这几天泸州老窖被众人顶在了风口浪尖，热搜不断。成功维权，获赔7万，却在股市上却蒸发了130亿市值，为什么一次合法合理的维权行为，却遭到很多人的反对呢。 先回顾一下事情经过。 2020年底，一位女博主在短视频平台上发布了一段搞怪视频。视频内容很简单，就是家里养的猫在舔主人的脚，但是为了效果，女博主为这段画面配上了 ＂国窖1573＂经典的原声音乐和广告词。这段小创意还真为不少人接受，据说改视频的点赞数量超过百万。 2021年泸州老窖以侵权为由，把女博主告上了法院，索赔20万元。经过双方协商和法院判决，最终是女博主将道歉信置顶，同时赔偿7万元。 如果事情到此结束，也就没有后面什么风波了。但是随着女博主的道歉信被不断传播，就有媒体来采访她。面对采访，女博主以弱者身份说，自己体弱有没工作，拍视频纯是为了好玩，没想到会侵权。这些类似的采访报道，再结合之前的道歉信，一下掀起了网友的情绪，开始在网上怼泸州老窖了。 我们再来分析一波 泸州老窖、女博主和网友在这件事情中的反应。 泸州老窖。看过＂国窖1573＂广告的应该能够感受到，泸州老窖一直在努力营造一种高端大气，甚至是有点严肃的品牌形象。这种产品定位，也决定了其一直宣传的广告类型。所以，当女博主拍出猫舔人脚的视频，抖机灵的结果，是视频在暗示＂国窖1573＂的味道和人脚一样，特别是点赞超百万之后，在泸州老窖看来是对其品牌形象的严重损害，所以联系女博主要求删除，而女博主认为这视频拍的没什么问题，拒绝删除，就有了后来的起诉。单从这一点上看，泸州老窖的维权行为是合法，也是合理的，然而，这么做是否合情呢？ 再来说女博主。女博主拍了这条视频后得到的百万点赞。先不论她是否从这条视频中得到收益，对一般人来说只说能有这么多赞，肯定也是很得意的。而且用她的话说，自己在拍视频之前没有接到电话通知这个东西不能拍，所以她是不知情，也没想着用作商业用途。这点应该是真实的。如果这条视频传播度不高，那肯定就没什么事情了。但是点赞数太高之后，就有了实质性的传播效果了。这个时候，接到泸州老窖的通知要求删除视频，就要认真对待了。毕竟自己删除一条视频损失并不大，甚至可以再为泸州老窖做一次正面性的视频。但是最后，女博主还是选择了无所谓的不理睬，让事情上升到了起诉的程度。 最后说说网友。大部分网友其实都能认识到，女博主这种做法，尤其是在传播这么广的情况下，确实是错了。但是女博主相对于泸州老窖，是出于绝对弱势地位的。泸州老窖起诉中，选择的赔偿数额7万，在网友看来是过高了。很多人都在问，难道1元的象征性赔偿不好吗？而泸州老窖自己也很委屈，因为一开始的诉求是20万，考虑到女博主的经济情况才减少到7万的。不过，这7万已经足以挑动起网友的情绪了。很多人认为泸州老窖的做法合法合理，但就是不合情。你这么大的一个厂，就非得为难一个弱女子吗？这就导致了后来，网友各种怼泸州老窖，甚至出现很多人跑到直播间骂到关闭直播的程度。 当年汪峰公司起诉旭日阳刚，网友的争论就没有这么激烈。对汪峰来说，他是有点无所谓的。因为旭日阳刚虽然一直在翻唱他的歌，并且用来商演。但两者的市场定位不一样，并没有影响到汪峰的演出。但是对汪峰的公司来说，这种行为是不能接受的。汪峰经纪人多次劝说旭日阳刚经纪人，不要一直用汪峰的歌来商演，要有自己的原创歌曲。但是这位经纪人急于赚钱，就没理汪峰经纪人。就有了后来的汪峰起诉旭日阳刚。再加上，刘刚走红后的炫富打人等各种黑料，让大家很难再像以前一样，把他们视为草根偶像，很快就没什么声音了。 而泸州老窖的情况，和汪峰是不一样的。 为了7万，而蒸发市值130亿，这么做是否值得，是否是网友说的没有格局呢？ 可能在泸州老窖看来，品牌形象的维护，是十分重要的。尤其近几年白酒行业竞争加剧，更是不能轻轻放下的，否则还有其他人效仿怎么办。但是，这件事情难道就不能想出一套，让泸州老窖、女博主和网友都接受和收益的方案呢？比如邀请女博主和网友共同参与，再拍一条视频？