iPhone上新后,苹果市值一夜蒸发3000亿元人民币
未来十年,苹果还能为我们带来真正的创新吗?
文 | 沈 林
传说中的iPhone十三香这两天上架了,17日晚间,iPhone 13系列开启预售后,各大电商平台短时间内即抢购一空。"iPhone 13首批售罄连夜补货""苹果官网崩了"登上微博实时热搜榜第一位。
然而,iPhone销售市场一片火热的同时,股价却在一路下跌。周五美股收盘时,苹果公司跌1.83%,报146.06美元/股,市值蒸发457亿美元(约合2956亿元),目前总市值为2.41万亿美元。
苹果,咋了?
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苹果市值狂跌,早有预警。
9月15日,知名投行高盛就发出警告,疫情很可能对苹果公司四季度在美销量造成威胁,该行预测未来一年,苹果的股价将会下跌6.4%。
据美媒报道,7月中旬以来,传染性极强德尔塔变体在美国成为主流,新冠死亡率也大幅上升。在抗击毁灭性的新冠疫情大流行的斗争中,美国又达到了一个严峻的里程碑:自该国报告首例确诊病例以来,美国累计新冠死亡病例超过66.3万例,这意味着大约每500名美国人中就有1人死于新冠病毒。
德尔塔变异毒株对经济产生的负面影响相当直接,几乎所有投行都在密集发声,提醒投资者:今年内,美股面临着巨大的风险,甚至有大跌的风险,不要沉迷追涨。其中,苹果股价也受到这一波疫情的影响,跌了不少。
"我们认为四季度 iPhone 收入增长对苹果来说将是个挑战,鉴于Delta变种病毒、(芯片)供应短缺、刺激政策退出和消费者储蓄意愿上升等因素间错综复杂的影响,我们对预测需求的能力有些信心不足。"高盛分析师在报告中称。
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除了受到大盘影响外,苹果也正处于一系列反垄断调查的中心。
苹果发布会前一周,9月10日,备受瞩目的Epic Games诉苹果一案中,美国联邦加州地区法官Yvonne Gonzale Rogers在185页判决书的前言部分,援引了Earl Warren大法官在1962年"Brown Shoe案"中的经典论断。
"反垄断法保护的是竞争,而不是竞争对手。"
Epic是一家美国知名游戏开发商。
2010年,为了旗下游戏可以进入苹果应用商店,Epic与苹果签署了《开发者产品许可协议》与《开发者协议》等,其中关键条款 包括Epic同意为应用内购买支付30%的佣金 ,不在苹果应用商店内开设自己的应用商店,不会绕开苹果应用商店在IOS设备上下载APP,以及使用苹果的购买支付系统(下称"IAP")支付方案。
2020年6月30日,Epic先与苹果续签了《开发者协议》。但又开出苹果在应用商店中为"堡垒之夜"提供除IAP之外的支付方式,对这些支付方式免除30%的"苹果税"等要求。双方谈判破裂,2020年8月28日,苹果公司终止了Epic的开发者账户。
最终,Epic对苹果发起反垄断诉讼。
如今,一审判决出炉,美国联邦法院裁定,苹果让消费者无法得到更便宜的价格,这属于危害消费者的反竞争性行为。
法官向苹果发布了一项永久禁止令:苹果还能通过应用内的IAP收取"苹果税",但不能搞独家了,开发者可以鼓励用户选择IAP之外的支付方式,合理"避税"。
尽管法院并没有命令苹果降低30%的佣金。但消息公布后,苹果股价迅速跳水,市值一日蒸发逾800亿美元。
事实上,最近两年,多个国家也开始调查,苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利。
8月底,韩国国会通过了一项法案,禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统,这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。
欧盟也正在考虑出台新法,使苹果开放其利润丰厚的App Store,以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。
对此,今年8月,苹果开启"新闻合作伙伴计划",将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15%。
9月1日,苹果再宣布,允许全球"阅读类"应用开发者在应用内提供网站链接,可绕开App Store抽成购买付费内容。
分析师估算,苹果对"苹果税"的App Store收入抽成做出让步,意味着其每年200多亿美元的生意有可能大幅缩水。
3
其实,苹果手机赖以为继的硬件创新也已乏力。
所谓的新款iPhone,并无太多亮眼之处。苹果新产品中最突出的产品是iPhone 13和iPhone 13 Pro。两款iPhone 13的低光拍摄能力都得到了改进,定制的超广角摄像头配备新型传感器,能为照片和视频保留图像阴影区域的更多细节,噪点更少。
与iPhone 12系列相比,iPhone 13的改进是增量式而非变革性的。而iPhone 13的价格较以往反而便宜了几百块,也是此次销售火爆的原因之一。
分析师指出,受益于美国对华为的禁令,以及内存规格的提升,预计 iPhone 13 系列 2021 年的出货量同比去年能增 10% 以上。据新京报报道,iPhone 13 代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone 13,9 月底前还要招 20 万人。
不过,苹果还能吃多久的iPhone福利,已经不好说了。
IDC数据显示,今年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司已然发生改变,小米的出货量超过苹果,以 16.9% 的数字跃升至第二位,国产品牌OPPO 和 vivo 两者占比均超过 10%,排在四五位。
未来十年,苹果还能为我们带来真正的创新吗?
综合整理自网络
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