得广告者得天下？微博月活跃用户达5。3亿，这点市值真不够看

　　5月10日，微博公布了2021年第一季度财报，数据结果让人感到喜忧参半。
　　报告显示，今年第一季度微博整体营收实现4.59亿美元，同比增长42%。而在利润方面，该季度归属于微博的净利润为4982万美元，相较于去年同期的5210,8万美元，反而下降了4.39%。
　　过分依赖广告不是长久之计
　　微博的营收来源主要是广告营销以及增值服务。一直以来，广告在微博总营收结构中所占的比重不容小觑。甚至可以说，微博赚钱主要靠的是广告。
　　从一季度的数据来看，公司广告和营销营业收入3.9亿美元，同比增长42%；增值服务营业收入6888.5万美元，同比增长44%。在此基础上经过简单的计算后不难发现，广告和营销收入在总收入中的占比，已然高达85%左右。
　　不过，过度依赖广告收入，对微博来说可能不是一个好选择。为什么这么说，是因为微博广告收入的绝大组成部分，来自影视行业的宣发费用。
　　2019年下半年，广告业普遍从上半年经济低迷的阴霾中走出，微博业绩却与行业景气度提升背道而驰，原因在于娱乐行业受监管而难以提振。
　　此前有媒体披露，一项头部影视作品在微博上的宣发广告投入至少在200万，而对于视频网站，其微博投入预算更是在千万级。周期短，回报高的娱乐宣发收入，固然能让微博很快赚得盆满钵满，但同时风险也很大。
　　2018年范冰冰＂阴阳合同＂偷税事件，引发税务自查自纠和限薪令等监管风波，延续到2019年，全国共有 2996 家各类型影视公司吊销、注销。
　　整个影视行业正面临着大清洗，行业的监管也在持续趋紧。在此背景下，微博的广告收入难免首当其冲受到冲击。
　　如此看来，广告收入一方面能让微博取得亮眼的营收，但水能载舟亦能覆舟，一旦行业环境发生变化，微博广告收入便会遭遇未知的风险。
　　市值低迷，微博该如何反击
　　今年第一季度微博整体营收同比增长42%，但微博的净利润却在逆势下滑。和净利润同比下滑步调一致的，还有微博的活跃用户数量。
　　这意味着作为仅次于微信的社交平台，微博在去年疫情期间占据较大用户规模后，在后续的维系上却后劲不足。究其原因，主要在于短视频平台的用户争夺。但微博显然已经意识到了短视频赛道的威胁，并已主动出击开通视频号加入到用户抢夺战中来。
　　纵然最近微博的行动看起来正在加快步伐，但无论是铁粉，弹幕，直播功能的更新，都是微博在增强用户活跃度和用户忠诚度的举措。然而，对于现在的微博而言，这些举措还不够。
　　作为除微信之外最大的社交媒体，微博的地位仍然很难被撼动。手握近5亿用户体量的微博想要通过促活提高用户忠诚度无可厚非，但是在行业逆境期面临更加强劲的竞争对手，微博还需要做出更多的改变，才能提升市场对微博的信心。
　　当前的环境下，微博的求变需要更多魄力和创新。拥有庞大用户规模和巨大流量入口的微博应该利用这些流量优势和自己手上的明星资源、网红资源去积极寻找下一个增长点，而不是仅仅把现在的用户维持在现在的平台上。
　　事实上，能够取代微博的平台并没有出现，但摆在微博面前的压力重重。在头条快手甚至是腾讯系产品的夹击下，微博的产品线显得过于单一，且没有形成良好的矩阵。
　　总体来说，不管是创新、收购还是孵化，微博需要的都不仅仅只是增加黏性和促活，而是需要更多的进攻举措，突破自身边界，寻找新玩法，新刺激，用不一样的功能或产品带来新的想象空间。
　　对微博而言，想活下去并不难，但仍面临较大挑战，只有在获客和商业化上不断证明自己，才能一扫当前市值低迷的阴霾，重新站上高点。