品牌加盟算不上是一门好生意

　　近年选择加盟连锁品牌试航商海成为一种「商业正确」，只要是品牌，万物皆可加盟。
　　目之所见，从奶茶、快餐、服饰、黄焖鸡；到洗车、超市、猫咖、情趣用品，各个领域都在呈现一种「品牌加盟」买不了吃亏，买不了上当的风气，复制别人的成功经验，真没一点风险吗？
　　「我家楼下的奶茶店跟韭菜似的，一个月不回家保证你都认不得家门口的变化。」
　　与一位家住商业区的朋友闲聊，他表示了对品牌加盟的疑虑。
　　「市面上这么多品牌加盟是否都合法？品牌热潮能撑多久？ 获利数据可信吗？」
　　品牌加盟是否都合法？
　　品牌在进行连锁加盟业务扩展时，首先需在商务部特许经营备案，经过官方机构审查，方可持证经营。
　　不过一个不争的事实是持证上岗的连锁品牌只有四位数，而市面上五花八门招品牌连锁有六位数，也就是说市面90%的加盟品牌并没有在商务部特许经营备案，他们连最基础的条件都没具备。
　　尤其要注意的是，即使经过认证，也存在大量的山寨现象，比如：「鹿角巷」品牌全国一共才一百来家店，目前全国名字带「鹿角巷」的店有上千。
　　我们该如何分辨？
　　输入想查询的品牌后，我们会能看到对应品牌的备案号、主体公司名称等信息。
　　有意思的是当你用搜索引擎去查同一个品牌的主体时，结果往往会有所不同，毕竟有竞价排名的存在，给了不少山寨品牌利益寻租的空间。
　　品牌热潮能撑多久？
　　有个数据，品牌连锁第一年开店的可能赚了不少；第二年开店的，随着品牌热逐渐退烧，不赔钱就已万幸；到了第三年才开店的，属于＂一窝蜂＂的最后一群，大概率亏损。
　　要知道，每一个产业都有所谓的＂生命周期＂，这个周期多久开始成熟?可以维持多久?这都是加盟业主必须注意的事。
　　以50元小披萨起家，在台湾业界掀起一股披萨旋风的「热到家」，高峰时加盟店数达到百家以上。不过这股热潮只烧了9个月，目前全台湾仅剩下约60家，比起全盛时期足足少了近一半，目前总部也已取消加盟。根据估计，加盟「热到家」披萨店成本在百万元以上，已退出加盟的40多家业者，能够在9个月之内赚回成本的，实在很有限。
　　而我们身边能观察到的现象则是奶茶店更新迭代速度极快，往往以季度计。
　　品牌方提供的获利数据可信吗？
　　很多加盟总部在开发一个新的加盟品牌时，头几家加盟店通常会找公司员工或自家人来经营，一方面是想先起个头、增加分店数；更重要的是，这些「先遣部队」多少都扮演着＂样板＂加盟店的角色。
　　加盟总部会积极为这些店打造好的业绩，创造好看的利润，一旦遇到＂有意愿＂的准加盟者，这些样板店就成为总部安排参观的店家。因此建议创业者，在初步选定加盟业者后，最好经过＂多家店面、多种时间点＂的长期观察，才不会被一些假象所蒙蔽。
　　为何说店家与加盟主，理念一致非常重要?例如创立4年的台湾「一咖啡」连锁加盟店，最近适逢换约潮，据了解有近50家加盟主放弃续约，打算改打自己的招牌。店家透露「我们是想续约，不过，依照总部新规定，如果想续约就要重新升级装潢，这笔二三十万元的开销可不是小费用。」
　　「品牌加盟」算不上是一门好生意
　　综上，品牌其实是利用「信息差」在盈利，而品牌加盟则是在抹平信息差，试想一个百分百赚钱的生意，为什么要开加盟？为什么不自己做？一个赚钱的大品牌靠着流水都能快速扩张，为什么还要开放代理？
　　当然少数有备案且经过市场检验的加盟品牌，他们的审核和门槛是非常高的，投资动辄百万起，就这样的企业，都不敢百分百保证加盟商盈利。
　　业内有句名言「开放品牌加盟的企业往往现金流已经差到了一定程度」，放开品牌加盟要么是「尚可抢救一下」，要么是「最后捞一把」，作为消费者我们要谨防打着「0门槛」其实连各种连备案都没有的野生加盟品牌们，对于品牌方而言，还是要踏踏实实做好产品，打造令人信服的品牌维持品牌美誉度方可经久不衰。