群雄逐鹿酱酒千元市场谁是王者？

　　红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道
　　一组数据，让千元酱酒走上潮头。
　　2020年中国酱香酒产业实现产能约60万千升，实现行业销售收入约1550亿元，行业销售利润约630亿元，以8%的产能狂揽行业利润的39.7%。
　　这些数据，让千元酱酒诱惑十足。随着经济的持续复苏，白酒的千元市场正走向持续繁荣。广发证券预测，2021年-2024年高端白酒收入预计将从1660亿元提升至2590亿元，复合增长16%。可以预见，2023年的千元白酒市场竞争将空前激烈。
　　高端白酒市场风云再起，＂千元＂真香，但也危机重重。在千元价位上厮杀，入局者甚多，然而真正形成规模走量的大单品品牌，却寥寥无几。作为主打高端酱酒的武陵酒，近年来乘酱香崛起和名酒复兴之风，其旗下千元价格大单品武陵王——上世纪90年代便已家喻户晓的老产品，如今正不断换发新春，在酱酒千元价格带不断开启新征程，能否完成逆袭，率先突出重围，取得先发优势？
　　中国名酒品牌加持 武陵王亮剑酱酒江湖
　　在高端酱酒市场中，酱酒已经不单单是上层社会口中的琼浆玉液。随着年代的推移，社会的进步与生活水平的提高，酱酒也不再是单纯的杯中物。白酒被誉为流动的黄金，而酱酒更是白酒中的极品，无论是黄金或者是股票，都会跟随着市场的发展而价值起伏不定。
　　有观点认为，随着行业逐渐走出调整期以及消费升级趋势的凸显，高端酱酒的市场规模还将不断扩大，目前千元价格带的高端酱酒已然达到1200-1300亿元的规模，并将在未来攀升到2000亿。虽然规模可观，但是高端名酒代表着企业的品牌价值，决定着行业的高度，依托以稀缺性资源为标志的高端价值，酱酒已经成为酒业财富的宝藏，势必只有少数＂玩家＂才有入局资格。
　　定价定未来，决战千元线，真正的高端＂玩家＂已经入局!武陵酒，位于湖南常德，与贵州茅台同处北纬 28 的中国酱酒黄金区域，是中国三大酱酒＂茅（茅台酒）武（武陵酒）郎（郎酒）＂之一。采用＂7 次取酒、8 次发酵、9 次蒸煮＂的传统酱香酒工艺，成为中国三大酱香名酒之一，曾在1981年全国白酒现场评比会、1989年第五届评酒会、2015年消费者盲评三次评比中得分超过茅台，有＂三胜茅台＂的美称。1988 年，武陵酒跻身全国十七大名酒，具有较高的品牌力和认可度。
　　武陵王，作为武陵酒之父——鲍沛生的收官之作，1995年，＂武陵王＂横空出世。武陵王因自酒瓶酷似＂将军头盔＂，素有＂中国酱酒将军＂的称号，不仅是因为名人夸赞＂南国第一酱＂，更是武陵酒对武陵王这款高端、稀缺产品，步入千元价格带的提前布局。因为这款武陵王自出生便是巅峰时刻，2006年左右，一瓶老版武陵王售价即达到200+，比当时茅台还要贵。在当时，武陵酒代表的是品质胜过茅台的酒，是代表湖南的唯一的中国名酒。自2018年开始，新版武陵王已启动老酒回收活动，随着武陵酒的不断崛起，新、老版武陵王的老酒价格也逐年提升，成为老酒圈和收藏圈不错的投资产品。
　　产品品质过硬 武陵王登顶千元超级单品
　　在业内，武陵王被誉为＂武陵珍品、酱香王者＂，这个荣誉并非浪得虚名：1998年12月，武陵王被湖南省名牌委员会授予＂湖南名牌＂称号；同年还获得了＂湖南省产品质量奖＂称号；2006年获得湖南省酿酒行业优质产品奖。＂武陵香，酒龄长，会喝酒喝武陵王。＂武陵酒的忠实＂粉丝＂黄先生如此评价，他说武陵王有焦不露头的极致口感，饮时不上头，饮后轻松的感受让他觉得十分的＂香＂。
　　酱香武陵酒，醉美武陵人。一直以来，武陵王舒适柔和、入口焦香的＂优雅酱香型＂的风格，受到广大商务人士的好评。据介绍，武陵王是武陵酒之父鲍沛生的收官之作，堪称是武陵酒旗下工艺最经典，风格最经典的酱香型白酒。武陵王采用12年以上3、4、5轮次基酒，中层醇甜基酒使用更多，加入18年以上老酒，其口感更加柔和、体感更加轻松。
　　时至今日，高端酱酒市场正在迎来＂名品＂时代，即迈入1000元以上时代。显然，拥有先发优势的武陵王已经＂有备而来＂。除了强大的品牌价值和过硬的质量外，武陵王还拥有强大的市场支撑。区别于其他大部分酒企的市场模式，武陵王采用直达终端的模式，直接触达消费者；同时采用＂分区域、分渠道＂的方式区隔产品，对不同渠道和不同市场进行管控。在这基础上，产品还匹配强势的市场管控机制，＂担当联盟＂注入长期动能，共同维护市场和价格。
　　在行业观察人士看来，作为十七大名酒之一，武陵酒在近年逐步进入经营节奏，随着酱酒品类热潮以及依托自身的品牌基因，实现连年超高的复合增长，武陵酒已经进入市场扩张的提速阶段。而在调整期以及消费理性化的当下，武陵酒则更需要将品类热深度转化为品牌热，打造一趟属于武陵酒的快车，实现弯道超车。这意味着武陵酒需要在终端市场持续深耕，纵向发展，而这也符合武陵酒长期主义的理念。而武陵王作为武陵酒之父鲍沛生的收官之作，正是这样一款长期主义的武陵酒。可以预见的是，依托老名酒的身份，短链的渠道模式，武陵王在市场的覆盖将会更加广泛，为武陵酒千元市场的深度占位保驾护航。