新疆棉事件后，抵制外国品牌为何这么难？爱国不能走过场

　　在3月24日之前，相信许多中国消费者还将耐克、阿迪达斯、匡威等欧美品牌列为自己购物车中的首选。令人意外的是，在H&M碰瓷新疆棉事件过后，这一情势得到了反转。
　　国人开始从国家利益角度上，来反思阿迪、耐克之流国外品牌在中国所扮演的角色：吃着中国碗里的饭，却恶心到跟着别人连中国的锅都打算砸掉！
　　也许，国人对它们的喜好将要止步于此，不过又有谁知道呢？ 国人迟来的觉醒
　　事件源于H&M官网上主动披露的一则公告，＂H&M集团深切关注来自民间社会组织和媒体的报道，其中包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控，我们将不从新疆地区采购产品，不与位于该地区的任何服装制造工厂合作。＂
　　有媒体则发现，事件更深的源头则在于BCI，中文名为瑞士良好棉花发展协会，是一家于2009年注册在总部瑞士日内瓦，2012年在中国上海开设代表处的一家非盈利的国际性会员组织机构，其加盟会员单位基本上包含了目前大多数在国内销售的国际大品牌，而中大多数均曾经表示过对于该抵制新疆棉的行为提供支持！
　　直到此时，许多媒体才＂愕然＂发现原来此前包括耐克、优衣库等在内的多个知名品牌早已悄然间发表过类似抵制新疆棉的声明。许多常年拿着上述洋品牌大量公关费的时尚媒体、受赞助国字号球队，则第一时间陷入了困惑：不拒绝不行，要求解约更难受！最后只能欲拒还迎，态度暧昧，不做明确表态。
　　这不禁让我们深思，中国的传媒和国人真的能从内心上抵制这些洋品牌的＂金主＂么，还是只在嘴上喊喊口号而已？ 一切的依赖均来自于洋品牌的底气：中国人喜欢我们，离不开我们，加大折扣力度后必将大肆抢购！
　　没错，这就是在遭受国内几十位顶流明星们单方解约后仍却无动于衷，打算以＂沉默＂来换取冷却的洋品牌大厂们心中所想。值得深思的是，目前仍未见到任何一个品牌出来道歉或者澄清。看来这些蛰伏在中国多年的洋品牌们，深谙在中国＂沉默是金＂的为商之道。不仅打算在捍卫自己品牌的＂尊严＂上坚持到底，更是认为中国老百姓会在事件冷却以后，重新回到它们的怀抱。
　　既然大厂们选择了不低头不认错，那就希望不要再有明星捡漏补位，也希望国人都能做到心口如一地坚决进行抵制，更希望国货能抓住这次千载难逢的机会，努力替代国外品牌的份额。抵制存在区别对待，态度暧昧且不坚决
　　线下店面冷清，线上并不影响购买
　　26日，根据《北京晚报》报道称，＂H&M公司抵制新疆棉花的消息持续发酵，引发市民关注。在走访西单、三里屯等几大商圈时发现，H&M的各专卖店已冷冷清清，鲜有消费者光顾。大悦城五层的耐克店，店里的顾客也不多。在北京三里屯，已很少有人光顾H&M旗舰店了。阿迪达斯三里屯品牌中心店内，张贴着不少优惠活动的广告，但里面的顾客没几个人。＂
　　而在线上情形却并非如此，虽然H&M在各线上平台确实已经无法搜寻到了，但作为各大平台金主的阿迪达斯、耐克和优衣库，在国内电商平台上的生意仍然十分火爆，未见受到明显影响。商家不仅打折促销后订单不断，甚至开启直播卖货模式，卖起货来毫不含糊。
　　抵制上区别对待的深层次原因：媒体离不开，体育界放不下！
　　根据数据显示，2020年H&M中国内地公司的销售额占比仅为 H&M在全球市场销售额的6%-7%，NIKE在国内销售额则是占到其全球销售额约20%左右，阿迪达斯也公开承认亚太地区是阿迪目前在全球最大、盈利最高、增长最快的市场，占比大概在34%左右 。
　　而从上述品牌在国内的粉丝数量来看，H&M在中国不过1400万粉丝，而仅在天猫平台上，阿迪达斯的粉丝便有3244万，耐克粉丝有3594万，优衣库则有2394万。不仅如此，27日早上10点左右，优衣库在某平台直播间有12万人在线观看，下单购买好不热闹！
　　这或许就是此次国内抵制洋品牌时进行区别对待的真实原因：由于H&M在中国销售份额不高，与国内各大平台及媒体关联不深，又因为其实此次抵制新疆棉事件的＂主角＂，故对其采取最为严厉的制裁手段——下架和关闭店铺。而对于其他洋品牌金主，虽然去年或者以往发表过类似言论，但由于没有新近表态和跟H&M一同站队，因此媒体们就轻拿轻放，对其点到为止。
　　有意思的是，耐克和体育界有着千丝万缕的联系，仅国字号队伍里就有中国男女篮、男女足、男女田径队等和耐克有着深度合作。中超方面，去年不仅广州恒大淘宝、北京中赫国安、上海上港、江苏苏宁等都是使用的耐克装备，而且包括很多国脚都代言了耐克。试想在足协＂限薪令＂的作用下，如果连球员代言耐克的＂天价费用＂都砍掉，那真是令国脚们＂揭不开锅＂了。
　　虽然国家队与耐克签订了长约，没那么容易说解约就解约，但是到今天为止，耐克公司一个道歉或者声明都没有，这显然是无法令人满意的。相比较之下，多家俱乐部的态度要明朗很多，并以实际行动对耐克表示抗议，包括申花、海港和深足等俱乐部都在官网图片上抹去了耐克的标志！抵制不忘发展，＂新疆棉花＂已成注册商标
　　值得一提的是，一方面是国内百姓对洋品牌进行抵制，另一方面则是给国产新疆棉花产品提供支持和鼓励，成为国产品牌弯道超车的契机。我国始终在休闲运动领域坚持与阿迪达斯、耐克进行PK的传统国产安踏、李宁、361 、匹克，早已多次作为中国奥委会和CBA的重要伙伴开展合作，作为优秀的国产品牌代表未来将在国内运动服饰市场不断提升自己的份额。
　　据悉，＂新疆棉花＂早在2018年7月便已经被申请注册为商标，国际分类涉及服装鞋帽、纱线丝、布料床单等。在3月25日中新视频报道中称，在北京民众接受采访时，对于新疆棉花产品大家都普遍表达了支持的态度，更是有人建议借机注册新疆棉花品牌并作为爱国第一品牌进行推广。
　　日前在薇娅直播间为＂新疆棉花＂产品举办的首场公益直播，仅一小时内便有1200万人在线收看，总计销售了价值2352万元新疆棉制品，其中包括毛巾、浴巾、全棉四件套、袜子、儿童衣物等产品，从这点来看，未来国产品牌＂新疆棉花＂的市场将大有可为！
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　　谁给了H&M污蔑中国的勇气？1400万会员抵不过爱国心
　　李宁、安踏等已做好准备，支持新疆棉花产地，随时替代阿迪、耐克
　　公然禁售我国新疆棉的始作俑者终于找到，BCI竟敢如此霸道？