闭店2000家!七匹狼恐难再浪,网友成也快钱败也快钱
在2012年,七匹狼全国超过4000家,营收超35亿元,净利润5.5亿元。正准备大展拳脚的七匹狼,没想到那却是最后的荣光。
秦丝有着广泛的线下中小服装行业商家用户,对于七匹狼,各位商家老板可以说熟悉得不能再熟悉了。
红极一时的七匹狼急转直下,经历了实体商家的线上电商冲击关店潮之后,市值已经蒸发了200亿,门店关闭超2000家,对外债务高达30亿元。冠以国货之光、国民男装第一品牌等荣耀加身的七匹狼,陷入泥沼苦苦挣扎。
抓住时代机遇
福建晋江,海外品牌贴牌生产商的集中地,造鞋、制衣小作坊不可计数。比如耐克进入中国市场,第一家代工厂就设在晋江。
银行体制和新华书店工作的两兄弟——周永伟、周少雄,毅然放弃铁饭碗下海经商,联手创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂,专门给港台老板代工,风生水起,没两年就获利200余万。紧接着,拉上三弟周少明和四个高中同学一起下海,开办了属于自己的纺织品贸易公司。
七人创业,七匹狼"品牌应运而生。
产品与广告互补
产品造就七匹狼,产品创新促使七匹狼快速崛起。
九十年代初,七匹狼的变色夹克风靡全国,在当时公务员50块工资的时代,一件七匹狼夹克售价100多元,价格如此高昂,产品亦供不应求。
两千年,七匹狼推出经典格子夹克,引领中国夹克市场风潮。品格始终如一的七匹狼,在此后的夹克市场占有率保持第一。
在这发展期间,齐秦的一首来自北方的狼爆红全国,借助这个狼字,七匹狼不计价格拉来秦做了品牌代言人。说齐秦让七匹狼家喻户晓,一点都不为过。打通链路后,七匹狼坚持硬汉风格,娱乐圈男星,大都和七匹狼合作过。
成也快钱败也快钱
不务正业的花样跨界促使了七匹狼的陨落,还是要说到出身银行的周永伟对投资一直抱有浓厚兴趣这一方面。
04年七匹狼上市资产分拆,七匹狼入股兴业银行,最高时持股1.7亿多股。09年全部套现兴业银行股权时,七匹狼入账超过40亿元,获益在十倍以上。尝到甜头的周永伟,早在07年就把公司董事长一职让贤给弟弟周少雄,自己专心投资板块。
在当时,这个决定似乎无比正确,七匹狼卖服饰的收入,大概也就是其投资兴业银行利润的零头,搞投资来钱快的理念深入人心。七匹狼跨界成立产业投资基金、搞起了房地产、保险金融、资本运作等暴利行业,主业则被晾在了一边,没想到,危机早已潜伏。
随着国内经济发展变化,投资快钱风口转变及其迅速,大量投资传统行业的七匹狼,渐渐陷入颓势。副业没搞好,主营业男装也陷入了高库存、高租金等问题,品牌渐渐落后市场的发展。
16年七匹狼市值最高达到249亿,但如今不足50亿,市值蒸发超过200亿元。毕竟习惯了赚快钱,尝到了甜头后,资本和企业家都耐不住寂寞,实业振兴,是资本敬而远之的一个理想。
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