有这样一个神秘的外国老头形象，有时叼着烟斗，有时没有，出现在各大机场、高铁站的广告牌上，身旁是一张看起来很高级，很舒服的慕思床垫。 这个床垫品牌，3000元的产品也有，40000元的产品也有，据说贵的十几万的也有，绝对比拼国际一线品牌。 近日，慕思健康睡眠股份有限公司冲刺 A 股 IPO，却被人撕开了面具： 2021年10月29日证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，共向慕思股份提出了59个问题，针针见血。 原来，这个自称＂ 来自法国 ＂，使用 ＂ 法国 1868＂ 表述的慕思实际为东莞本土企业，而那个酷似乔布斯叼着烟斗的老头只是花了1500美元买来的肖像的永久使用权。 品牌的 ＂ 洋 ＂ 升级，最直接的获益就是品牌溢价。 招股书显示，慕思的毛利率为 49.28%，高于同行业的喜临门、梦百合、顾家家居三家上市公司 30% 上下的毛利率。 另外，与喜临门、梦百合、顾家家居存在 OEM/ODM 代工模式不同，公司的自主品牌销售占比达到 9 成以上。 反映到消费端，就是高于其他国产品牌的价格水平。总体来看，慕思床垫的价格水平一般在 5000 元上下。在电商平台上，慕思价格最高的一款床垫价格高达 4 万元。 而顾家家居的床垫产品大部分都在2000元以里。 有人说，假冒洋品牌是中国乃至人类史上最成功的智商税案例，从小到大，你被多少假洋品牌骗过，蒙马财经为您盘点一下： JEEP Jeep是克莱斯勒集团有限责任公司的注册商标，主要用于公司生产的具有越野性能的四轮驱动车。jeep只生产汽车，不生产衣服。 商场里jeep其实就是北京的一个服装品牌，和Jeep车没有半毛钱关系。 花花公子 PLAYBOY 你没看错，花花公子品牌除了是拿到美国花花公子的品牌授权之外就是完完全全的国产货。无论设计，生产，营销一点关系都没有。 骆驼 CAMEL 美国骆驼只卖香烟，皮具和鞋子等基本都是山寨！ 骆驼CAMEL和美国骆驼Cantorp均为中国人万金刚所创，至于骆驼户外、骆驼休闲、骆驼商务等服饰，统统都是国货。 米安斯迪 Me City mecity是美特斯·邦威推出的品牌，中文名称米安斯迪，包括三个系列，分别是Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Formal商务系列，并包括Accessories都市配件系列。 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省 温州市。 马克华菲 Mark Fairwhale 马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大师为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2001年诞生以来，深得世界时尚人士青睐。 韩束KANS 韩束创立于中国上海，以＂专研亚洲肌肤之美＂作为核心品牌理念，专为亚洲女性打造实证有效的护肤品。 韩后Hanhoo 韩后，国产护肤品牌，成立于2008年，隶属于韩后化妆品股份有限公司，成立于2013年8月20日，注册地址为广州市白云区北太路。 卡姿兰 Carslan 卡姿兰，中国专业彩妆领先品牌，专研彩妆20年，技术领先的彩妆专家。诞生于2001年。 丸美 MARUBI MARUBI丸美，中国护肤品企业丸美旗下品牌，旗下拥有＂丸美＂、＂春纪＂、＂恋火＂和＂美丽法则＂四个品牌，，成立于2002年，所属公司-广东丸美生物技术股份有限公司。 施恩奶粉 施恩婴幼儿系列配方奶粉，针对中国宝宝各年龄段发育所需营养配制而成，施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司是致力于婴幼儿营养品研究和开发的专业公司； 爱迪生奶粉 爱迪生奶粉是由娃哈哈集团委托荷兰皇家乳品公司专项定牌研究开发生产的 幼儿配方奶粉。 美国加州牛肉面大王 1985年，华侨吴京红回国后创办了中国第一家美国加州牛肉面大王，并于1993年在中国注册了品牌商标，从此美国加州牛肉面大王，开到了郑州、通州、兰州、杭州，甚至是呼和浩特… 元气(気)森林 作为国内爆火的代糖饮料，元気森林名字中的＂気＂，瓶身上的＂日本国株式会社元气森林监制＂，以及日系风格满满的包装设计，很多人都以为它是个日本品牌，但实际上元気森林来自中国河北； MINISO名创优品 不知道说它是十元店中的优衣库准确点，还是说它山寨低配版的MUJI更好，总而言之，这个在日本注册，在日本开店，和日本设计师合作的品牌，其实是货真价实的本土企业，由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营，中国总部位于广东省广州市。 杰士邦、合生元、威露士、华莱士……这样的品牌还有很多，给自己贴上国际标签，让品牌身价倍增，从品牌名称、LOGO、创始人、代言人、文案包装等方面做文章，明明是国产的东西，披上了国际的外衣，让消费者产生这是外国货的错觉。 早在2011年，央视就曝光过＂假洋品牌＂家居——＂达芬奇＂，把东莞生产的产品运到意大利再运回来，标价就涨了10倍，消费者交的钱不就是百分之百的智商税么？ 你还知道有哪些看上去像洋品牌的国货吗？你还会买＂假洋品牌＂的产品么？