从十大商品中看新时期消费新特点

　　近日，淘宝发布＂年度十大商品＂清单，不久后相关话题就冲上热搜。奥运冠军＂杨倩同款小黄鸭发卡＂、热播剧《觉醒年代》周边、爆款表情包＂吴京同款运动服＂、火到海外的＂搪瓷痰盂＂等网红话题商品高票入选。网友看完表示＂这一年的人间烟火味都在这了＂，甚至调侃＂没想到打败玲娜贝儿的是痰盂＂。（2022年1月1日中国日报）
　　十大商品是根据在淘宝平台上一年的销量、同比增速，以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议，最终选出的。而从此次评选出的十大商品中，我们不难看出新时期消费者在消费观念上呈现出的新特点：
　　国潮兴起。近年来，国潮已经成为一种风尚，特别是一些明星同款、文创产品逐步成为商家发力的重点。在十大商品中，无论是吴京同款＂中国＂字样运动服，还是东京奥运个冠军杨倩同款小黄鸭发卡，都是＂国潮＂风的一种展示，越来越多人习惯于购买国货、支持国货。据了解，在评选过程中，超过半数入围提名的商品带有明显的＂国货＂标签。相关调研数据也显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。
　　观念转变。近年来，随着国人购买力的提升，很多人习惯于＂买买买＂，而在任性消费过程中产生的食品过期等＂扔扔扔＂的浪费现象更是引导一些年轻人的反思。2021年，有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保，临期食品吸引了众多铁杆粉丝，庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。微博上，＂年轻人买临期食品减少浪费＂这一话题阅读量已突破1亿。这足以说明，年轻人消费观念正在发生转变，理性消费、减少浪费正成为新时代更多人的选择。
　　消费升级。年度十大商品中，以露营、垂钓、冲浪为代表的＂破产三兄弟＂，证明了男性的消费力。社交媒体上，野钓、露营、冲浪俨然成为了年轻人和新中产的热门周末活动。这足以说明，年轻人一代为了追逐梦想越来越舍得花钱，消费升级正在成为一种自然。
　　贴合热点。在十大商品中，一些流性商品更是与热点话题、国家大事密不可分。比如在建党一百周年之际，一部《觉醒年代》吸引无数粉丝，而这部剧的文创周边迅速爆火，新青年帆布袋、手机壳等一度卖断货。比如随着全民接种疫苗的推进，露肩装成了不少女生的＂疫苗款＂。＂疫苗装＂的热卖反映出大家战胜疫情的乐观心态。同时，随着2021年中国航天不断取得新突破，中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种（space breeding）玫瑰都被＂秒光＂；空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。当这些足以说明，贴合社会热点同样是商品流行的重要因素。
　　＂复古风＂流行。近年来，随着国人购买力的提升，一些＂复古风＂产品同样吸引了无数关注，1980年代兴起的棋盘格，如今已经走进了很多女性的淘宝购物车。曾经作为中国奥运冠军领奖服的梅花牌＂中国＂运动服同样吸引无数人下单。在美国电商平台亚马逊网站上，中国的搪瓷痰盂被当作 ＂上世纪60年代中国传统水果篮 ＂出售，售价高达600多元（97.99美元），这导致该商品在淘宝网上的搜索和销量激增，虽然这可以说是一个令人发笑的＂梗＂，但足以说明＂复古风＂正在悄然流行。
　　新时期消费呈现新特点，推进消费升级、满足不同消费群众的多样化需求，更应成为消费市场＂风向标＂。