中国社会消费风起云涌，饮料行业在过去的2018年也＂如鱼饮水，冷暖自知＂，这家欢喜那家愁。本文选用尼尔森发布的研究数据，以示在去年1~4季度间，15大头部饮料企业的日子都过得怎么样？ 企业 增速 今麦郎 46% 农夫山泉 20% 百岁山 14% 怡宝 11% 王老吉 10% 红牛 4% 汇源 4% 可口可乐 3% 百事 -0.8% 养元饮品 -1.3% 达能 -1.3% 达利食品 -1.6% 娃哈哈 -4.6% 统一企业 -4.8% 顶新 -16% 解读 1、今麦郎饮品以46%的增速高居第一，并且远超第二名。2018年6月，今麦郎曾推出果汁茶新品＂茶课＂，截至目前已经成功打造了凉白开、芒顿小镇等创新单品。 资料显示，今麦郎现拥有方便面、饮品、面粉、挂面、综合五大事业部，在全国建有10个方便面生产基地、14个饮品生产基地、7个面粉生产基地、2个挂面生产基地、3个综合生产基地，近5年来业绩持续呈两位数增长，未来将陆续在广东河源、云南曲靖、四川眉山等地开展生产基地的建设布局，以满足华南、西南等地区市场需求。 2、水企三强（农夫山泉、怡宝、百岁山）发展稳健，均实现两位数增长，其中农夫山泉的头把交椅位置愈加稳固。相关资料显示，农夫山泉2017年营收162.5亿元，突破双百亿指日可待。 3、中国红牛恢复正增长。从2016年开始因为商标问题屡屡被舆论＂判死刑＂的中国红牛在2018年止跌反弹。资料显示，华彬集团饮品板块2018年全品销售额达到226.8亿元，同比增长12.8%，其中红牛在各方＂围追堵截＂下销量重返200亿，整体增速高于行业，且2019年1月的销售再度创下历史新高，品类老大的位子仍然稳如磐石。 4、康统受困。康师傅和统一这对传统饮料豪强双双陷入负增长，其中康师傅的东家顶新国际集团以-16%的增速垫底，产品老化的问题已经越来越不容忽视。 5、达能系亟需改变。自2003年进入中国市场至今，达能系的脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位，2015年销售额为98亿元，市场份额高达92.2%。但之后的几年脉动销售额出现萎缩，达能董事会主席兼首席执行官范易谋也直言对脉动的表现不满意。2019年3月，脉动正式推出改变配方之后的新品（如下图所示），期望可以扭转局势，重回增长。 6、加多宝的迷失。本表中未收录去年＂命途多舛＂的加多宝，但据尼尔森另一份截至2018年第三季度的数据显示，加多宝的确遭受重创，较2017年同期下滑22%。而＂老对头＂王老吉则一路顺风顺水，前三季度增长9%，全年增幅达10%，两者境遇形成鲜明反差。 来源 | 食品商