揭秘珠宝大亨的发迹史比TVB剧还精彩，而且还没有结束。

　　国家统计局刚公布，2021年1-2月社会消费品零售统计数据中，金银珠宝成为同比增速最快的品类，同比增速达到98.7 %。
　　正所谓，盛世收藏，乱世投资。在逐渐回暖的零售消费领域，金银珠宝再次成为了投资的热门首选。
　　在珠宝界，最耳熟能详的就是周大福、周生生、周六福、六福、周大生......等等＂周氏＂品牌。除了周大福和周生生，其他品牌都是蹭＂周＂姓的＂山寨＂品牌。
　　周大福和周生生被称为珠宝界的＂少林＂、＂武当＂。在珠宝江湖，他们才是货真价实的鼻祖。01从金铺赘婿到鲨胆大亨的郑裕彤
　　出生在广东顺德一个贫寒家庭的郑裕彤，年仅15岁就被迫辍学，投奔到父亲好友周至元的店铺当伙计。
　　这个店铺，就是＂周大福＂金铺。
　　早期的周大福金铺
　　金铺有特殊行规，不知根知底，老板是不轻易收学徒的。初来乍到的郑裕彤，在金铺里只是负责扫地擦桌，洗厕所倒痰盂，没有资格接触黄金首饰。
　　不过，郑裕彤每天在做完这些杂事后，会主动向其他伙计学做生意。
　　有一天，周至元派郑裕彤到码头去接人。在熙熙攘攘的人群中，郑裕彤听到一位南洋商人向路人打听哪里可以兑换港币。于是他主动向前搭讪：＂到金大福金铺可以兑换，保证价格公道。＂对方看到这孩子还挺老实，于是就跟着来到了周大福的金铺。
　　就这样，郑裕彤完成了自己人生中的第一笔金铺生意。
　　半年后，郑裕彤成为正式学徒，很快掌握了经营店铺的要领，而且他对黄金珠宝表现出浓厚的兴趣，十分痴迷专研。
　　他常常利用上下班时间去＂看铺＂。也就是我们现在说的＂走店＂，对竞争对手进行市场调查。
　　按行规，学徒需要在金铺学习至少3年才能出徒，而聪明加努力的郑裕彤，很快就独立接活，在日常经营管理方面也日渐娴熟，未满3年就晋升为金铺主管。
　　而郑裕彤也通过了周至元对他的＂考察＂，将自己17岁的女儿周翠英嫁给他，成为＂周大福＂的＂赘婿＂。
　　郑裕彤周翠英夫妇
　　有了＂赘婿＂的左膀右臂，金铺生意越来越好，周至元决定在香港开设金饰珠宝分行。
　　21岁的郑裕彤，带着妻子，揣着2万元现金和24两黄金，在香港的皇后大道中148号开设了＂周大福＂的金饰珠宝分行。
　　为了在竞争激烈的香港市场站稳脚跟，郑裕彤首创＂四条九＂的新工艺策略。当时金铺都是＂九九金＂，即黄金成色为99%。有人甚至以＂九四金＂和＂九五金＂当＂九九金＂卖，极少能做到成色99.9%的＂三条九＂，更不用说含金量99.99%的＂四条九＂足金成色了。
　　要知道，每卖出一两黄金，就要亏几十块钱，卖得越多，亏得就越多。而郑裕彤却认为，几十万的差价，是千金难买的广告。这样一来，周大福很快树立起了品质口碑和效应。
　　思维活络，又善于学习他人所长，短短几年，郑裕彤经营得有声有色，分行增加到11家，很快就成立了香港金饰珠宝业最早的有限公司机构——周大福珠宝金行有限公司。
　　对行业始终保持敏锐观察力的郑裕彤，发现不少身份显赫的西方女士，相比黄金饰品，她们更青睐高价值的钻石饰品。
　　按国际规定，持有＂戴比尔斯＂牌照，才能批购钻石，而全世界只有500张＂戴比尔斯＂牌照。在业内流传着这样一句话：＂要想从戴比尔斯购买到钻石，比从天上摘下星星还难＂。
　　郑裕彤没有被吓退，而是做出了一个大胆的决定，出资买下 一家陷入财务危机的南非 钻石加工厂。
　　这家工厂拥有十多张＂戴比尔斯＂牌照。这样，郑裕彤顺利拿到了从事钻石批购业务牌照，成为了当时香港最大的钻石进口商。
　　上世纪70年代，整个香港每年的钻石进口量，有30%都来自周大福。据坊间传闻，周大福曾经花费5.5亿港元拍下一枚粉钻，令全球瞩目。
　　郑裕彤改变了珠宝行业的传统经营，让香港的金铺不再是单调的黄金白银，掀起了外来游客到香港购买钻石的强劲风潮。
　　虽然＂珠宝大王＂加冕，周大福荣登香港三大金行之一。不过，仅仅靠黄金珠宝生意，还不能让郑裕彤成为与李嘉诚、何鸿燊齐名的超级富豪。
　　他豪掷1.37亿港元，从太古洋行买下九龙、尖沙咀＂蓝烟囱＂旧址，新建新世界酒店、丽景酒店和购物中心，全面向地产业进军。郑裕彤被外界称为＂鲨胆大亨＂。
　　在郑裕彤2012年退休时，周大福成为了一个涵盖珠宝、酒店、百货零售、能源交通、基础设施等行业，市值2679亿的庞大商业帝国。
　　不同于其他几位富豪，郑裕彤在自己尚未退休就把孙辈推到台前。
　　因为郑裕彤的两个儿子，郑家纯和郑家成，在继承能力上没能达到郑裕彤的要求。
　　郑家纯在担任新世界董事总经理期间，热衷于激进收购，结果债台高筑。让郑裕彤不得不重新出山，又再掌管了20年。
　　而郑家成却＂不爱江山爱美人＂，对继承上亿家业不感兴趣。郑家成和邝美云恋爱4年，都谈婚论嫁了，还劈腿蓝洁瑛。结果蓝洁瑛因为闺蜜插足，也没能嫁入郑家豪门。后来成了疯婆子，因病去世，也够惨的。
　　不过，邝美云郑家儿媳没做成，却成了郑裕彤的干女儿。郑裕彤给邝美云传授投资技巧，利用自己的人脉关系，帮助她在地产和珠宝行业的发展。在邝美云珠宝店开业时还亲自到场站台。
　　既然两个儿子都扶不起，郑裕彤不得不从第三代中物色接班人。
　　起初被郑裕彤看好的是二房长孙郑志恒。然而，郑志恒在情感上也相当混乱。女友闹自杀，情人争抚养费，被桃花债折腾得焦头烂额。
　　而郑家纯的儿子郑志刚、女儿郑志雯，才是真正继承了爷爷的商业经营头脑和胆识。
　　郑志刚被称为＂网红企业家＂
　　郑志刚毕业于哈佛大学，如今全面接受周大福集团产业。他不仅帮助＂新世界百货＂成功上市，还投资创办艺术购物中心K11。抛开其他资产不算，仅仅新世界发展有限公司的总市值，就已经超过了1000亿港元。郑志刚计划在2024年前，在全国九个城市建成29个K11。
　　和花边绯闻缠身的叔叔不一样的是，郑志刚感情专一，30岁就娶了香港海产大王的女儿余雅颖。
　　而且郑志刚乐于慈善，他与非盈利机构＂要有光＂合作，以象征性的1港元租金，捐出香港28000平方尺地皮兴建公屋，帮助那些有孩子的低收入家庭。
　　郑志雯是郑裕彤唯一的孙女，如今新世界酒店集团的掌门人。在她掌管新世界酒店后，仅五年时间就从8家增长到40家。
　　逐渐熬过疫情寒冬的周大福集团，商业帝国将如何发展壮大，就看郑裕彤的第三代孙辈了。
　　另外，郑裕彤生前早就对家族财产分配进行了周密安排，所以，在郑裕彤去世后，并没有上演豪门财产争夺的大戏。
　　与周大福跌宕起伏的TVB剧场版故事不同，周生生家族因为品牌所有权纷争也曾上演过一场持久战。02在14位继承者中脱颖而出的周永成
　　你一定想不到，周生生的创始人周芳谱，原本只是一个乡村私塾的教书先生。而周生生第三代继承者周永成，曾经只想做一名＂程序员＂。
　　周芳谱不但当过老师，还当过医生。弃医从商后，他在顺德开了一个小小的金铺。把金铺起名＂周生生＂，是希望能够＂周而复始，生生不息＂。
　　周芳谱有两房夫人，两房都有三个儿子。为了公平竞争，周芳谱分别以＂粤港澳周生生珠宝金行＂和＂周生生珠宝金行＂让他们独自经营，并立下遗嘱，子孙后代可沿用＂周生生＂品牌经营，但不得出售，不得让外人加入。
　　可是，随着周生生品牌珠宝生意越做越大，两房都想将＂周生生＂这个品牌据为己有，在闹得很凶的时候，曾撕破嘴脸，对簿公堂。
　　后来法院最终判决，两房子女都可以使用＂周生生＂的注册商标。持续了很长时间的品牌所有权＂拉锯战＂，才得以平息。
　　其实真正让＂周生生＂品牌发扬光大的，是周芳谱偏房的三个儿子，周君令、周君廉和周君任。
　　周君廉
　　与两房内斗不同的是，这三兄弟非常团结。他们从顺德到澳门，再从澳门到香港，开设了周生生的众多金铺。
　　兄弟三人还将金铺成功转型，扩宽主力经营的货品，包括钻石、翡翠、珍珠，还有劳力士、帝舵等名表。
　　1973年，周生生成为香港首家上市黄金珠宝公司，而38年后周大福才刚刚上市。
　　周氏家族的第三代共有14个继承者。在这14个人中，周君廉的儿子周永成，才智最为突出。
　　但最开始周永成并没有直接进入家族企业，他远赴美国留学创业，希望通过自己的努力闯出自己的一片天空。
　　周永成没有选择商科，而是选了在当时还很冷门的计算机，先后进入IT、房地产等行业。在他事业进入上升期的时候，父亲周君廉希望他能回国接手父辈的家族事业。
　　周永成接棒后，带着周生生，成为了行业内最早完成电子化的珠宝行，从产品设计到店铺设计往年轻化迭代。
　　周永成的经营管理方式很务实温和。外界评价他：＂愿意信赖别人，也愿意给他们机会＂。家族成员想进入周生生时，周永成首先考虑的是，有什么才干，周生生是否需要这个才干。既平衡了家族成员之间的关系，还将过去家族企业保守的用人机制，向开放的方式过渡。
　　上周，周生生以超过5%的涨幅领涨香港零售股。根据公告数据，2020年度公司营业额为150.32亿港元，同比下降19%。珠宝和钟表零售在内地的收益为86.86亿港元，同比下降10%。其中黄金饰品同比下降23%。不过随着疫情的逐步控制，去年二季度开始，跌幅收窄，下半年销售增长1%以上。
　　而周六福和六福两个＂山寨＂周氏珠宝，也＂蹭＂出了一席之地，＂蹭＂出了不错的业绩。03周六福与潮汕兄弟
　　＂周六福＂的官网这么解释自己的品牌由来：
　　貌似内涵还挺丰富的。
　　周六福对外打造自己是＂香港百年品牌＂，但其实品牌只有短短17年历史，在2016年才在香港开了第一家店。
　　好笑的是，周六福还曾将另外一个名叫＂周百福＂的珠宝品牌告上法庭。然后被＂周百福＂指出，周六福本身就是＂周大福＂和＂六福＂的山寨合体。
　　而且，周六福并不姓周，而是姓李，创始人是来自广东潮汕的李伟蓬和李伟柱两兄弟。诞生地也不是香港，是在中国珠宝第一村——深圳水贝村。
　　李伟柱大学业毕业后，在老家潮汕的银行工作。在一次偶然的机会，他接触了＂神秘＂的珠宝行业，看到了其中的商机。
　　于是他果断从银行辞职，开始闯荡珠宝江湖。
　　他到深圳水贝创办了一家珠宝镶嵌加工厂，从开采加工，到批发零售，给珠宝厂商供货。
　　不久后，哥哥李伟蓬也进入进来。潮汕李家兄弟做得风生水起。
　　与创立了92年的周大福和87年的周生生相比，周六福的文化底蕴远远不够，但却因此＂蹭＂出了不错的业绩，一年的营收达到4个亿。
　　从2019年开始，周六福连续闯关上市。
　　第一次踩雷审计机构正中珠江被中止IPO审查，第二次因为与加盟商之间关系的正当性被质疑。
　　在招商加盟方面，周六福首年只收取2万加盟费，到期续约不再收费，而且还承诺，店铺亏损，费用由总公司承担。目前周六福共拥有加盟店3400多家，而自营店只有28家，占比不到1%。
　　而且，在生产环节，周六福采取的是委托加工的方式，公司设计人员只有12人，占员工总数的1.11%。
　　另外，周六福还因为侵权商标陷入过多起纠纷。和一线品牌香奈儿、卡地亚、大嘴猴，还有＂灰太狼＂、＂喜洋洋＂等著名品牌都打过官司。
　　根据天眼查显示，周六福的司法风险多达219条，其中涉及商标侵权纠纷就有60条。
　　虽然自身诸多槽点和诟病，但周六福却坚持不放弃冲击IPO的目标。
　　如果说周六福的崛起靠的是＂碰瓷＂，那么六福靠的就是营销了。04六福与港姐的渊源
　　六福的前身是一家名叫＂桂吉祥＂的小玉器铺。位于香港黄大仙，地处贫民区。这家玉器铺老板的长子，名叫黄伟常。
　　黄伟常结婚后，负责全面打理玉器铺的生意。
　　在内地游客赴港＂血拼＂的大潮下，黄伟常抓住机遇，开出了第一家六福珠宝店。他还引入投资，开设多家分店。
　　据说90年代代购最火的时候，六福珠宝店有时候连包装盒都用光，只能用报纸包着金饰珠宝给顾客。
　　港姐杨宝玲为香港首家六福珠宝开业剪彩
　　黄伟常在营销方面很有创意。早在小作坊时代，就＂斥资＂几万港元请明星汪明荃拍广告。而且他还自学电脑，研发出一套数字化销售管理系统。这两个举措，在当时的珠宝界可谓非常超前。
　　港姐杨宝玲在为六福拍广告代言后，干脆入股了六福。而且，她还拉来自己的闺蜜，＂亚洲小姐＂翁虹一起宣传，让六福珠宝拿下港姐赞助商。从1997年开始，连续20多年的港姐竞选就是六福珠宝的高光时刻。
　　据了解，冠亚季后冠的设计，十分华丽，由880粒超过30卡的优质美钻，手工镶嵌而成，价值高达428万。
　　不过去年，六福珠宝突然宣布停止赞助港姐后冠。
　　只用了短短6年时间，六福珠宝在香港上市。经营品类也从黄金拓展到铂金、珠宝石首饰等等。
　　如今的六福珠宝，已经不再需要依靠江河日下的港姐竞选来打造品牌了。
　　向顾客传递自己性价比高的＂大众化奢侈品＂品牌定位的六福珠宝，已经拥有超过1600家分店的六福珠宝，在京东、天猫等10多家电商平台也陆续开店。结语
　　根据资料显示，2019年，金饰珠宝行业规模达到了7073亿元。因为2020年疫情的＂黑天鹅＂事件，行业规模同比下降了13%。
　　随着经济的复苏，从今年春节黄金周开始，金饰珠宝消费逐步回暖。根据预测，预计未来五年，我们国家的珠宝市场总规模或超过万亿元。
　　不论是根正苗红的＂周氏＂品牌，亦或是＂蹭＂周氏的品牌，都将面临产业链、产品设计、产品渠道等等的重新洗牌。
　　英雄不问出处，深耕市场，收获红利，才是王道。
　　. END .
　　【文| 十月波斯菊】
　　【编辑| 歌】
　　【排版 | 王大可】