涨价的传导终于加速了
从 2021 年初开始,涨价就成了一个隐秘但却普遍的话题。
如果说之前,光打雷不下雨,厂商还有点瞻前顾后的话,那么最近,大家都烦不了。
1
去年 10 月 12 日,海天味业宣布主要产品调整幅度 3%-7% 不等。
1 月 1 日,华润雪花啤酒发布调价告知书,部分产品每箱涨价 2 元。
1 月 4 日,香飘飘对固体冲泡奶茶产品提价 2%-8% 不等,新价格自 2 月 1 日起执行。
1 月 5 日,茶颜悦色官宣"涨价",表示大家喝了五年多的" 16 元的幽兰、 15 元的声声",之后就需要 17 元和 16 元了。
1 月 5 日,日清食品宣布调整方便面的出厂价格,而上一次调整是在十一年前。
1 月 6 日,星巴克调整了中国西南部分城市的门店基础 SKU 价格,部分单品上涨 2 元。
这几天,不知道你们有没有发现,瑞幸也偷偷涨价了。
1 月份,价格明显在涨的还有各种奶制品,而蒙牛光是去年一年,已提价两次。现在去超市,无论什么品牌,950ml 利乐包装鲜牛奶,已经找不到低于 10 元的。
抛开粮食价格上涨的因素不说,仅就酒瓶而言,其制造的主要原料,纯碱期货主力合约,9 月涨幅超 30% ,石英砂价格 3-7 月涨幅超 30% 。包装纸近三个月累计涨幅已经达到 600 元-900 元/吨。
这一轮猝不及防的涨价,引发市场对物价上涨的担忧。然而,不少厂商和经销商都表示,再不涨,就扛不住,要死了。
真有这么严重?
2
过去一年,原材料涨价已经成为惯性,粮价是近十年高峰。
举几个例子吧,目前高筋面粉是 3600 元/吨,全麦粉是 5000 元/吨。几个月前,高筋面粉是 3400 元/吨,全麦粉是 4100 元/吨。前不久,熊猫乳品对主要炼乳相关产品调价,幅度为 3%-10% 不等。
为什么酱油会涨价?去年上半年我国进口大豆均价同比上涨 22.8% ,前三个季度的涨幅达 29.4% 。单 6 月的单月涨幅就是 37.2% ,每吨均价3658 元,近七年以来新高。
同时在涨的,还有能源成本和运输成本。
之前,很多企业顾虑,不敢涨价的根本原因是他们直面上帝,上帝对快消品的价格敏感度极高,尤其钱包还憋了,连吃个麦当劳都要看攻略。
市场总需求本身就在萎缩,销售端谁先涨价,就等于把客户拱手送给竞争对手,一旦价涨量缩,对品牌的伤害更大。
康师傅瓶装水涨价一元后卖不动,半年销量下滑 35% 的例子历历在目。有驴肉加工厂提价 20% 后业绩下滑 60% 。
上游企业之所以能任性的把成本压力转移,在于垄断性和行动一致性。
有兴趣的话,大家可以去看看各家快消品上市公司的财报,快和成本一样熬不住了。
当成本吞噬利润到了临界点,就不可承受,现在就是这个时候。有相当一部分企业通过涨价,将成本转嫁给消费者,还有一部分不是直接涨价,而是"偷工减料"。
比如某品牌奶粉,重量从 900 克瘦身至 800 克,价格却没变。
某知名饼干的内插,已经偷偷改成这样了:
不止一家,巧克力、薯片、饼干等零食都在这么干,这种现象也就是经济学中的"缩水式通胀"。
下一轮提价的是日化用品,比如牙膏。
提价的商品品种,也会由必选消费扩散至可选消费。
3
说到涨价,怎么可能不提奢侈品。
劳力士率先宣布,从 1 月 1 日起全球同步上调官方公价,涨幅达到 3%-10% 。
爱马仕的涨价基本也固定在每年的 1 月,今年每款涨价幅度 500-4300 元不等。
巴黎世家的爆款"沙漏包"于 1 月 11 日涨价 1500 元。迪奥小号 Lady Dior 羊皮革手袋刚刚从 3.6 万元涨到 4.1 万元......
难道这些品牌涨价也是因为原材料价格、物流成本攀升?不完全。
根本目的是通过涨价,凸显品牌稀缺性,所以每次调价的时候,不但销量不降,反而销售额会刷新纪录(越是涨价,越是购买疯狂)。
奢侈品涨价能让人们产生能保值、升值的感觉,即使并不打算卖,也会认为购物决策被市场认可,心里得到满足。
普拉达发布 2021 年初步业绩数据显示,集团 2021 年销售额同比大涨 41% 至 33.64 亿欧元,与 2019 年相比增长 8% 。
快消品通过降价营销,而奢侈品则通过涨价营销,这就是差异!
4
写到这里,大家会关心,那国内这轮通胀会如何,我们的判断是:
1、供给主要靠海外的,影响明显。
典型的如上文提到的大豆,还有石油相关的。
2、供给在国内的,会有影响,但相对还好。
还记得 2020 年下半年,当时国家下了很多文件,保证粮食安全,提倡节约。当时很多人不明白,以为是不是要出什么大事了。
当时我们还写了《节约粮食,和你还房贷,关系很大》,你们可以回头看看,当时我们的判断:
所以,号召节约,尽量减少通胀压力。不然,通胀一起来,要被动加息,地方债务、企业债务、房贷,压力会很大。
早在 2020 年,就已经打了提前量,防范疫情放水,未来对食品通胀的影响。
所以,目前美国为了控制通胀,要猛加息,国内反而有空间降息,对冲经济下行风险。
3、需求偏弱,通胀可控
通胀有个前提,就是需求足够。美国为什么通胀厉害?因为全民发钱,导致大家需求很旺盛。为什么日本通胀不起来?日本央行放水全球第一也没用,就是大家不愿意消费,没需求。
其实国内目前也存在需求不足,这反而会压低通胀。
如上文提到的,不少饼干、薯片,这种价格不变,"偷偷"减量,本质上就是因为需求不足,一涨价销量暴跌,所以采用这种方式。
结
所以,没必要太焦虑,经济总有周期,控制好消费,别乱投资,别乱贷款,熬过去就好。
-END-
何为债务上限根据美国财政部的定义,债务上限是指美国政府根据国会授权为了履行现有法定义务而能够举借的债务总额,这些法定义务包括社会保障医疗福利军饷国债利息退税以及其他开支。2013年以来,美国国
限电限产搅动高耗能产业绿色电力迎发展良机e公司讯,9月以来限电限产政策冲击股市,上市公司停产消息频出。此次限电政策或与十三五能耗双控目标未完全实现有关。绿色电力行业有望受益于限电限产。考虑到未来我国可再生能源将迎来高比例
油气价格暴涨绿电迎机遇国庆假期期间,欧美股市大多呈现先抑后扬,对A股短期的影响是偏多的。指数方面,在3500点区域,市场还是具备较强的支撑,关注3550一线支撑,上方则观察36003620区域的阻力。板
纯外卖店到底还能不能干?2020年由于疫情的影响,大多数餐饮老板被迫由线下转为线上。加剧了外卖行业的内卷。整个外卖行业已经进入了微利或负利时代,大量的快招加盟公司为了利益,批量运营起来所谓的万单店,给大量
论房地产的未来趋势由于今年一连串房地产调控,让很多人开始彻底看空房地产,我们来看看孟晓苏是怎么说的有些人说中国的房地产时代结束了,从黄金时代到白银时代,如今又到了黄铜时代,这些都是浅见。人家美国14
恺英网络推荐评级首次报告公司经营回归正轨信息来源新时代证券211006研报摘要调整战略围绕游戏核心,业绩回暖经营重回正轨2021年恺英网络在改善了内部治理和业务架构剥离不良资产后,严格遵照新战略聚焦游戏主业,初见成效业绩
发达国家在人均gdp1000美元时期的经济增长速度是多少?我们先来看一下目前全球几大经济体是什么时候达到人均GDP一万美元的。美国1978年,德国法国1979年,英国1980年,日本1981年。再看一下几个中型经济体是什么时候达到人均1万
临沂南坊的房价还在涨吗?现在适合投资吗?今天是2019年4月30日。根据最近这三个月来看,临沂的楼市还处于高位横盘阶段,如果准备投资,建议观望为主。经过前两年的快速上涨,南坊的房价已经由2013年均价45005000上涨
我懂月线周线日线,会分析K线的各种指标,为什么就是炒不好股票?这是因为你懂的太少!像我在三十二岁时就懂K线均线KDJMACDRSI布林线OBV威廉指数筹码分布波浪理论江恩法则近百种技术分析,看过几百本的投资书籍,参加过多次的大师和操盘手的课程
购买的基金能和股票一样做短线操作吗?不同之处在于哪里?谢谢邀请。其实对于一般投资者,股票也不建议短线操作。基金那就更不适合了。1基金是你把手里的钱委托专业机构的基金经理为你投资,基金经理会根据市场情况热点行业具体上市公司情况去买股票。
那些以前在公司上班,甚至当高管的,45岁以后失业了去干什么了?同人不同命,同伞不同柄。同是45岁,同在公司任高管两个人,一个负责技术,一个负责销售,公司经营不善,同时下岗。搞技术的,有电大大专文凭工程师职称,到商场应聘电工绰绰有余,一天,经理