3000元天价！可达鸭爆火能给文创产业带来哪些启示

　　今年夏天爆火的
　　除了王心凌，还有一只被炒出天价的可达鸭
　　这个来自肯德基与宝可梦的联名产品
　　在咸鱼上，竟然被挂到3000元天价
　　一鸭难求，为了得到可达鸭
　　有人连夜去肯德基排队
　　网上甚至还开发出了代吃业务
　　如此疯狂的背后是哪些因素造成的
　　此外，这又能给我国文创产业带来哪些启示
　　01从玲娜贝儿到可达鸭，视频网络推波助澜
　　前一秒人们还在讨论着玲娜贝儿，下一秒夜市上成批量供应的冰墩墩刚就已经落伍，当下可达鸭成为最新潮的网络宠儿。最近不到一年的时间，我们就经历了玲娜贝儿、冰墩墩、可达鸭三代萌物网红的更迭。
　　细数三代萌物网红的爆火，我们可以总结几点共同点。萌！当今时代，如果有什么东西能俘获男女老少的心，那萌物一定可以占据一席之地，从国宝熊猫被世界人民的喜爱便可以看出。这三代网红，正是靠各自的萌点形成可供传播的记忆点爆火网络：玲娜贝儿是古灵精怪的萌、冰墩墩是憨态可掬的萌、可达鸭是魔性搞怪的萌。
　　有传播、有记忆点的故事性。玲娜贝儿虽然是无作品出道的卡通形象，但背靠迪士尼大IP，可以和迪士尼其他卡通形象互动，自然能衍生出可供传播挖掘的故事；冰墩墩是以世界知名IP国宝熊猫为原型创造的，同时背靠冬奥会的国际盛事，每一次的亮相、互动都能引起广泛传播；可达鸭作为宝可梦旗下的卡通形象之一，不仅有着童年记忆的加持，其魔性的扭身和多元玩法，也为话题传播创造无数机会。
　　视频时代，热点与流量互相成就。在人人都在是内容创作者的时代，玲娜贝儿、冰墩墩、可达鸭带来初步的热点流量，为了博取关注度，网络用户开始蹭热点，为网红萌物带来更多的传播量，从而达到爆火巅峰。
　　02爆火的网红萌物，文创产业如何借鉴
　　上下五千年的中华文化底蕴深厚，有着无数故事可讲，但我国的文创产业好像陷入一种瓶颈，没办法大范围出圈，没办法讲好特有的中国故事。
　　我国传统文化的文创产品有着中华民族的内敛与克制，讲究的是美、静，但在视频网络时代，好像缺乏了点爆点。就拿最著名的故宫文创来说，不仅有美妆联名，还有无数文具书本等衍生物，但却没办法形成全民追捧的风潮。
　　在这方面做的比较好的，或许是《如果国宝会说话》栏目，不仅兼顾正经科普，也有诙谐逗趣，还为文物做了许多表情包，在讲好中华文化故事的同时，也做到了与民同乐。但与此同时，我们也要进一步思考，如何将中华文化的影响力、中华故事的独特性，通过网络传播地更广、更远。
　　首先，选取特定中华故事，创作适应现代传播语境的IP形象，并以此衍生出中华文化独有的世界圈，类似漫威宇宙、迪士尼宇宙等。
　　其次，多层级、多渠道的整合营销。邀请各行各业人士与IP形象互动，设置与IP相关的网络话题，引导网络用户进行二次创作，让社交媒体热度达到巅峰；同时IP形象也要在线下渠道发力，形成线上线下整合营销。
　　最后，赋予IP形象价值符号，或呆萌、或丑萌、或古怪，让人们在购买IP时达到情感的共鸣。
　　03NFT数字作品，开辟文创新赛道
　　在科技领域，NFT是当之无愧的热门话题。一时间，数字藏品公司如雨后春笋般拔地而起，而这也为文物带来了二次新生。
　　无数数字藏品公司与文创企业、博物馆进行联名，将文创产品、文物进行数字化。如腾讯NFT交易软件幻核联合GGAC及其合作艺术家周方圆，发售万华镜数字民族图鉴NFT；唯一艺术平台联合敦煌美术院，推出全球首款动态敦煌NFT。
　　今年过年期间，支付宝通过集五福，推出虎文物数字藏品给予用户新体验；泉州鲤城文旅联手功夫数字平台发行泉州首套双遗数字藏品，借助科技力量展现泉州双遗文化。
　　在众多NFT藏品大兴发售的时代，元宇宙技术为文物重现、为文创创作提供新的机遇，如何运用科技讲好中国文创产业的故事，我们还有一段路需要探索。