网红经济重塑传统商业

　　这两年，以外表美丽、口齿伶俐、富有才华等特点＂爆红＂的各类＂网红＂频频＂出圈＂，其中部分＂网红＂与商家链接则带来了＂网红＂经济的迅猛增长，推动了传统商业的重塑，让人们对＂网红＂经济的社会认同度持续提升。
　　＂网红＂带货制造经济＂爆点＂
　　从电商、社交平台可以看到，＂网红＂带货和＂网红＂自主电商已经覆盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品类，并利用粉丝打赏、植入品牌商广告、向粉丝销售商品等途径将＂网红经济＂变现。
　　记者在某电商平台发现，该电商平台已开通直播专区，有多个品牌店铺正在直播中，其中一个销售美瞳的店铺的直播间内摆出了该品牌多种款式的美瞳产品以及有专业人员进行在线讲解，消费者点击链接即可选购美瞳产品，截至晚上10点，该直播间已达到13.44万观看量，收获了55490个喜欢。而另一社交平台则建立了＂好物推荐＂的话题，＂网红＂博主以图片、文字、视频三种形式对商品进行测评，从而吸引消费者购买。
　　＂我相信‘群众的眼睛是雪亮的’这句话，所以看到人气比较高的‘网红’带货，便能激起我的购买意愿。＂美妆爱好者陈女士表示，当需要＂进货＂化妆品时，她会先通过社交平台或＂网红＂直播间了解商品的详细信息，再到电商平台上购买。但是，她对＂网红＂经济仍存一些疑虑。＂‘网红’带货的门槛通常比较低，导致市场鱼龙混杂，另外，相关商品的质量和生产管理未能得到有力监管，在‘网红’带货时购买产品经常会出现产品与预期不符合、产品存在瑕疵等问题。＂陈女士说，对待＂网红＂经济还是要保持理智。
　　＂网红＂餐饮店须持续创新
　　闲暇之余，想找一个环境优美的餐饮店品尝美食或拍照＂打卡＂时，不少人会选择第一时间打开社交平台搜索＂网红＂店铺。于是，众多店铺纷纷通过在社交平台上发布文字、精美的图片等方式制造噱头，以打造＂网红＂经济新亮点吸引客流。
　　记者在三环路的一家＂网红＂店看到，该店集下午茶与清吧为一体，既售卖鲜果茶、苏打水、小食、鲜奶、汽水、面食等产品，又有鸡尾酒、威士忌、红酒、啤酒等酒精类饮品出售，该店专门设立了几处标志性拍照＂打卡＂区，并放置了环形补光灯供顾客拍照时使用。该店老板陈天钟表示，＂高空＂＂废墟工业风＂＂私密空间＂＂说唱文化＂是该店的标签，因设计风格独特而俘获了不少顾客的＂芳心＂，不论是白天或是夜晚，都有许多年轻人前来＂打卡＂，目前该店已逐渐成为年轻人的交流聚集地，生意随之变得火爆。
　　＂社交平台上推荐的‘网红’店一般不错，我每周都会约朋友去拍照‘打卡’，但我发现许多‘网红’店都是刚开店时受到追捧，过了一段时间之后便会回到无人问津的状态。＂＂探店小能手＂谭女士表示，＂网红＂店若想长久发展，一要经常在社交平台上更新店铺动态，二要合理调整价格，三要根据顾客的反馈不断推出新产品。此外，学会抓住＂秋天的第一杯奶茶＂＂下午三点饮茶先啦＂等热点话题＂玩梗＂也是提高店铺人气的好方法。
　　＂网红＂为商业街区注入新动能
　　近年来，线上交易冲击了线下实体店，传统商业街区难以满足人们日益细分的消费需求，不得不寻求转型升级。在＂网红＂经济加持下，市内某些商业街区与文化、旅游、休闲等资源紧密结合，紧抓新零售、新业态、新模式＂风口＂，打开数字化转型思路实现消费引流。
　　近日，新都汇中心广场举行＂网红＂商业街开街仪式，记者在现场看到，该商业街以阳江特色和传统风筝文化为主题，划分特色风筝文化长廊、弄堂小吃街、阳江印象馆等区域，里里外外呈现全新面貌。据介绍，该＂网红＂街集吃、喝、玩、乐、购于一体，以＂网红文化、拍照打卡＂为推广思路，深入挖掘消费者的喜好，推出一系列新颖有趣、浪漫唯美的主题活动，在增进市民对当地文化认同感的同时，带动当地特色产品销售。
　　＂以整合商业、旅游、文化等资源来打造‘网红’街区意味着城市形象营销的觉醒，并可以成为对外输送当地文化以及特色产品的重要‘窗口’。＂新都汇有关负责人表示，将对‘网红’街不断进行升级改造和产品调整，致力于为消费者及外来旅游者制造‘惊喜’和良好的体验感。他认为，良好的经营业态是拯救线下实体店的主要因素，对于受电商冲击较大的零售类店铺，需要关注顾客的＂探店＂体验并采取相关措施加强店铺的品牌形象建设、增加线下服务内容和服务品质等，以此提升顾客的复购率和培养顾客对品牌的认同感，而对于受电商冲击影响较小的餐饮和休闲娱乐行业则需要实现向精细化、精准化、差异化运营的转变，以融入主流消费、制造流量热度等方式打造＂网红＂品牌。
　　【来源：阳江新闻网】
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