HampampampM事件发酵后,李宁无印良品继续使用新疆棉!安踏带头退出BCI
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在华深耕14年,H&M可以说赚得盆满钵满,参考2020财年的数据,该公司在中国内地的销售总额高达97.5亿瑞典克朗(含增值税,约合人民币74亿元)。
然而被曝在新疆棉花上做出"错误选择"后,H&M在中国市场几乎人人喊打,产品不仅遭到了中国消费者的联名抵制,还被5大电商平台完全下架,称得上是"社会性死亡"。用共青团中央的话来说:一边做出错误选择,一边又想在中国赚钱,简直是痴心妄想!
无印良品"求生欲"十足,国潮成"正面教材"!
环球网3月25日消息称,在H&M引发众怒,并引出背后耐克、阿迪达斯、无印良品等12家国际品牌后,无印良品迅速回应称,公司并没有做出与H&M一样的选择,目前无印良品官网上仍有大量新疆棉花在售。基于此,还有网友调侃称,无印良品"求生欲"十足。
据悉,2018财年,无印良品在中国市场销售额达750.92亿日元(约合人民币45亿元),占东亚市场(除日本)销售额的61.38%。
多个国际品牌"不可靠",国潮品牌却一跃成为了"正面教材"。3月24日,安踏发表声明称,已启动相关程序退出棉花发展协会(BCI)组织,未来将继续采购和使用中国棉;3月25日,李宁公司也发表声明称,一直未加入良好棉花发展协会(BCI)组织,新疆也一直是公司供应链体系中重要的原材料产地之一。
对于两家公司的选择,不仅网友大力支持,市场也给予了"回馈"。市场3月25日消息,港股体育股逆市爆发,李宁一度冲高至8%,安踏一度涨超6%。D&G 24小时损失超10亿,乐天排名暴跌至304!
事实上,H&M已非第一个因错误选择在中国市场"吃苦头"的国际品牌。2018年,意大利著名服装品牌D&G(杜嘉班纳)由于宣传视频出现暗喻,引发众怒,京东、淘宝等电商平台第一时间下架该品牌的产品,连线下高端商场也对该品牌进行撤柜,D&G一夜之间遭到全民抵制。据媒体统计,短短24个小时,D&G中国区业务损失超过10亿元。
2018-2019年,D&G旗下产品在华销量都一蹶不振,最终只能淡出中国市场。从该公司的财报来看,由于失去中国市场,公司2019年亚太市场收入占比从2018年的25%缩减至22%,两位CEO的身价更是因此缩水30%,跌出亿万富豪榜。
再比如韩国乐天集团旗下的连锁超市——乐天玛特,从1994年到2017年,在华深耕23年的乐天,业务已覆盖中国20多个省市,拥有120多家门店。然而在做出"错误选择"后,其立马遭到中国消费者强烈抵制,不仅业绩一落千丈,在华店铺也被迫出售或关门,中国业务几乎全线崩溃,最终无奈退出中国市场。
相关数据显示,在退出中国市场后,2018年,本在世界五百强企业排名前100的乐天集团,直接暴跌到304位。
用我国相关部门负责人的话来说,对于那些一直做出"错误选择"的品牌,中国消费者看在眼里,并用实际行动做出回应,而对于那些尊重市场的品牌,中国消费者也持欢迎态度。
文 | 李银苏 题 | 黄紫镓 图 | 饶建宁 审 | 陆烁宜
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