关于茅台总工入选院士引发的几个重大误解重磅推荐

　　当茅台股价站上2600元，飞天茅台酒市场售价超过3200元／瓶时，也是各种做空的力量全面集结完成时。于是＂茅台总工入远院士、茅台前董事长1300种微量元素、少女用脚采曲＂等三个极具争议性的话题，不断刷屏各种自媒体，随之偷桃报李，茅台股价仅一周便跌至2100元，市值蒸发7000多亿。目前中国一半以上省份的上市公司总市值都没超过这个数，其账面损失可见一斑。
　　作为一个多年从业者和观察者，在对这个系列事件跟踪研究后发现，大众舆论对茅台是有诸多误解，当这些误解和偏见泛滥，必然酿成大事件。
　　误解一：【茅台总工不应成为工程院院士候选人，因为茅台并没有多高技术含量，应该将院士授予哪些搞高科技的专家学者】。首先我们必须承认任何科技都是以服务人为本的。茅台酒为人服务，新能源汽车、生物医药、航天北斗、互联网信息技术无一不是为人服务的，为何他们就是高大上，酒就是大家眼里的下里巴人呢？有人说酒门槛低，乡下稍微学学都可以做，车不也一样吗，农民家家户户不也都会做板车吗？其实每个领域做好做精都是具有技术含量的。酿酒学是理、工、农交叉学科，集合了生物、化学、工程学等专业。作为从茅台酒厂基层一步步实践起来的总工程师，无论在学术上还是实操上一定是具备基本候选资格的。腾讯、阿里的技术专家能候选院士，为何茅台就不行呢？同时我们应该相信，国家科技主管部门自有一套严格的评定标准，都按照同一个标准就是相对公平合理的，况且目前也只是候选阶段。因此不应戴有色眼镜看待茅台总工入院。
　　误解二：【茅台前董事长季克良说茅台酒有1000多种微量元素】。翻遍百度和视频网站并没有找到他说这段话的原声影像，作为一个从江南大学毕业后到茅台酒厂从技术员到董事长，把一个曾经的二流酒企做成宇宙第一酒企的企业家，是不可能说出如此没有基本常识的话。倒是一些别有用心的码字客，会把1000多种＂微量组分＂直接改成＂微量元素＂。关于中国白酒的1000多种微量组分，可以网上搜索江南大学徐岩副校长的关于中国白酒中1500多种微量组分的相关研究报告，1500多种组分其主要有醇类、有机酸类、酯类、萜类、吡嗪类等。一词之差谬之千里。
　　误解三：【茅台酒是奢侈酒，价格贵得离谱】。首先茅台集团旗下各个公司，合计有上百款涵盖各个价位段的品种，从百元到几万元不等，并不是只有飞天茅台酒。恰恰正是因为飞天茅台酒品质和品牌的双重价值在市场上广受追捧，才被市场自然抬高价格。从市场经济学的角度，是值得理解和鼓励的，正好说明该产品超出了目标用户的预期，用户愿意承担更高价格，这是市场自发自愿选择行为。那些认为不值的，可以选择自己认为值的产品。再从行业来看，进口洋酒中动辄几万几十万元的拉菲、路易十三并没有人感到不适。
　　茅台酒作为民族品牌，经过几十年的发展，今天能成为入选全球的奢饰品牌，其成果来之不易。作为一个从业者，建议茅台下一步在打假、酿酒知识和文化传播上进一步下功夫，作为行业老大，积极营造和引领更健康的中国白酒消费文化。总之，我们应该理性正确的看待民族品牌的成长和不足，不戴有色眼镜，不贴特色标签。（关于少女用脚踩曲的误解，且听下回分解）
　　作者：
　　著名营销专家
　　国家一级品酒师
　　将军红股份董事长