线上举行。这次发布会总体来看软硬兼备。操作系统方面，苹果对iOS16、iPadOS16、macOSVentura和WatchOS9等进行了更新；虽然没有苹果汽车，但苹果大幅更新CarPlay，试着重新定义智能手机与汽车的车载交互体验；更重要的是，在两年过渡计划结束之期，苹果发布了M2芯片以及搭载该芯片的首批MacBook系列产品。
　　来源：视频截图
　　两年前，在2020年WWDC开发者大会上，苹果对外宣布放弃X86架构，推出了基于ARM的Mac电脑芯片M1，并表示Mac将改用公司自研的定制芯片，计划在两年内完成过渡。在随后的两年里，苹果陆续发布了M1、M1Pro、M1Max和M1Ultra系列芯片，以及搭载这些芯片的系列产品。
　　芯片也逐渐成为苹果每场发布会的主角。
　　这个决定对苹果来说是不得已而为之：智能手机行业整体退潮，造车业务复杂多变进展不佳，供应链问题导致硬件产品产能下滑，软件服务营收和利润增速下滑，多重压力下，芯片或许成了CEO库克带领苹果软着陆的重要抓手。
　　以核心技术抢占竞争优势铸造护城河，这已经是众多制造业、科技类企业家的共识。近两年苹果的发布会中，也在通过芯片不断提及这一点。众多的产品发布后，大家往往只记住了两个点：我们自己的芯片超牛，搭载了我们自己芯片的产品效率、创造力超强。
　　但，由技术带来的变化，并非万能药，也会经历一个具有起伏的周期。库克给苹果打了一剂强芯针
　　提高性能，用绝对效率，打败对手，逆势发展，这是近两年库克的增长策略。
　　6月7日凌晨4点，苹果官方微信发布了一条推送，标题为《新Mac上线：一台是M2，另一台还是M2》，算是为刚结束的WWDC划了重点。
　　苹果在关于M2芯片的叙事中，一直没有把它当成一个零部件。
　　2021年10月18日，彭博社记者马克古尔曼（MarkGurman）在其最新一期《PowerOn》节目中盘点了新MacBookPro的几大变化，其中就包含了芯片的命名。他表示，一位Mac开发者告诉他，应用日志中出现了关于新款苹果芯片的命名：M1Pro和M1Max，一反此前M1X的猜测。然而，古尔曼对此表示，苹果最终可能不会采用这种容易引起混淆的命名。在芯片命名上，他认为以苹果的作风，可能会将它们称之为M1X和M1Z，其中Z代表更好的GPU性能。
　　名字是最显性的标签，呈现出一家企业希望向这个世界传递的信息。延续了一贯产品的pro、Max的命名规律，可见苹果是把芯片作为一个正式的产品在做，而非将其作为一个零部件来看待。
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　　不过，虽然M2成为今日发布会最大的亮点，但与往常发布会后芯片总能受到好评不同，这次发布会后，著名科技类媒体Tomshardare表示，苹果吹捧的M2芯片并不像预期的那样令人印象深刻。
　　苹果硬件高级副总裁斯鲁吉（JohnySrouji）表示：M2开启第二代M系列芯片，超越M1的卓越功能。随着我们持续聚焦节能表现，M2带来更快的中央处理器（CPU）、图形处理器（GPU）和神经引擎。据了解，M2将比M1多出25的晶体管和50的带宽，性能也将高出18。
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　　但无论从这些对比数字上，还是从M2芯片在发布会上所占用的时间，将芯片作为MacBook系列产品的主要卖点，或是从众多的细节和文案，都能看出苹果的焦虑。
　　2022年4月末，苹果发布了一季度财报。
　　翻看详细的营收结构，不难发现，以iPhone13系列为爆款的硬件销售业务仍是主要现金牛。财报数据显示，整个一季度，iPhone为苹果带来了505。7亿美元收入，同比增长5。5。其中，Mac和iPad的营收分别录得104。35亿美元和76。46亿美元，同样高于市场预期。
　　总体情况看起来不错，不论是智能手机还是PC，数据都在增长中。
　　IDC发布的数据显示，苹果在2022年第一季度累计出货720万台Mac和MacBook。这比2021年第一季度的690万出货量同比增长了4。3，这得益于包括14英寸MacBookPro和16英寸MacBookPro的新硬件发布。苹果在PC市场的份额有所增长，从8。1增至8。9。
　　市场调研机构StrategyAnalytics的报告中也显示，苹果在2021年的第一季度来自A系列和M系列应用处理器的收入增长了54。Apple的iPhone、iPad和Mac设备因为其内部的半导体投资受益匪浅。该机构称，苹果用M系列芯片取代英特尔芯片重新点燃了移动计算大战。
　　但这种增长，看起来更像是竭泽而渔。
　　数据显示，2022年第一季度，全球个人电脑出货量同比下降5。1，从8480万台降至8050万台。见顶的不只是PC市场。据中国信通院，今年14月，国内手机出货量8742。5万部，同比下降30。3。据CounterpointResearch报告，2022年一季度，全球智能手机出货量为3。28亿台，同比下降7，环比下降12。市场研究机构GfK预测，2022年中国智能机销量或跌破3亿，回到10年前的水平。
　　天风证券分析师郭明錤称，中国主流安卓手机厂商今年以来大幅砍单，已削减约2。7亿部手机订单。警惕过度高性能
　　3个月前，也就是2022年3月9日凌晨，苹果召开了2022年春季发布会，并一口气发布了搭载A15芯片的新款iPhoneSE、搭载M1Ultra芯片的MacStudio、搭载M1芯片的新款iPadAir、搭载A13芯片的显示器StudioDisplay以及新配色苍岭绿加入iPhone13系列。
　　整场发布会，58分钟46秒，每一个字似乎都在强调芯片性能超强。而在此之前的2021年发布会，也同样如此不提产能，弱化需求，大提性能。
　　我们两年过渡计划已过去一半，一切都从M1芯片开始。它是我们首款为Mac设计的芯片。M1是一个突破，它彻底改变了我们最受欢迎、价格友好的产品，重新定义了其功能特性，伴随着更强大的性能和更长的电池续航时间，反响异常热烈。库克介绍道。
　　M1Pro和M1Max发布当天，有网友在社交媒体写道：M1ProMax的强悍性能第一次让我感受到性能过剩它的性能强大到即便是我有足够的预算我也不会去买它。今天的苹果，有了当年的味道。
　　出于对苹果的喜爱和信任，果粉沈叶在第一时间就在官网上预订了一台搭载M1Pro芯片的MacBookPro。等了近1个月后，总算拿到手。MacBookPro并没有让他失望，但却觉得有些奢侈奢侈的仅仅是价格。
　　感觉买了之后只有一个体验，就是电池续航能力很强。平时就是用个office软件，上个网，打游戏、看电视剧都在手机上完成，其他那些说是非常强的性能，感受不到。沈叶说道，最近会反思，好像日常用不到这些性能，更何况这次的M2，说是性能比原来还要强，可能也就是视频剪辑、程序员这类人群能用到吧。
　　当一个行业的产品，开始不断强调技术性能，脱离用户真实的使用场景时，需要警惕。类似的情况，在商业史中，不是第一次。
　　性能过剩的背后，是市场饱和，技术潜力受限。
　　制表：王超
　　2005年3月，索尼的电视业务出现赤字。迟迟不能推出过去那种令人心动的具有索尼风格的产品，于是技术的索尼地位开始动摇。在这种背景下，当年10月，索尼推出了BRAVIA系列产品。其中包括高端（最高级机型）的X系列（40英寸、46英寸）和中端的S系列与V系列（32英寸、40英寸）产品。并在X系列产品中，使用了独家拥有的数码高画质技术DRC技术。
　　BRAVIA系列产品一上市，销量就非常好。直到第二年，其销售势头都没有减缓，稳居市场第二。托BRAVIA系列产品的福，索尼获得了不错的业绩表现。但销量表现优异并没有解决赤字的问题DRC技术并不在索尼自己手中，成本过高。
　　立石泰则在《死于技术》一书中调查记录了这一刻：索尼的电视业务部部长决定停止使用DRC技术。据说，他之所以会做出这个决策，是因为他对应用了DRC技术的电视画质与未应用DRC技术的电视画质进行了对比。通过目测，他认为两种图像并没有太大的差异。
　　曾任松下电器美国公司董事长的岩谷英昭，也看到了松下这艘大船难掉头的问题，在《松下幸之助在哭泣日本家电业衰落给我们的启示》中提到：只要生产高质量的产品，就一定能被全球消费者认可和接受，这一坚定不移的信念让日本厂商近几年付出了惨重的代价。
　　如今的苹果，与当时松下有着相似之处，同样处于行业逐步走向成熟、发展受限的大背景下，同样作为行业巨头风格明显被市场期待，同样选择了高端和技术去突破。不同的是，DRC技术并不在索尼手上，而苹果M系列的芯片却牢牢掌握在自己手中。
　　这或许是两年过渡计划中，库克有底气结束与英特尔合作以及他执着芯片的主要原因。
　　参考资料：
　　1。《死于技术：索尼衰亡启示》
　　2。《松下幸之助在哭泣》
　　苹果