财联社时评格力真的需要打造网红吗？

　　最近几天，舆论一直在热议董明珠推出的秘书孟羽童，以至于＂孟羽童曾经是MCN的签约红人＂这样的话题还成了热搜第一。细心的网友更是发现，珠海格力电器股份有限公司已经申请注册多个＂明珠羽童＂＂孟羽童＂＂羽童＂商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
　　从接班人噱头到直播卖货，格力在网红这条路上显然已经越走越远。有很多人嘲讽董明珠，笔者觉得这倒是大可不必，这样的营销方法，虽然算不上有多惊艳，但也谈不上低俗，因为流量就是销量，不过是各取所需而已。从疫情期间开始直播卖货的董明珠，显然已经非常明白这个道理。凭借自己的受关注度，顺手打造一个带货网红，也算得上是用心良苦了。
　　只是高调出圈的背后，格力却有着难言的尴尬。尽管董明珠打造网红的努力还在延续，但格力电器前不久公布的三季报显示，营收475.38亿元，较去年同期缩水16.40%。归母净利润61.88亿元，同比下滑15.66%。而从2020年开始，格力电器的股价持续低迷，一年内接近腰斩，市值现在还不到美的集团的一半。格力的未来，确实让人担忧。
　　此刻回想起董明珠与雷军2010年的那次打赌，不免让人唏嘘。就在前两年，雷军还被股民、投资者骂得狗血喷头，如今却是志得意满，尝试打造小米汽车。而曾经被吹捧的董明珠，却沦为了靠打造网红拯救格力的悲情英雄。但是，如果董明珠仅仅想通过网红直播来拯救格力，那就纯属想多了。
　　在笔者看来，格力的问题根本上还是产品创新力不足，无法吸引年轻世代的目光。在年轻人的眼中，格力更像是上个世代的品牌。董明珠自己也好，还是培养其他网红也罢，产品没有创新力，照样吸引不了年轻人。最近这几年，诸多制造业企业试图踏上直播经济的快车，来实现企业营销渠道的变革，这种做法多少也取得了一定成绩。制造业企业营销转为线上，也的确是大势所趋。可是这些制造业企业也必须明白，流量可以一时变现。但想要民众一直关注、流量能够长久变现，就必须能够持续推出创新型产品。
　　制造业企业培养网红做直播，这只是营销体系的变革，不代表企业本质的变化。包括小米、石头在内的一众新兴制造业企业崛起，最重要的还是产品创新满足了青年世代的需要。好的产品虽然是一家制造业企业真正的灵魂，但在这个时代还不够，企业还必须赢得消费者的喜爱。对格力来说，与其沉迷于网络直播带货，不如通过创新让自己的品牌变得有趣起来，真正的去打动年轻一代。