反向旅游兴起，年轻人的口味为啥变了

　　作者：熊　志
　　据媒体报道，今年国庆，不少年轻人在社交平台上晒出自己的＂反向旅游＂行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、＂宅＂式度假的方式，让自己的假期更加舒适。
　　图源 上游新闻
　　非著名旅游小城，反而成了热门的旅游目的地？从一些在线旅游平台提供的数据看，＂反向旅游＂确实正在成为年轻群体中的新趋势，像河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中等多个非传统旅游城市，国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长。
　　越来越多的年轻人，不再扎堆前往热门旅游城市，而是选择＂反向旅游＂，其实也不奇怪。那些热门的旅游城市、景点，在节假日期间，往往都是人山人海。一方面，游客太多容易降低旅游体验，比如长时间排队、堵到走不动路等等；另一方面，随着需求暴涨，餐饮、住宿、机票等费用水涨船高，去热门旅游城市＂浅＂玩一下，可能就要花掉一个月的工资。
　　与此同时，现在的互联网十分发达，各种种草平台一传十、十传百，一些值得游玩的小众城市、景点同样能够成功出圈。可以说是＂酒香不怕巷子深＂，冷门旅游目的地的能见度在不断提升。
　　对很多年轻人来说，与其花大价钱去热门目的地＂添堵＂，不如到这些小众地区，不仅成本更低，还更清净休闲，更惬意。而且没有过度开发、过度商业化的状态，能让游客从其中体验到原生态的味道。
　　所以，年轻人告别扎堆，带动＂反向旅游＂兴起，并不是坏事。至少，它意味着人们的旅游选择更多元化了，可以有一条更有性价比的旅游路径选择。这种多元化、性价比，其实能为旅游消费市场撬动更多的增量。
　　更重要的是，＂反向旅游＂对一些热门旅游目的地的分流，还能够倒逼其提升景区的服务水平和运营能力，而不是躺在自然资源上坐地收钱。
　　比如不少网友就提到，一些传统的热门景区，被过度地商业开发，并且基本上被开发得千篇一律，尤其是像各地的一些＂古镇＂，卖的都是同样的美食小吃、同样的文创产品，缺少本地特色。
　　反倒是那些冷门景点，保留着足够多的本地风貌和特色，没有被过度商业化，没有如出一辙的美食小吃，没有贵到离谱的物价，它们能给游客带来更加良好的旅游体验。
　　可以这样说，＂反向旅游＂代表的旅游市场的新变化，意味着互联网种草时代，年轻人不再盲目从众扎堆，而是对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求。因此，旅游市场也应该加快优质产品的供给，尤其是一些传统的热门景区，应该将服务和体验不断升级。仗着旅游资源丰富、唯一便不思进取，迟早会被游客慢慢抛弃。（熊　志）