带货售假，欺骗消费者，不是一句道歉就行

　　数字经济的兴起，让财富的大门似乎已经为所有人敞开，＂直播带货＂尤其是＂网红带货＂的风头越来越盛。直播带货火热背后的商业逻辑，其实是传统电商向社交电商的转化。主播在实时直播的过程中，不仅可以与观众直接沟通，实时问答，还可以拉近其与消费者的心理距离，让消费者更容易信赖主播。
　　从2020年年底开始，直播带货可谓是大瓜不断。先是辛巴在直播间售卖的燕窝其实是风味饮料并非燕窝。之后王海晒出该产品的检测报告，并表示，经过检测，该产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。
　　2020年12月15日，罗永浩直播带货微博＂交个朋友＂发布《关于11月28日交个朋友直播间所销售＂皮尔卡丹＂品牌羊毛衫为假货的声明》，承认所售出部分羊毛衫为假货。
　　高火火搞的6天5晚云南双人游，299元特价旅游卡，被体验过的网友吐槽直接让其下车。
　　李佳琦除了不粘锅翻车之外，还被指存在虚假宣传，＂阳澄湖大闸蟹＂变身＂状元蟹＂ 。为此，新京报发表了一篇名为《李佳琦带货被指虚假宣传 主播带货佣金多为销售额20%》文章，阅读量高达700万+，点赞将近100万 。
　　网红夫妇（二驴、平荣）因涉嫌＂卖山寨手机＂一事遭遇全网批评。某手官方及时负面公关操作，最终以与某唯手机品牌永不合作、承诺9倍赔偿而告终。值得一提的是，这并不是二驴夫妻第一次出现虚假带货的行为，此前该主播还因售卖假酒夸大宣传被打假，其丈夫＂二驴＂出面公开道歉，并喊打假人王海＂爸爸＂以求饶。
　　近日，有直播一姐之称的薇娅，同样遭遇翻车事件。5月14日，薇娅在直播间里面秒杀一款Supreme 联名的挂脖风扇，之后被时尚博主指出，该产品为山寨货。随后薇娅团队出面道歉，并指出授权出现争议。
　　＂直播带货＂，俨然成为主播割韭菜的法外之地和电商投诉的＂重灾区＂。对此人民网痛批：欺骗消费者，不是一句道歉就行的。
　　现在直播带货每个人都想分一杯美羹，导致很多人开始做主播，其中不乏想从中捞一笔的投机取巧者。但如今很多网友都被坑了，到手的货完全不相符，主播还从中赚取差价，令人大失所望。
　　随着直播带货模式的常态化，相关的监管政策正在加速落地。今年5月25日起，国家网信办等7部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》将施行。该办法一方面针对网络直播营销中的＂人、货、场＂，将＂台前幕后＂各类主体、＂线上线下＂各项要素纳入监管范围；另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体的各自权责边界，进一步压实各方主体责任。
　　希望每一名主播、每一个直播团队和直播平台，珍视行业来之不易的发展势头，切实担起应有的责任，让直播带货以更正面的形象，嵌入当今社会经济生活的图景；让更多消费者在享受到便利和实惠的同时，免于后顾之忧。