大起后大落，区块链上的体育营销和数字藏品年度总结

　　币圈动荡、NFT式微，体育营销和体育周边都得回归现实。
　　2021年，在加密货币价格暴涨和元宇宙概念盛行的助推下，币圈企业、元宇宙相关公司风光无限，但这样的风光仅仅维持了不到一年，在2022年烟消云散。
　　2022年，比特币的价格峰值为47454.1美元，但随后一路走低，一度掉到了15757.2美元，相较峰值跌去66.79%。而据区块链数据和信息提供商Glassnode统计，比特币投资者2022年的总损失高达1950亿美元，主要在2月、5月、6月和11月亏本抛售。
　　比特币尚且如此，其他加密货币也难逃＂跌跌不休＂的厄运，Terra、Luna的崩盘更是引发连锁反应，导致不少加密货币交易所的兑付出现困难。2022年底，FTX爆雷后申请破产，再度引爆币圈，FTX创始人山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）还沦为了阶下囚。（延展阅读：连币安也说救不了的FTX，会让一众体育IP跟着过冬）
　　市场动荡不断，与加密货币相关的品牌自身难保，体育营销也受牵连，失去了一位新晋大金主。
　　据MediaRadar统计，截至2022年10月，与加密货币相关的品牌在美国广告市场的投入为2.23亿美元，与2021年同期相比增长了150%。但这可能是加密货币品牌在广告市场的最后狂欢，MediaRadar发现这些品牌在第三季度的广告支出仅有3500万美元，与第一季度相比大跌80%。（延展阅读：加密货币的体育营销遭遇急刹车，可能还会影响2个月后的世界杯）
　　＂加密货币的寒冬，也是加密货币品牌做营销的寒冬，现在可能只有极少数的品牌会考虑增加营销预算。＂营销公司Headlight首席执行官格兰特·哈滨（Grant Harbin）在接受CNBC采访时表示。
　　新晋大金主突然消逝，对合作方是一次巨大冲击。以FTX为例，FTX手握NBA迈阿密热火队主场冠名权、MLB、拳头游戏、梅赛德斯-奔驰F1车队以及汤姆·布雷迪（Tom Brady）、斯蒂芬·库里（Stephen Curry）等体育营销资源，但随着公司破产，这些权益和营销收入全成了空谈。热火队目前尚未找到FTX的替代者，主场球场冠名只能＂开天窗＂，库里和布雷迪等球星也因为帮FTX站台，遭受了一定的舆论压力。（延展阅读：加密货币平台暴雷破产，体育明星代言不可逾越雷池 | 法律专栏）
　　有了FTX的前车之鉴，加密货币品牌寻找体育营销资源的沟通成本将大幅增加，他们需要花更大力气才能触达到顶级体育营销资源，而且还得证明自己有完成赞助协议的能力，甚至可能会面临更加苛刻的赞助协议要求，比如一次性付款等。
　　另一边厢，热度和交易额一度高企的NFT，2022年也过得相当艰难。
　　据Crypto Slam统计，2020年7月推出的NBA Top Shot，其单月销售总额在2021年2月达到峰值，达2.24亿美元，当时的平均成交额为181.81美元，但到2022年12月，两项数据分别为220万美元和12.83美元，遭遇断崖式下降。面对这样的市场状况，据SportsPro此前报道，NBA Top Shot的开发商Dapper Labs已经裁掉22%的员工。
　　此外，2022年3月，利物浦在区块链平台Polygon上发布NFT产品，单价为75美元，共发售9744个。最终，这批NFT只卖出3900个，剩余＂库存＂接近60%。
　　从市场爆款到豪门球队，都无法挽回体育类NFT热度严重下滑的颓势。就体育周边而言，现在的NFT产品在可玩性、接受程度上都难以与实体产品匹配，当消费者的新鲜感过去了，再加上NFT价格波动明显，导致玩家大量流失，NFT的交易额和交易频率自然会大幅下降。
　　体育NFT难以打动足够多的球迷和消费者，实体的体育藏品生意依然有人愿意押宝。
　　2022年，佳士得举办过一个名为＂Six Rings — Legacy of the GOAT＂拍卖会专场，专门拍卖乔丹相关的藏品，所有拍品全部成交，总额约149万美元。或许就是这次拍卖专场的成功试水，佳士得随后成立了新部门DepartmentX，专注于时尚、音乐、文化和体育领域，主要做奢侈街头服饰、球鞋和体育藏品等的拍卖。（延展阅读：炒鞋降温体育藏品拍卖升温，巨头布局千亿规模市场）
　　而在佳士得之前，Fanatics在2021年底也成立了新部门Fanatics Auctions，专门做体育藏品拍卖生意，比如球星卡、亲穿球衣和各种签名物品。据Sportico报道，2021年，Fanatics在体育藏品业务方面的收入估计达2亿美元。有意思的是，2023年1月5日，Fanatics已经决定抛售NFT公司Candy Digital约60%的股份。
　　但现在就宣布体育NFT已死可能还为时尚早。据Market Decipher估算，全球体育藏品市场规模在2021年达到260亿美元，预计到2032年增加至2272亿美元，年复合增长率达21.8%。此外，在2021-2032年，NFT体育藏品的市场规模将从14亿美元增加至920亿美元。
　　瓦苏·库卡尼（Vasu Kulkarni）是体育风投公司Courtside VC的创始人，投资的项目包括球鞋交易平台StockX、数字代币化平台Dibbs、NFT交易市场Rare Candy和NFT制作平台Recur等。他认为，2023年的体育周边市场还是实体藏品的天下，但当市场波动没那么大之后，数字藏品还是会有一席之地。
　　在与Business Insider交流时，库卡尼表示：＂我觉得大家对于NFT已经有点审美疲劳了，很多人把Web3跟猴子、猿猴照片等愚蠢玩意混为一谈，那根本就不是Web3、区块链存在的意义，NFT在所有权、实用性方面的神奇之处还没有被挖掘出来。＂
　　Fanatics联合创始人兼首席执行官迈克尔·鲁宾（Michael Rubin）在宣布出售Candy Digital股份的电子邮件中也写道，＂过去一年已经证明，NFT如果作为一项独立业务，难以持续或者实现盈利。尽管球星卡生意中99%的业务都由实体球星卡驱动，但我们依然相信，数字产品和实体藏品结合时会产生更大的价值和作用，为藏品玩家们提供最好的体验。＂
　　其实不少品牌已经在试验＂NFT+实物＂的产品思路，阿迪达斯向＂Into the Metaverse＂NFT持有者赠送运动服和其他实体物品、彪马允许持有者用NFT兑换特定的实体产品、Tiffany和Azuki等品牌也都在尝试NFT兑换实体产品的模式。（延展阅读：RTFKT要推实体耐克鞋，这是NFT的出路还是窘境？）
　　值得一提的是，作为全国首个国家级合规数字资产二级交易平台，中国数字资产交易平台在2023年1月1日正式启动，数字藏品（NFT）、数字版权等都能在该平台进行交易，这或许会成为NFT市场的新转机。
　　其实不管是体育营销还是体育周边，面对加密货币品牌、NFT这些新兴事物也需要时间去摸底和适应，经历过这两年的大起大落，运营者对于与新事物合作的磨合、对其价值和风险的判断，都会有全新的衡量。