鸿星尔克在捐款5000万元之后,其热度在短时间内只升不降,短短两天的时间,其成交额就已经超过了1亿元,不过现如今鸿星尔克在抖音平台的粉丝数量却减少了10.7万人,为何会出现如今这般的局面呢? 鸿星尔克向河南捐款5000万 在2021年7月22日,鸿星尔克被推上了热搜榜单,到7月23日下午三时,其阅读次数已经达到了7亿多次,有超13.7万的讨论,其相关内容的转发量、评论量也超过了二十多万,鸿星尔克的热度只升不降。 而鸿星尔克此次能够获得全国范围内的广泛关注,主要是因为它在河南水灾发生之际,对其捐赠了5000万元的物资,虽然相较于阿里巴巴的1.5万亿元、以及腾讯的1亿元,这份捐款数额并不算太多,但这份支出对于鸿星尔克来说,已经是非常不易了。 在2020年,鸿星尔克的营收只有28亿元左右,而在这一年,安踏、李宁的营收则达到了355.1亿元、144.57亿元,从中不难发现,鸿星尔克的营收还不及安踏与李宁品牌的零头。 也是在这一时期,鸿星尔克的净亏损值达到了2亿元,在2021年1到6月,其亏损额又增加了6000多万元。 在2021年7月,鸿星尔克的负责人吴荣照在接受媒体采访时明确表示:公司现在的发展情况确实不容乐观,在最困难的时候,旗下的现金还不足维持公司一周的生存发展。 所以在自身发展苦难之际,鸿星尔克还可以向河南捐赠5000万元,属实不易,为了防止这样的爱国企业就此倒闭,大家纷纷加入到购买鸿星尔克产品的行列中。2天成交额破1亿,如今掉粉10.7万人 大众的"野性消费"一时间为鸿星尔克带来了新的发展机遇,鸿星尔克线上线下均呈现出人员爆满的情况,其直播间内有1.4多亿人同时观看,在抖音直播排行榜中占据了第一的位置,另一个账号也名列第二。 仅仅两天的时间,鸿星尔克的销售额就已经达到了1亿多元,要知道此前其线上的销售额也就只有几万元而已,鸿星尔克的实体店消费者数量也与日俱增,许多产品持续断货中。 鸿星尔克旗下的运动商品,之所以会一时间成为热销品,除了其凭借捐款热度之外,还有一个原因则是因为其商品的价格在大众的可接受范围内,旗下大部分的运动鞋价格都在99到320元之间,基本上没有超过400元的鞋子。 而这样的发展速度也是其创始人吴荣照没有想到的,他曾多次在直播间强调,希望大众理性消费,购买自己需要的产品即可。 就在大众都以为鸿星尔克就此可以实现翻盘式发展的时候,鸿星尔克却开始持续掉粉,从八月份的数据来看,鸿星尔克相较于之前,粉丝数量减少了10.7万人,其一周的销售额也下降到了600多万元,与此前的高峰值相比,显然已经有了大幅度的下降,慢慢回归到了正常的发展情况。热度只是一时,产品是关键所在 而为何鸿星尔克其销量没有呈现出与日俱增的趋势,反而还下降了呢?实际上出现这种情况也并不意外,如今河南水灾已经过去了,大众的生活也恢复了正常,捐款事项自然也会逐渐被大众所遗忘。 鸿星尔克是因为向河南水灾捐款才火起来的,所以在捐款热度下降之后,鸿星尔克自然也就回到了正常的发展轨道中,并且"野性消费"也不会就这样一直维持下去。 况且在鸿星尔克热度上升期,其内部的很多产品都处于断货的状态中,如今其销量出现了下滑,也在情理之中。 归根结底一个品牌,一个企业能否长久的生存发展下去,还是需要看旗下的产品本身,是否能够获得消费者的认可,能否占据更多的市场份额,这才是关键所在,仅靠一次热度是远远不足的。