为什么有人喜欢看烂片？

　　华语影史票房榜前三十中，评分低于6分的电影有四部。
　　它们分别是《唐人街探案3》，票房45.24亿、《捉妖记2》，票房22.37亿、《前任3:再见前任》，票房19.42亿、《功夫瑜伽》，票房17.53亿。
　　从中可以看出观众的大部分选择都是正确的，他们为好片带来了高票房，让用心的创作者得到了该有的回报。
　　可是还有四部烂片也拿下了十亿级别的票房，这又是为何？
　　结合这四部电影可知，一是因为观众上了当，二是因为中了宣发的计，三是因为沾了档期的光，四是因为观众自己的选择问题。
　　先来说说观众上了当。
　　《唐人街探案3》和《捉妖记2》，很明显是因为前作的口碑与留下的悬念，才让观众翘首以盼。
　　否则《唐人街探案3》也不可能在双平台的想看人数破千万，预售票房达9.68亿，首映日票房破10亿，创造至今都难破的纪录。
　　甚至在上映第二天单日破8亿，第三天单日破7亿，直至第四天才降到4.36亿，这个数字依旧比《长津湖》和《战狼2》前三天的单日票房都高。
　　可见观众对《唐人街探案3》的期望值比较高。
　　毕竟《唐人街探案1》的喜剧+探案的模式让大家看到了正经喜剧的无限可能，以及以小博大的华语新类型片。
　　《唐人街探案2》则是出现了＂唐探宇宙＂的概念，而且还留下了Q是谁的悬念，直接将观众的胃口吊了起来。
　　再加上网剧《唐人街探案》前八集的好评如潮，以及因疫情空档一年，《唐人街探案3》可谓是含着金汤匙出身。
　　未上映之前，根据预售的凶猛势头，《唐人街探案3》极有可能打破《战狼2》的票房纪录，朝着70亿迸发。
　　观众也很给力，把自己的第一选择都给了《唐人街探案3》，可惜陈思诚自己不争气，让万众期待做成了渣渣一堆。
　　《唐人街探案3》让观众怒其不争。
　　票房持续走高八天之后，在第九天单日票房降到了千万，此后再也没有上亿。
　　所以观众喜欢看《唐人街探案3》这样的烂片，是因为创作者的不作为，这个锅观众不能背。
　　再来聊聊中了宣发的计。
　　《前任3:再见前任》的票房成功，不在于影片质量本身，而是同行的衬托加上宣发的相得益彰。
　　这一年的元旦档有四部影片上映，《前任3》、《妖铃铃》、《二代妖精之今生有幸》、《解忧杂货店》。
　　从这四部片中可以看出，《前任3》最没有卖点。
　　毕竟前两部的票房分别是1.3亿和2.52亿，根本没有想成品牌效应。
　　而片中的主演韩庚和郑恺，也无法跟《妖铃铃》中的沈腾，《二代妖精》中的刘亦菲，《解忧杂货店》中的王俊凯、迪丽热巴相抗衡。
　　可是，有时候机遇就这么来了。
　　《解忧杂货店》评分5.0分，《妖铃铃》评分4.7分，《二代妖精》评分5.5分，《前任3》评分5.6分。
　　令人出乎意料的是，在一群烂片之中《前任3》竟然是评分最高的，根据比上不足比下有余的心理，《前任3》便成了首选。
　　除此之外，《前任3》的宣发方式也值得赞扬。
　　他们让电影成为了一种仪式感，看《前任3》是为了给爱情一个交代，所以他们不断地放大韩庚扮至尊宝，于文文吃芒果的片段。
　　《前任3》还有一点是其他电影所不具备的，那就是两首传遍街头巷尾的歌曲，《体面》和《说散就散》。
　　有了这么多有利因素，《前任3》已经不是单纯的电影了。
　　而是小镇青年和年轻女性的某种仪式，类似于情人节必须要送礼物一样，没有什么理由，就是要有所付出。
　　因为《前任3》的男女受众占比是36%：64%，受众年龄占比，24岁以下人群达到了60.4%。
　　所以观众喜欢看《前任3:再见前任》这样的烂片，是因为该片宣发方的策略到位，这个锅一小半得观众背。
　　接着来谈谈沾了档期的光。
　　《功夫瑜伽》是标准的合家欢电影，从头到尾没有一丝紧张气氛，港味尽显。
　　港味即功利主义，观众想看什么就给什么，这一点《功夫瑜伽》做得特别好，大牌有成龙，帅哥有李治廷，流量明星有张艺兴。
　　美女有母其弥雅和印度女星，情怀有《神话》中的玉漱公主，大场面有迪拜皇室的各种豪车和宠物狮子。
　　噱头有成龙在迪拜的影响力，影片类型又属于喜剧+探险，与成龙当年的《龙兄虎弟》有异曲同工之妙。
　　凡是商业片的元素，《功夫瑜伽》都有，甚至还在片尾掺杂了印度歌舞片的元素，这种大杂烩完美契合春节档，满足各种需求的观众。
　　《功夫瑜伽》的上映时间是2017年，这一年老百姓早已形成了春节观影的习惯。
　　再加上那时候的平均票价只有37.3元，不同于今年春节档100块只能看一部半电影，那年100块与票补可以看三部电影。
　　既然能够选择三部电影，那么春节档的四部电影，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》，《功夫瑜伽》基本都在大家的选择当中。
　　另外，《西游伏妖篇》的口碑崩盘，也利好了《功夫瑜伽》。
　　而且票补是在2018年才取消的，少了《西游伏妖篇》这个强劲的对手，《乘风破浪》、《大闹天竺》背后的公司难以与《功夫瑜伽》抗衡。
　　所以观众喜欢看《功夫瑜伽》这样的烂片，是因为档期和票补的原因，这个锅观众不背。
　　最后再来唠唠观众自己的选择问题。
　　《圆桌派》中，窦文涛问姜文，你的电影有些情节观众看不懂，也不理解，你会不会觉得自己的幸苦白费了？
　　姜文回答道，他们现在看不懂，但总有一天会看懂，等他们看懂的时候，回想起会说，老姜当时没有糊弄我们。
　　从姜文和窦文涛的对话中可以看出两个问题。
　　一是普通观众看电影不会去专门查找许多资料，一般都是追求一步到位。
　　若是当时看不懂就会将某部电影剔除在自己观影名单上，转而选择其他电影，这也是家、国、喜剧大卖的原因之一。
　　换句话说，普通观众想要的是当下的感觉，就跟看段子一样，一乐或一哭就值了，不需要有更多的思考，这很累。
　　二是普通观众的审美需要引导。
　　不能像冯小刚一样，票房不行了就怪观众垃圾。
　　黑泽明曾说过：＂最难的，是提高观众的电影欣赏水平，这需要花大力气。
　　而降低它是容易的，现在正是如此。因此有必要提高他们的电影鉴赏能力，在这方面培养观众，这是项极困难但又有挑战性的工作。＂
　　由此可知，有人喜欢看烂片，是多种原因的结果，而不能一味地批评。
　　而且喜欢看郭敬明和喜欢看莫言，本身没有高低之分，更不能划分出三六九等。
　　只是在艺术追求层面需要有选择，因为取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣。