李宁安踏等已做好准备，支持新疆棉花产地，随时替代阿迪耐克

　　目前，中国已成为诸多国际服装品牌的重要市场。根据统计局数据显示，2020年全国服装类商品零售额已达1.3万亿元人民币左右，且这一数值还在不断提升。如此庞大的市场蛋糕，引得一众国外品牌竞相展开角逐，为消费者提供更加多元化、个性化的服装需求，也由此形成了不同的国内市场。
　　根据相关数据显示，2020年H&M中国内地公司的销售额占比 H&M全球销售额约为6%-7%，NIKE在国内销售额更是占到其全球销售额约20%左右，阿迪达斯则公开承认亚太地区是阿迪目前在全球最大、盈利最高、增长最快的市场，占比大概在34%左右 。然而，在H&M引发的外国品牌碰瓷新疆棉事件过后，国内服装市场恐将会面临一轮更大的行业洗牌，目前结果不得而知。国外服装品牌的历史寒冬将至
　　或许在3月24日之前，中国消费者对于国外诸多大厂品牌还是满心爱慕的。令人颇感意外的是，碰瓷新疆棉事件使得国人对于阿迪、耐克之流的喜好也就止于此节点。
　　事件源于日前H&M官网上主动披露的一则信息，＂H&M集团深切关注来自民间社会组织和媒体的报道，其中包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控，我们严格禁止任何类型的强迫劳动出现在我们的供应链。＂H&M集团还决定称，＂不从该地区采购产品，不与位于该地区的任何服装制造工厂合作。＂
　　该声明发出后，H&M对新疆维吾尔自治区存在的少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控令人震惊，其代表的国外品牌的无知、傲慢与偏见更是引起国内社会舆论的强烈反感！与此同时，许多媒体发现包括耐克、优衣库等在内的多个知名品牌也曾发表过类似的声明。
　　消息一出，国内获取相关公司代言的几十位国内顶流明星纷纷放弃代言，在国家与利益面前，选择了国家至上！
　　只是，令人深思的是，即便多位明星都单方面与抵制新疆棉花的品牌方解约，却未见到任何一个品牌出来道歉。看来这些国际大厂打算誓死也要捍卫自己品牌的＂尊严＂。不过，既然大厂们选择了不低头不认错，那就希望不要再有明星捡漏补位，也希望国人都能做到心口如一地坚决进行抵制，更希望国货能抓住这次千载难逢的机会，努力替代国外品牌的份额。
　　中国服装品牌崛起之时已到来！
　　有分析指出，倘若相关国际品牌拒不悔改，可以肯定的是未来其在中国市场的销售将举步维艰，同时该事件还将对服装行业格局和产业链相关公司产生较大影响，而相应空缺出来的市场份额将大概率由国产服装品牌代替。
　　事实上，在国外H&M等品牌碰瓷新疆棉花之时，是我们国产服装品牌率先站出来为新疆棉花发声！而安踏更是在第一时间便发表声明，退出已经加入的BCI组织。
　　据悉，BCI正是此次事件的始作俑者——瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative）的简称，系2009年注册在总部瑞士日内瓦的一家非盈利的国际性会员组织机构。该组织却偏偏喜欢将西方媒体上报道的社会经济方面的负面新闻列入其考察对象，包括恶劣的工作条件（特别是女性工人）、雇佣童工、强迫/抵押劳动，以及高投入成本、作物减产、延迟付款、过高利率造成的负债等。此次新疆棉遭其诬陷的便是基于西方媒体关于新疆强迫棉农劳动不实报道。
　　优秀国产服装品牌有望脱颖而出
　　也许一些人会担心，如果日常大家的购物车中缺少了阿迪达斯、耐克、优衣库，那么整个人装扮会变得无所适从。其实这种担心没有必要，国产品牌的质量早就可以与这些所谓＂大厂＂品牌相互媲美了，只是很多人并不知道而已。
　　一方面，我国始终在休闲运动领域坚持与阿迪达斯、耐克进行PK的传统国产安踏、李宁、361 、匹克，早已多次作为中国奥委会和CBA的重要伙伴开展合作，已经成为优秀的国产品牌代表，未来将在国内运动服饰市场不断提升份额。
　　曾几何时，李宁与健力宝，一直是80后心中民族骄傲的象征。从可统计的2004年国内体育用品数据来看，当时李宁品牌约占有体育用品50％的市场份额，耐克约占30％左右，阿迪达斯约占10％左右。 只是随着开放程度加深，起步较晚的他们在与国际大厂品牌的竞争中逐渐败下阵来。据哈佛商学院的相关调查数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21％、20％、17％左右。 不过，知耻而后勇，近年在李宁等国产品牌＂国风＂系列的引领下，越来越多的国人看到了自主品牌的＂不同与个性＂，得到了年轻人的拥簇。
　　另一方面，中国的年轻品牌——快时尚跨境电商 SHEIN早已悄然间在海外取得了非常出色的成绩。SHEIN作为一家成立于中国南京的公司，在美国已经成为仅次于亚马逊的最受青少年喜爱的电商网站之一。2020年12月31日，根据SHEIN披露的2020年业绩预告，公司2020年营收接近100亿美元，这也是该公司连续八年营收实现超100%增长，其影响力令人瞩目。
　　国货当自强，未来路漫漫仍需努力
　　国货当自强，这是每个从业者都知道的道理。然而，在当前国际产业链深度融合的情形下，固步自封，想要完全与世界隔离是不可能的。在此次事件过后，国产品牌应当在加强对外交流与合作的基础上，不断开发出适合国人消费的服装品类，尽快抢占本属于自己的市场份额。
　　不可否认，目前国产品牌中确实存在着低价竞争，不把质量当回事的情况，个别厂家还存在质量差卖高价，衣服气味大等广受消费者诟病的问题。如果这些问题得不到有效解决，国产品牌仍然难有作为。
　　因此，国产服装厂商只有在不断提升国货的质量和设计的情况下，才能够真正利用此次行业重新洗牌的机会取得成功。从这一点来说，国货要珍惜当下，而不能只是喊喊口号而已，未来提高国产品牌的创新活力才是硬道理！#H&M抵制新疆棉花# #曝耐克阿迪也抵制新疆棉花# #国际# #财经#
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