年轻人挑战不买年，体现的是消费清醒

　　据媒体报道，新年伊始，很多年轻人在社交平台上写下了自己的新年计划，＂不买年＂就是颇具人气的关键词之一。北京师范大学发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素，消费时更趋于理性。与＂买买买＂不同，很多年轻人已经靠＂不买年＂这类新的规划理财方式省下了大笔无效花费。
　　挑战＂不买年＂，无疑反映了新世代消费观的迭代：挑战＂不买年＂不是反消费，而是反消费主义，不是不买东西，而是不乱花钱。列出消费清单，依据优先级赋予权值，根据物品储备情况与消耗程度更新；将购买品类分为＂无压力购买＂、＂用完再买＂、＂一入一出＂、＂坚决不买＂几大类，重质不重量、重性价比不重牌子；想清楚是否特别喜欢、是否一定要买、是否适合自己，思考使用率和刚需性，闲置转卖……诸如此类的精打细算行为，比起＂非奢即抠＂，无疑更显理性。
　　什么是合理消费的＂正确打开方式＂？答案因人而异。但在＂促消费＂与＂反浪费＂双重议题的背景下，＂理性＂在消费价值梯度中的位置也必然会凸显和前置。这倒不是说＂野性消费＂就得承受道德上的挑剔，只是两相比较之下，理性消费是比＂野性消费＂更优的选项。
　　理性消费是过度消费的反义词。消费并非坏事，但入了消费主义的坑，就容易被物欲俘虏。消费主义在任何时期都存在，但在营销与算法的精准投喂下，难免会越发盛行。揆诸现实，带货太常见，广告如魔弹，在＂买就对了＂的营销强暗示与＂大数据比你更清楚你需要什么＂的个性化推荐下，许多人根本无力抵抗，只顾剁手一时爽，哪管事后泪两行。
　　之前某机构发布的《当代青年消费报告》就显示，全国有1.75亿90后，只有13.4%的年轻人没有负债，86.6%的90后都接触过信贷产品，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲，主要涉及懒人经济、宠物经济、养生热潮、颜值经济和娱乐产业等方面。年轻人当然有提升生活品质和休闲的权利，但用高比例借贷来支撑＂非刚需＂消费，抑或陷入＂买贵不买对＂的深坑，显然值得警惕。
　　节俭是好事，勒紧裤腰带式的节省并不可取。抵制消费主义陷阱很有必要，但这通向的应该是必要的节约资源、低碳生活，而不是＂不该省的也要省＂、为了省钱损害基本生活质量，否则就是从一个极端走向另一个极端。
　　相较于在奢侈与吝啬之间＂蹦极＂，年轻人挑战＂不买年＂，体现的才是消费清醒。这既有别于一心＂买买买＂，也不等于一味＂省省省＂，而是＂该买就买，该省就省＂，结合自身经济条件与需求状况，尽力拿捏花钱与省钱的平衡。它不是以省为唯一追求，同时又避免了浪费。
　　这样的消费清醒，是现实＂淘洗＂出来的。如今，年轻人成为各类商家瞄准的主力用户，几乎没有一个年轻人能＂活着＂跳出商家设下的＂种草＂＂打卡＂＂安利＂游戏，这是商业社会的正常图景。但有些购物狂和剁手症重度患者不但陷入了＂冲动购物＂和＂腰包被掏空的后悔＂的怪圈，还会将大量时间精力耗在如何找同款、凑满减上，经济＂压力山大＂，时间还被耗费。挑战＂不买年＂，对许多年轻人来说，本质上是被俘获后的反思与自省。
　　到头来，从＂头脑发热的剁手＂转变为＂人间清醒式下单＂，以高质量的＂买＂替代失去自我的＂冲＂，未尝不是消费层次的升级与消费理念的进阶。
　　（原题为《年轻人挑战＂不买年＂，体现的是消费清醒》 作者 仲鸣 来源 光明日报客户端）
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