中国饮料圈15大品牌去年增速比拼今麦郎第一，加王冰火两重天！

　　中国社会消费风起云涌，饮料行业在过去的2018年也如鱼饮水，冷暖自知，这家欢喜那家愁。本文选用尼尔森发布的研究数据，以示在去年14季度间，15大头部饮料企业的日子都过得怎么样？
　　企业
　　增速
　　今麦郎
　　46
　　农夫山泉
　　20
　　百岁山
　　14
　　怡宝
　　11
　　王老吉
　　10
　　红牛
　　4
　　汇源
　　4
　　可口可乐
　　3
　　百事
　　0。8
　　养元饮品
　　1。3
　　达能
　　1。3
　　达利食品
　　1。6
　　娃哈哈
　　4。6
　　统一企业
　　4。8
　　顶新
　　16
　　解读
　　1、今麦郎饮品以46的增速高居第一，并且远超第二名。2018年6月，今麦郎曾推出果汁茶新品茶课，截至目前已经成功打造了凉白开、芒顿小镇等创新单品。
　　资料显示，今麦郎现拥有方便面、饮品、面粉、挂面、综合五大事业部，在全国建有10个方便面生产基地、14个饮品生产基地、7个面粉生产基地、2个挂面生产基地、3个综合生产基地，近5年来业绩持续呈两位数增长，未来将陆续在广东河源、云南曲靖、四川眉山等地开展生产基地的建设布局，以满足华南、西南等地区市场需求。
　　2、水企三强（农夫山泉、怡宝、百岁山）发展稳健，均实现两位数增长，其中农夫山泉的头把交椅位置愈加稳固。相关资料显示，农夫山泉2017年营收162。5亿元，突破双百亿指日可待。
　　3、中国红牛恢复正增长。从2016年开始因为商标问题屡屡被舆论判死刑的中国红牛在2018年止跌反弹。资料显示，华彬集团饮品板块2018年全品销售额达到226。8亿元，同比增长12。8，其中红牛在各方围追堵截下销量重返200亿，整体增速高于行业，且2019年1月的销售再度创下历史新高，品类老大的位子仍然稳如磐石。
　　4、康统受困。康师傅和统一这对传统饮料豪强双双陷入负增长，其中康师傅的东家顶新国际集团以16的增速垫底，产品老化的问题已经越来越不容忽视。
　　5、达能系亟需改变。自2003年进入中国市场至今，达能系的脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位，2015年销售额为98亿元，市场份额高达92。2。但之后的几年脉动销售额出现萎缩，达能董事会主席兼首席执行官范易谋也直言对脉动的表现不满意。2019年3月，脉动正式推出改变配方之后的新品（如下图所示），期望可以扭转局势，重回增长。
　　6、加多宝的迷失。本表中未收录去年命途多舛的加多宝，但据尼尔森另一份截至2018年第三季度的数据显示，加多宝的确遭受重创，较2017年同期下滑22。而老对头王老吉则一路顺风顺水，前三季度增长9，全年增幅达10，两者境遇形成鲜明反差。
　　来源食品商