中国的户外玩家应该多少对户外品牌狼爪Jack Wolfskin有所了解。但这个在中国市场存在感曾经相当强品牌近些年发展却一直不温不火。不过在2023刚开年，一则张震岳与狼爪合作拍摄的视频在社交媒体把狼爪拉回了人们的视野。 事实上，和张震岳的合作是狼爪全球品牌重塑计划的一部分。2023年1月，狼爪发起全球品牌重塑，以全新品牌主张We Live to Discover回归户外本真及创始初心。以此为抓手，狼爪在中国市场也释出了一波动作，这波动作也宣告，在沉寂许久后，狼爪这次在中国市场要玩真的了。 狼爪于1981年创立，总部设在德国伊德斯坦因，是德国和欧洲著名户外品牌，目前在全球有540多家门店和4000多个销售网点。在中国市场，狼爪的资历也不算浅，2007年，狼爪正式进入中国，在中国市场一度发展迅速。2015年狼爪买断了上海联亚的中国特许分销权，在中国成立了子公司亲自运营其在华业务。此后，狼爪的在华业务发展势头趋缓。＂狼爪去哪了＂成了不少老户外玩家的疑问。 不过，中国的户外行业在经历了一段时间的低迷之后，在疫情期间，迎来了一波行情爆发。不少国际户外品牌也看重了这块＂蛋糕＂，借此机会进入中国，或者加码中国市场。在中国本就有基本盘和相当认知度的狼爪，自然也不愿放弃这个市场。2022年，狼爪宣布将回归户外本真和创始初心，在全球范围发布了品牌重塑计划，发布了We Live to Discover的全新品牌主张。因此狼爪中国这次也借全球品牌重塑计划的机会，在中国市场发起了一波声量不小的动作。 在品牌端，狼爪中国这次针对中国市场的特点对全新品牌主张进行了本地化诠释。狼爪全球总裁Richard Collier将这次的品牌主张解释为：＂‘去发现’是每个人与生俱来的驱动力。狼爪鼓励每个人跟随好奇心，去感受自然，去经历每一个突破性的时刻。＂顺着这个思路，狼爪中国发现了中国户外人身上的共同特质——＂真＂：渴望在户外返璞归真，渴望人与人真诚相处，勇于坚持真我选择，对户外永远保持忠真。基于这个洞察，狼爪选择了和张震岳合作，发起了＂去野外 来真的＂品牌市场活动。张震岳一直是户外运动爱好者，骑行、滑板、冲浪、登山都是其爱好，最近几年还因为露营收获了相当的关注度，再加上＂随性＂的性格标签，张震岳和狼爪更新后的品牌主张颇具契合度。去年10月，张震岳在狼爪的帮助下完成了玉龙雪山之行，这次行程的纪录片在社交媒体发布后反响积极，可以说在品牌端，狼爪这波动作确实收获了不错的效果。据悉，下一步狼爪还将和热爱户外的玩家，以中国24节气为灵感，共同拍摄一部名为＂去野外 来真的＂纪录片。 除了在品牌端发力，狼爪在产品端也有动作。从整体看，狼爪正在加大在硬核专业户外方向上的投入。比如，借这次品牌重塑，狼爪发布了新的尖端产品线DISCOVERY，这个产品线的产品为野生探险家设计，功能硬核。这个系列包括了两条支线，其中一条是冬季1995极地探险系列ARCTIC DISCOVERY，这个系列以世界上首位在一年内徒步跨越南北极的德国探险家Arved Fuchs，在1995年完成了徒步穿越巴塔哥尼亚内陆冰层的创举为灵感。该系列采用了狼爪自主研发的全气候防御科技TEXAPORE，具有高效防风、防水、透气性能。还搭载了以快干保暖绝缘羽绒著称的ALLIED FEATHER+DOWN，超轻、耐用、防撕裂技术 PERTEX QUANTUM以及再生超细合成纤维隔热技术PRIMALOFT 等；DISCOVERY系列还包括了以野外摄影师丛林探险为设计灵感的春夏野外探险系列DISCOVER WILDERNESS，这个系列主打柔软、灵活及舒适。据悉狼爪将在今年春夏发布这一系列的DISKOVERA 3层冲锋衣，这一产品在此前曾获得ISPO的大奖。 图注：狼爪新推出的1995极地探险系列 PARKA，搭载了不少硬核科技。 除了推出新产品线，在技术上，狼爪也加大了创新力度，推出了行业首创的无胶条环保冲锋衣，全防护徒步鞋TERRAQUEST，这些产品和技术也体现了德国精工的耐用性、可靠性和高性能。 虽然是正宗的德国品牌，但此前狼爪在中国的产品多是基于中国市场进行设计和加工，但狼爪中国市场营销副总裁韦珺表示，狼爪未来会把更多原汁原味的德国产品引入中国市场，丰富在华产品序列。 在品牌和产品端＂搞事情＂的同时，狼爪在渠道上也开始有了动作。借新品上市的机会，狼爪将上海太古汇店铺进行了升级焕新，还新开了上海万象城门店。韦珺透露，未来18个月，狼爪将在线下零售上也将有所动作，将在孵化创新体验、升级老旧店铺和扩大门店形象支持等方面进行发力。 值得一提的是，在这次发力中国市场的背景之一是狼爪团队的换血，2019年，狼爪易主，高尔夫行业巨头卡拉威高尔夫集团成为了其控股股东。此后，德国狼爪进行了一次大换血。而狼爪中国的团队也进行了大规模更新。2022年，狼爪委任Matthew Jung为中国市场新任总经理。Matthew Jung此前作为高管在亚太市场工作了近25年，曾在W酒店、耐克和匡威等多家大型公司工作，有丰富的市场经验。作为中国区总经理,Matthew将负责执行公司的品牌战略新方向，并推进狼爪在中国的全渠道推广战略。 从这次中国狼爪借品牌主张更新发起的动作来看，狼爪在中国市场发力动作明显，可以肯定的是，狼爪的这波动作只是开始，未来其将继续加大对中国市场的投入。在中国，狼爪这次要玩真的了。 延展阅读：
看到就是赚到，冬季健康养生8个要点，让你温暖过春节冬天来了，过年也就离我们不远了。那2022年春节期间天气冷不冷？根据国家气候中心最近的报道，2022年12月份的冷空气会明显增强，而明年12月份恰好是2022年的春节期间（春节2月学生党平价冬季软甜元气穿搭，温暖又可爱今日分享一期软糯糯的奶甜元气减龄穿搭，少女感满满。颜值完全在线，超级适合小个子！一起来看看吧LOOK1蓝色棉服白色裤子又休闲又保暖，一眼就被戳中了啊蓝色真的又甜又奶，再配上可爱云朵世预赛巡礼之场外风景最好的亚洲球队随着韩流文化在世界范围的大行其道，人类历史上首次可以通过投胎以外的方式，实现对样貌的升级再造。但无论科技发展到什么程度，人类对于天然美仍然抱有一种与生俱来的好感。今天要聊的这只球队长期屈居二线，却是WWE中最成功最牛的巨星，米兹身家有多少？米兹（THEMIZ）是WWE更衣室里最受尊敬的老将之一，他也是摔迷的最爱，被认为是WWE的忠实资产。他在摔角行业已经超过17年了，在这段时间里获得了无数的荣誉。Miz完全符合传统W奥密克戎入侵NBA，公牛篮网等多支球队受害，联盟考虑短暂停赛美国本土疫情出现新一轮的大面积爆发，其中更是有不少人感染了奥密克戎，NBA也不能例外，这一轮疫情已经波及到NBA，其中不少球队已经受难，甚至有些球队人员配置已经出现严重空缺，因此N有一支非洲球队，90年代连续两届世界杯发挥惊艳，但后来泯然众人对于世界杯来说，非洲球队就意味着惊喜，以及不确定性。这也是非洲球队在世界杯赛场上最大的魅力。当年喀麦隆打进八强的经典案例，至今还为人所称道，米拉大叔的舞步，也是世界杯历史上最经典的可以进入太阳的探测器有多厉害？美国的科学再次刷新了我的世界观准确来说，美国宇航局的帕克太阳探测器是超出我的想象，这绝对是人类工程奇迹，甚至可以与詹姆斯韦伯太空望远镜齐名。我原本以为这只是一个普通的太阳探测器，几十年前美国和欧洲都发射过类似的太阳系最亲近的邻居有哪些，都长啥样子，家里面有人吗？太阳系是一个大家族，有大大小小的星球几百个，还有数不清的小行星彗星等。在这个大家族里，太阳是当然的老大，质量占据了整个太阳系的99。84，其余的就是八大行星，质量占据了剩下0。14官宣！篮网紧急签下1人，勇士召回汤普森，杜兰特喊话库里北京时间12月16日，NBA常规赛继续展开，联盟最近遭遇到疫情困扰，多支球队陷入到麻烦当中，其中就包括篮网在内，他们用困难特例签下1人勇士则召回克莱汤普森，开始提前做好复出准备了库福建未来吃香的城市，这4座城市呼声最高，福建幸福聚焦随着时代的变迁，现如今的我国一步步成为了世界上最有发展潜力的国家，也是世界上饱受称赞的国家，国家之所以有今天的发展前景，得力于我国每个省份的努力，像北京上海这样的城市，属于举世瞩目Rookie将缺席德杯？小钰爆料他的资料没下来，不然已经回来了在LPL转会期结束之后，即将迎来检验各大战队新阵容强度的德玛西亚杯。德杯的抽签分组结束后，也让不少人开始期待正式比赛的情况。而V5战队这边却传出了坏消息，中单Rookie应该是没法