最近鸿星尔克又又又捐款了。 鸿星尔克作为一个有良心的民族企业，在2021年大大地给全国人民上演了一出爱国之心，和侠义精神。 而中国人民回报给这种良心企业的则是挽救它于濒临破产时，网友和企业之间的相互感动才是真正造就这段佳话的源头。 而坚持良心做企业，做商品的老板吴荣照和他的企业鸿星尔克一起，重新走进了消费者的视野中。 晋江，1977年出生了一个男孩。 他家境优渥，父辈都是坦诚的生意人，从小学的最多的就是来自父辈的言传身教＂先做好人，再做好事＂。 来自父辈的影响谁都没能想到竟然会影响他一辈子，让他一辈子都在做一个好人，做好事。这个人就是鸿星尔克的老板——吴荣照。 吴荣照并非家中的独生子，在他的上面还有一个哥哥吴荣光。 他家是做鞋起家的，家里有一家鞋厂，生产的鞋子耐穿还好看非常的受到父老乡亲的喜爱，也受到了买鞋者的认可。 很快的鞋厂就越做越大，而吴荣照也成了名副其实的富家公子富二代。 但是或许是因为从小在鞋厂长大，看到的听到的闻到的都是鞋厂，都是父辈们的坚持，所以吴荣照非但没有长成一个纨绔子弟反而对鞋子，对鞋厂有一种特殊的感情。 只是可能年轻时候的吴荣照这辈子都想不到，自己会因为鞋子而大起大落。 读大学的吴荣照很难让人觉得他是一个有钱人家境好，因为当时的他整个人都有一种贫寒子弟拼搏向上的精神。 他的成绩非常优秀，生活中也并不挑剔质量，甚至可以说他就如同一个普通家庭考入大学的学生一样，在知识的海洋中他自由自在的畅游。 在学校期间本专业读的是经济专业，从这里可以看出他是有意识要去帮助家里的产业的，而为了能够更好的帮助他甚至还兼修了法律专业，甚至也成功的让自己在毕业前拿到了这个学科的学士位。 而当时的整个环境，已经不足以满足他对于知识的需求了，在做了慎重的考虑之后在家里人的支持下，吴荣照选择前往异国求学。 1999年吴荣照只身飞往澳大利亚求学，不到一年时间他就接来了来自哥哥的电话＂你要做好最坏的打算＂。 原来家里的鞋厂都已经到了破产清算的边缘。 当时的中国服装行业正处于发展期，刚刚萌生出自我的品牌意识，但是由于市场的混乱，导致新生品牌根本不存在溢价方面的优势，而鸿星尔克正在其中。 各类问题接踵而来，好在当时已经留学一年的吴荣照已经学习到最先进的管理理念，他用最新最前沿的理念帮助了家里。 而第一例＂独家代理模式＂就是吴荣照兄弟提出来并且大胆地建立起来的。 度过了难关的鸿星尔克并没有让吴荣照松一口气。 仿佛后面有什么东西在追赶他一样，吴荣照用了15个月修完了他本来应该读两年的课程，没人知道当时的吴荣照心里崩的那根线到底有多紧。 再次双脚踏在中国的国土上的时候，已经是2003年了。 学业有成的吴荣照憋着一口气要大干一场，立志要将鸿星尔克打造成最优秀的民族品牌。 只是天不遂人意，毫无防备的情况下，一场台风冲击了鸿星尔克的仓库，一切都没了。 生产线受损，要交付的鞋子也全泡了水，就好像小说中的主角一样，开篇即为地狱模式。 只是就算是地狱模式也要度过去，只有度过去了才有可能谋求下一步的发展，否则一切都成了空谈。 凭借企业多年来的口碑，各个代理商并没有为难这兄弟俩，给了他们理解和支持，帮助鸿星尔克度过了这场难关。 而度过了难关的鸿星尔克也迎来事业的井喷期。 三年的时间能做什么？鸿星尔克用实力告诉你不仅能够融资上市，甚至可以成为朝鲜奥委会全球合作伙伴，成为真正的行业大佬。 一步一步的鸿星尔克拥有了超过七千家门店，是国内服装品牌的无冕之王，所有的企业都希望能够学习当时鸿星尔克的先进理念和管理方法。 可拥有了这种成绩的吴荣照并不满足，应该说是没有任何一个企业会满足于现状，所有满足于现状的企业最后的结果都只能是消失。 只是吴荣照除了不满足更多的还有不甘心，而这就是源自于2008年的中国奥运会，自己家举办奥运会，那这是对中国本土的运动品牌是一件大事情。 只是最后资格的获得者竟然是一家外国企业，曾经设想过得向国内展示自身的品牌形象，对外展示中国品牌的魅力全部在这一刻化身一个重重的巴掌，打在了所有中国品牌的脸上。 在自己家门口举办的体育盛事，自己家都不用自己家的品牌，这说明什么？这就是说明自己的知名度不够，仅仅是国内的龙头企业根本没有用。 在面对权威的时候你连话都说不上，没有话语权没有影响力，只能是看着别人赞助自己家举办的全球体育盛会。 对于这种情况，吴荣照意识到了自己必须谋求改变，他要更多的话语权，他要更大的影响力，他要再也不会有这种情况出现，他想要中国本土品牌能够被人看得起。 在各种激烈的情绪作用下，他做了一个让后来的自己后悔，差点毁掉鸿星尔克的决定。 07年开始鸿星尔克疯狂开店，妄图抢占全国市场打开自己的知名度获得国际认可，但是很明显这项决策是错误的。 太过于激进的做法让他很快就迎来了巨大的反噬，年底因为没有太过于详细的谋划，很多店面开始出现亏损，导致吴荣照差点将整个企业都赔进去。 还好这时候的他脑子已经清醒了过来，迅速关闭了大量的店面，成功地保住了鸿星尔克，但是很可惜因为决策失误，导致当时的鸿星尔克被迫吐出大量的市场份额，而随后的361与安踏等公司闻腥而上，迅速占领了这部分的份额。 而鸿星尔克也失去了它的龙头地位，只是这次的决策失误仅仅是对鸿星尔克造成了重创并没有彻底地击垮它。 随着时间来到2012年，这一年有一个新的概念席卷市场，那就是快时尚。 品尝到曾经前沿管理理念带来的甜头，这次感受到新概念的吴荣照当然也不会放过。 只是这个时候的吴荣照没想到的是，那时候的鸿星尔克是新品牌当然可以转换定位，而现在的鸿星尔克早就不是曾经的新品牌了。 消费者对于这个国民品牌的擅自转型根本不接受，这一次的失误让吴荣照花了三年时间才缓过一口气，但是三年时间，能发生的事情可太多了。 曾经的鸿星尔克花费三年时间确定了自己龙头企业的地位，而现在的鸿星尔克也同样地用了三年时间丢失掉了自己的全部。 虽然经历了三年历练的吴荣照已经去掉了浮华整个人沉稳了下来，可是市场却再也不肯给他机会，因为定位出现了差错，鸿星尔克在高端市场上位失败，正常的市场份额也大量流失。 随后两年鸿星尔克大量关闭门店，到了2019年作为领头人的吴荣照甚至研发出了黑科技跑鞋，花费巨大打造了不输给任何品牌的中国本土产品。 为了挽回不断下跌的势头，吴荣照不断地在进行着改变，努力做产品，用心做企业。 只是他开始慢慢地发现了一个非常恐怖的事情，那就是不管他怎么做，不管他的鞋子有多好，有多棒价格多低可就是没有人愿意来买他的鞋子了。 他是真的不明白这到底是为什么？ 而之后在一个微博回复中得到了答案，不是因为鞋子不够好不够舒服，也不是因为价格太高。 原因让人哭笑不得竟然是因为鞋子太好了，质量太好总是穿不坏才让销量上不去。 作为老板，看到消费者认可他鞋子的质量吴荣照的内心真的是很高兴的，而对于这种因为质量太好导致鞋子卖不出去的情况他也反思了。 只是从小就就被教育做人做事都要对得起良心的他来说，要让他为了销量降低鞋子的品质，他根本做不到，就算最后真的因为这种原因让自己破产，他也不能接受自己的鞋子质量不好。 可是如果你以为到这里，鸿星尔克的时代就要结束了，用心做商品的企业就要被彻底打败了，那可就大错特错了。 你做过的好事大家都会看在眼中的，2021年3月长绒棉事件第一个发生的就是鸿星尔克。 而到了真正逆转乾坤的时刻就是2021年的7月，河南洪灾，全社会都向河南伸出援助之手共度艰难。 而向来有一颗爱国之心的鸿星尔克当然也大方的捐款5000万。 5000万，很多企业也都捐出来这么多，甚至有些企业捐款上亿，看起来这5000万也并不算多。 可是如果对比一下鸿星尔克当时的状况就知道了，企业都要没了，还把家底都掏出来捐款。 这种行为深深地感动了中国的网友们。 中国的侠义精神纵穿古今，荆轲能为知己孤身刺秦王，中国网友就能为了鸿星尔克的侠义精神，野性消费。 事发突然，但是得知了消息的吴荣照第一反应就是劝大家理智，而为了能亲口劝阻大家大半夜骑着共享单车到了直播间，就这，楼下的单车还被人扫走了。 一个公司的大老板，出行只能骑自行车，一个曾经的老牌子的卖货直播间，只有两个主播，背景音乐也只买了一首歌的版权，这就可以看出来当时的鸿星尔克已经艰难到了什么地步。 而就是这样的人，这样的企业，在大家凭借情感对它野性消费的时候，他还想要劝大家理智，再知道劝不动的时候，第一反应就是要给大家后悔的余地。 每一个订单都加了运费险，方便后续退单，一个企业做到如此地步让人感动又感叹，吴荣照和鸿星尔克是真正的做到那句话＂但行好事莫问前程＂。 只是他们不问前程，但是网友却愿意为这份情感这份赤子之心买单，暴涨的销量与交易额，还有官方微博的120年的会员。 无一不是在对鸿星尔克和吴荣照说＂你做你的良心，我们为你的良心买单＂。 而到了这一步的鸿星尔克还不肯收手，在同年10月山西受灾时又为山西捐款两千万，可以说是赚了一点钱又都捐了出去。 而在后续各地因疫情原因受灾时，都有鸿星尔克的身影，穷则独善其身，达则兼济天下这句话放在鸿星尔克和吴荣照的身上是在正好不过了。 而从鸿星尔克的身上，我们又看到了一种力量，一种中国力量，脚踏实地的努力用汗水为自己换来荣耀。 那些被命运垂青的人，总是会被人羡慕，他们不用付出太多就能得到别人一生都到不了的高度。 而在现在流量为王的时代，更让人苦闷，是不是努力真的没有用了，是不是艰苦的奋斗根本比不过别人一张漂亮的脸？ 而鸿星尔克用事实告诉你，不是的你的努力总会被人发现的，靠着流量靠着幸运得来的终究不是自己的，当时过境迁，被留下来的只会是那些努力的事物。 你用心做总归会被人看到的，曾经的吴荣照不做营销不打广告，而今天的他更不用打广告了。 他与他的标语一起刻在所有人心头，成了真正的＂Number One＂。