常程失败的小米X元素

　　提起复仇者联盟，你第一时间会想到的是什么？是漫威，是电子游戏？不，我想到的是小米高层。在2019~2020年间，小米迎来了包括卢伟冰、常程、杨柘、曾学忠在内的数位高管，这些高管在此之前都是其他品牌的高管，其中不乏创始人和CEO， 因此小米的高层也一度被网友戏称为复仇者联盟。
　　不过，随着杨柘的离去，＂复仇者联盟＂这个称号似乎已经变得名存实亡。近日，小米发布内部文件宣布，原集团副总裁、小米手机产品部总经理常程因为个人原因正式离职。这也是继杨柘之后，又一名离去的小米＂空降＂高管，未来常程的工作将由内部提拔人员代替。
　　作为曾经的联想手机业务负责人，常程的加入，曾经被小米公司和米粉寄予厚望。很多人都希望兼具手机硬件、软件和营销能力的这位＂全才＂，能够成为小米冲高路上的助力。 遗憾的是，从常程加入小米这两年时间来看，其发展并不顺利，离开小米对他来说只不过是时间问题。
　　曾经的＂联想全才＂
　　不可否认，常程是个相当有争议的人。但在跳槽到小米之前，常程一直被视为联想手机的灵魂人物。
　　2000年加入联想的常程，在联想工作的时间长达19年之久，长期担任各项软件开发工作，一度打造出联想乐商店和茄子快传等移动端核心应用。2015年，常程才出任联想ZUK CEO，在当时的移动业务集团总裁CEO陈旭东领导下全面负责联想手机业务。
　　提到联想手机，或许很多人的印象还在＂中华酷联＂称霸的非智能手机时代。进入智能手机时代后，尽管联想乐Phone系列起步尚可，但是随着小米等互联网厂商的涌入，联想手机的市场份额被严重瓜分。最终摆在常程面前的，是一个产品规划思路混乱不清、渠道资源几乎消失殆尽、品牌知名度大幅下滑的＂烂摊子＂。
　　让联想手机＂起死回生＂是不大可能了，但是临危受命的常程还是让联想手机多少有了一些起色。在经过产品线的梳理后，联想手机在2018年推出了Z5系列手机，其出色的性价比为联想手机带来了久违的销量增长，当年联想手机的销量也意外地进入到了国产品牌前十。
　　不仅如此，作为联想Z5系列的旗舰产品，联想Z5 Pro GT 855版配备了当时领先的滑盖式全面屏设计，同时还首发了高通骁龙855旗舰处理器，这两大卖点也让联想手机成功抢到了难得的市场关注度。从这款产品的设计思路上，我们也可以看到常程在捕捉硬件发展趋势方面的一些远见。
　　当然，除了软件、硬件研发能力以外，常程给大家留下最深印象的，应该还是他的营销能力。当时的联想手机市场份额少、品牌声量小，为了维持联想手机的热度，常程在社交媒体上疯狂使用＂蹭热度＂的营销手段让己方品牌和友商关联起来，也因此获得了＂万磁王＂的称号。
　　虽然这种营销手段比较毒瘤，但是联想在当时能活跃在大家的视野中，常程这一手段功不可没。除了传统的广告推广，如今以新浪微博为主的社交平台也成为了手机厂商营销的重要阵地。从理论上来说，常程不仅能够为小米提供产品研发上的建议，也能协助小米进行营销活动，二者根本就是天作之合。
　　只可惜，一切都是理论罢了。
　　暗淡的＂小米生涯＂
　　从结果来看，常程的小米生涯肯定是不如预期的。
　　能够比较直观地反映出这一点的，便是小米10青春版。
　　作为一款由常程一手主管产品规划，产品设计，营销活动的产品，小米10青春版可以认为是常程交给小米的首份作品，然而这款作品的成绩却让所有围观的观众大跌眼镜。
　　作为一款发布于上半年的小米机型，从配置上来说，小米10青春版亮点不多，该机搭载的骁龙765G处理器性能表现一般，甚至不如红米10X搭载的天机820处理器；该机只有4160mAh电池容量，支持20W快充，续航能力也不足以作为其卖点；单扬声器、廉价OLED水滴屏也是扣分点，只有长焦镜头还算不错。
　　在我看来，该机最大的问题还是产品定价。小米10青春版的起步价定在2099元，考虑到当时同价位的Redmi K30至尊纪念版、Redmi K30S和更低价位的Redmi K30 5G、Redmi 10X等产品，在其主打的2000元价位的终端市场，这款产品显然是缺乏足够竞争力的。
　　种种产品的缺陷，使得小米10青春版在销量和热度上都没有获得什么成绩。从销量来看，在该机发布一个月后，京东联盟显示产品销量只是勉强过万，至今可能依然没有突破试玩。为了快速清仓，小米在2020年下半年甚至还对这款产品进行了大幅度的降价，可惜于事无补。
　　除了产品不行，营销上面的重大失误更是成为了常程小米生涯的一大污点。为了宣传小米10青春版最具亮点的50倍变焦功能，常程居然在微博上发出＂偷拍女生宿舍＂、＂偷拍男生裤裆＂这样的宣传文案，这不仅让小米10青春版的口碑受损，还直接损伤了小米自身的品牌形象。
　　随着营销事件发酵、小米10青春版销量不佳，常程似乎瞬间失去了原有的活跃度。根据腾讯《深网》的内部消息，正是由于常程引发的一系列负面事件，雷军对常程实际上并不算满意。在随后的一年时间里，除了一台＂新瓶装旧酒＂的小米10S以外，我们很难再听到和常程有关的消息。
　　直到今天，常程的小米之旅，最终还是黯然收场了。
　　收集高管，并不能让小米如愿＂冲高＂
　　自上市以来，小米便在＂收集高管＂的路上一路狂奔，先是迎来了战斗力十足的卢伟冰，然后常程、杨柘、曾学忠等＂友商Boss＂也纷纷加入，这一现象也被网友戏称为＂复仇者联盟＂。
　　然而，在进入2021年来，这样的势头似乎缓了下来。小米高层不仅没有加入＂新人＂，反而是送走了不少＂老人＂。先是入职不满一年的杨柘，因为身体原因宣布离任小米副总裁一职；然后是决意抛下联想手机的常程，因为个人原因宣布离任小米副总裁一职。在雷军曾经大力招募来的＂梦之队＂里，掉队的高管正变得越来越多。
　　对于小米这样一家家底薄弱的企业来说，＂招贤纳士＂确实是迅速强大的方法。从过往的成绩来看，后来加入的高管确实为小米带来了瞩目的成绩。特别是卢伟冰，在加入小米后扛起了中国区总裁、红米品牌总经理的职责，带领红米手机攻城略地，较好地完成了＂贯彻性价比＂和＂对标荣耀＂两大核心目标。
　　此外，前任中兴通讯CEO曾学忠也是＂外部高管＂里的骨干成员，作为拥有二十余年通讯行业经验的资深业内人士，曾学忠履职仅仅八个月，就从集团副总裁晋升到了高级副总裁，不仅从雷军手上接任多家小米子公司的CEO业务，如今更是从常程手上接过了手机产品部总经理的位置，可见业务能力超越预期。
　　当然，这种招揽＂外部高管＂为主的风格，对小米现有的员工而言算是一种打击。因为核心决策圈内＂外部高管＂，小米的内部晋升空间一直都为人所诟病。正因如此，在常程离职后，小米公司才会强调常程的工作将由内部提拔人员接替。在小米迅速扩大的高管团队中，确实需要一些来自内部的新面孔。
　　最重要的是，对小米来说，将行业大佬收入囊中并不代表着＂可安天下＂。要知道锤子科技曾经云集李剑叶、钱晨、池建强等行业大佬，但最终也没有让Smartisan手机名扬天下。如果小米想要做出成绩，想要成功冲击高端市场，最后靠的还是踏踏实实做产品。