骗不了中国消费者！加拿大日本美国品牌，接连在华翻车

　　有研究报告预测，2021年中国社会消费品零售总额将超过美国，成为全球最大的消费市场。未来五年有望保持9.5%左右的年均增长，2025年达到55万亿-60万亿元。许多外国企业纷纷加大投入力度，试图进一步扩大市场份额。不过最近一段时间，外资消费品牌却接连栽跟头。
　　今年9月份，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司，因虚假宣传被施以45万元重罚。据悉，该品牌宣称羽绒混合材料＂均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒＂，并不符合事实，其主要填充物是蓬松度较低的鸭绒。
　　所谓的Hutterite其实是加拿大北部一个羽绒产地，并没有什么特别。而且羽绒的品质是和鸭、鹅等禽类的成熟度有关，与产地并没有太大的关联。目前加拿大鹅在售的190款羽绒服中，蓬松度625的鸭绒产品占比接近七成，蓬松度800的鹅绒占比仅有9.5%。
　　三年前，有＂羽绒服界爱马仕＂之称的加拿大鹅（CANADA GOOSE），正式进入中国市场，已在北京、上海等地开出20家门店。产品均价在万元左右、常年不打折，却颇受消费者欢迎。今年初寒潮来袭，上海的加拿大鹅旗舰店门口大排长龙，时长在1至3小时之间不等，店内几乎卖断货。
　　2022财年第一财季（截至2021年6月27日止三个月）财报显示，加拿大鹅销售额同比增长115.7%至5630万加元（约合人民币2.9亿元），其中在中国大陆市场直营零售销售额同比猛涨188.7%。
　　同一时间，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司，也因虚假宣传问题被罚款45万元，原因是去年4月份，宣传＂益生菌在新冠病毒防治中有重要作用＂。
　　养乐多（Yakult，广东、香港地区称为益力多）被很多人误认为是国货，其实它是日本品牌，诞生于上世纪30年代中期。86年来凭借＂100毫升小红瓶＂走天下，卖到全球40多个国家和地区。除了聚焦爆款策略，他们还首创＂家庭配送＂服务模式，通过＂养乐多妈妈＂连接区域内的客户。
　　02年的时候，养乐多正式进入中国大陆市场。随着消费者健康意识的不断提高，成功拿下六成益生菌饮料市场份额，日产量高达1420万瓶。2020财年每天大约能卖出760.9万瓶，不过2021财年这一数字下降到701.2万瓶，其海外市场的日销售数量同比下跌3.35%至3056.4万瓶/天。
　　销量下滑除了自身原因，也与市场竞争加剧有关。伊利、蒙牛、光明、娃哈哈等纷纷加码益生菌饮品。不仅包装和成分相近，价格也更低，渠道推广更是不遗余力。相比之下，养乐多产品单一、营销玩法缺乏新意。
　　除此之外，两大冰淇淋品牌也接连＂翻车＂。联合利华旗下和路雪的高端子品牌梦龙，在国内用的是复原奶，也就是奶粉加水；在欧洲则是水加浓缩奶。有业内人士分析指出，在蛋白含量一致的情况下，每吨复原奶成本要比浓缩奶便宜三四千元。由于国内淇淋行业的相关标准较为宽泛，相当于＂钻空子＂。
　　作为联合利华第一冰淇淋品牌，梦龙一直主打高端系列，每年冰淇淋销量超过10亿支。上世纪90年代进入中国市场，去年和路雪旗下可爱多、梦龙两大品牌销售额接近10亿元。
　　哈根达斯也玩同样的套路，将3款月饼冰淇淋的＂代可可脂巧克力外皮＂表述成＂巧克力外皮＂。且不说成本低（4元/500克），代可可脂中反式脂肪酸含量达到20%，对人体存在潜在危害。今年哈根达斯在宣传上，已改成＂巧克力味外（脆）皮＂，依旧走奢华路线，联合卢浮宫博物馆推出千元档冰淇淋月饼礼盒。结语
　　外国的月亮并不会更圆。近年来随着中国品牌崛起，例如羽绒服界的波司登，雪糕行业的钟薛高、中街1946，运动品行业的安踏、李宁，外国品牌等同于高大上的日子已经一去不复返。如果加拿大鹅们仗着是外国品牌，继续＂双标＂行为，迟早会被消费者＂用脚投票＂，会被中国市场无情地淘汰。