雅诗兰黛28亿美元收购TomFord？香水彩妆成新支柱

　　雅诗兰黛收购奢侈品牌汤姆福特或已接近完成。11月15日，据相关媒体消息，雅诗兰黛集团击败Gucci母公司开云集团在内的多位对手，将以约28亿美元的价格收购Tom Ford。目前，双方已进入独家谈判，交易最早可能与本周宣布。但双方并未对消息作出回应。
　　双方早有业务合作 共同推出香水和高端系列护肤品
　　今年8月，雅诗兰黛收购Tom Ford即是化妆品界的重磅消息。据了解，相关媒体在报道中提到，有知情人士称，雅诗兰黛公司洽谈以30亿美元收购Tom Ford。如果交易达成，这将成为雅诗兰黛时尚最大一笔收购。
　　雅诗兰黛早已是人们熟悉的化妆品巨头，其斥巨资想要拿下的Tom Ford则是来自美国的设计师品牌。据了解，汤姆·福特原为Gucci的创意总监，凭借为后者带来的突破性设计而出名，2005年创立同名品牌。
　　Tom Ford以男装闻名，在女装、手袋、化妆品和香水等品类中也有不小影响力。资料显示，Tom Ford成立之初即与雅诗兰黛进行合作，共同开发旗下美妆业务——Tom Ford Beauty，最初以香水为主，2011年推出少量彩妆产品及护肤品。2019年，双方联手打造高端护肤产品线，上线精华液、面霜等产品。今年推出新系列护肤产品。
　　借Tom Ford拓产品线 雅诗兰黛打造新业务支柱
　　雅诗兰黛一直是中国国内头部主播间常客，也是电商大促销售额排名靠前的品牌。今年双十一，天猫美妆品牌榜显示，雅诗兰黛排名第二，仅次于欧莱雅，销售额18.92亿元。
　　据了解，雅诗兰黛拥有一系列高端护肤、化妆品、香水品牌，如雅诗兰黛、倩碧、芭比布朗、海蓝之谜、祖·玛珑等。但疫情暴发以来，人们的生活、消费习惯发生改变，护肤品、美妆等品类销售并不理想。国家统计局11月15日公布的数据显示，从商品结构看，可选消费和升级类消费持续低迷。10月化妆品类消费同比降幅扩大至3.7%。
　　从财报来看，雅诗兰黛业绩已显颓势。其本月初发布的2023财年第一季度报显示，净销售额为39.30亿美元，同比下降11%；净利润4.89亿美元，同比下降29%。
　　按产品来看，护肤、彩妆、香水、护发是其四大主营业务。一季度，护肤、彩妆销售额分别同比下降14%和10%。但吸金能力强的香水一季度净销售额6.07亿美元，与上年同期基本持平。从销售额来看，香水明显低于护肤、彩妆，但雅诗兰黛香水业务上一财年大涨30%，增长率在所有业务中排名第一。
　　Tom Ford在彩妆、香水领域表现不俗，且与雅诗兰黛一直是授权合作关系，联合推出的相关产品销售成绩也不错。雅诗兰黛斥巨资收购Tom Ford可补充现有产品矩阵，护肤品之外，提升彩妆、香水在营收中的比重，培养新的业务支柱。
　　采写：南都·湾财社记者 黄培