旺旺中年危机手握172亿无处安放，建酒店烂尾15年办医院驰援湖北

　　文 | AI财经社 仉泽翔
　　编 | 鹿鸣
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　　90后的童年回忆旺旺亮出了家底。6月16日，中国旺旺集团公布2019财年全年业绩，受疫情影响，业绩出现小幅下滑。
　　截至2020年3月31日，集团实现收益200.945亿元人民币，同比下降3.0%；毛利96.550亿元，同比增长2.7%，毛利率由上年同期的45.4%升至48.0%；营运利润报48.059亿元，同比增长4.8%；公司权益持有人应占利润为36.492亿元，同比增长5.0%。
　　早年间打下的江山让旺旺仍可躺着赚钱。财报显示，旺旺旗下的拳头产品＂旺仔牛奶＂为公司贡献超过90亿元的营收。
　　不过受疫情影响，旺旺大礼包、旺仔QQ糖等产品所属的米果、休闲食品类产品错过了全年最大的销售窗口期——春节，因此对集团营收的贡献均有下滑，其中2019财年米果类取得收益56.114亿元，较2018财年同期减少3.5%，休闲食品类实现收益46.342亿元，较去年同期衰退9.2%。
　　基本盘深厚令旺旺对全球市场的不确定性有着充足的准备，截至3月31日，旺旺集团的银行存款余额较去年增加0.965亿元，手持现金及现金等价物总金额高达172.69亿元。
　　中年旺旺
　　进入大陆20年后，58岁的旺旺也面临自己的中年危机。
　　在中国零食消费市场，国内送旺旺大礼包已经成为一个非主流礼品。但在百草味、三只松鼠等主打健康概念的内地零食品牌逐年走俏后，旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺小馒头等名噪一时的超级单品也被认为不像是这个年代应有的产品。
　　可以观察到的一个现象是旺仔牛奶的跌宕起伏。在2008年集团赴港上市后，这款复原奶成为公司的拳头产品，到2013年，旺旺旗下的乳品及饮料业务营收超过120亿元，其中旺仔牛奶贡献了其中九成以上的营收，这个巅峰仅仅维持了2年，2015年开始，旺仔牛奶的营收数据逐渐陷入低谷。
　　这其中最重要的原因是，三聚氰胺事件后，传统奶制品失去了消费者的信任，无力购买进口奶制品的消费者开始寻找替代品，旺仔牛奶因此踩中风口。当消费者开始意识到巴氏灭菌、低温酸奶等概念后，旺仔牛奶也就被消费者所遗弃。
　　和旺仔牛奶的增长曲线一致的是，在2013年营收攀上230亿元的高峰后，旺旺集团再也没有回到过顶点， 而股价也一度腰斩超1000亿元。
　　业绩增长乏力让旺旺不得已开了脑洞，2017年旺旺一度推出了50款新品，覆盖了咖啡、果汁、米酒、能量饮料、速食米面等大类，甚至还有一款芥末味奶糖。
　　中国市场消费者对这些神奇的产品并未买账，让旺旺不得已把目光放在海外寻找出路，加速东南亚布局。在2019财年，越南旺旺销售公司开始营业，其他几个针对东南亚国家的销售公司也即将在2020年启动。
　　首富老板跨界开医院
　　尽管已近中年的旺旺逐渐显露疲态，但旺旺背后的老板蔡衍明自2012年就登顶了台湾地区首富，至今仍牢牢攥住这一位置，以53亿美元（约合人民375亿元）身家力压郭台铭等人。
　　这一身家与他早早进入大陆市场密不可分。1993年，蔡衍明绕开招商引资火爆的福建、广东等地，直取湖南，在长沙建立工厂。大陆的廉价劳动力成为旺旺发展的红利。＂铺渠道、打广告、扩品类＂成了蔡衍明的拓展市场的三板斧，内地消费者也因此认识了＂三年二班李小明＂。
　　进军大陆的第一年，旺旺的总产值是2.5亿元。
　　当旺旺在内地市场逐渐占据优势后，蔡衍明开始不断跨界。首先是酒店，目前中国旺旺在上海、淮安、西宁拥有三家酒店。第四家原本应该开在南京，但却迟迟没有开业，自2006年开工，至今已经盖了14年。
　　蔡衍明跨界的另一成果是位于长沙的湖南旺旺医院。2001年，大陆放宽外资办医院的资质，蔡衍明成了最早吃螃蟹的人。2002年3月这家 ＂人们不害怕的医院＂成立，整个医院被打造成了旺旺主题公园。有医院员工在微博爆料，旺旺医院逢年过节的员工福利都是旺仔牛奶和旺仔雪饼。
　　旺旺医院官网介绍，医院拥有全科门诊诊室，是国内第一家合资三甲医院。在疫情中，这家医院也发挥了重要作用，1月25日，旺旺官方微博发布公告，旺旺医院成为新冠疫情定点医院之一，24小时不间断接诊。旺旺医院还派出一支25名医护人员组成的医疗队，参与湖南支援湖北疫情的第五梯队。
　　旺旺医疗队的送行队伍画风依然＂旺旺＂：每个行李箱上都被贴了一个斜眼、含心的旺旺公仔。