人口老龄化还有机会吗？

　　2021年已经过去，我们对于很多新趋势的思考也越来越深入。大佬说，老龄化、少子化，正在以肉眼可见的加速度，改变我们的生活并且颠覆很多行业。
　　今天就谈谈这个问题。
　　进入超老龄化社会之后，消费的提振将是一件十足困难的事。举个栗子，德国的许多知名城市只有一个商业中心，商业中心往往只有一个大型商场，其余都是社区的小超市和临街店铺，这应该也是城市早年进入老龄化后，低频消费导致的。
　　曾有日本经济学家定量分析了人口结构变化对日本消费市场规模的影响。结论是，在2005-2010年间，人口的改变为消费的增长作出了贡献，而2010-2020年间，由于人口下降，从年平均增长率角度对消费产生了消极影响。
　　据日本总务省统计，2020年全日本65岁以上高龄人数为3296万，占日本人口总数的25.9%。也就是说，每4个日本人中就有一个65岁以上的老人。但是仅仅九年前，这个比例数还是5：1。
　　由此可见，日本的深度老龄化日趋严重，依次递推，3：1的情况预计将会出现在2035年。对中国而言，过去十年的海外模式很有借鉴意义。
　　还是拿日本说事。日本的老年工作者，大多从事年轻人不愿意干的工作，政府在每一个城市都设立了老年人才中心，还特别制定了《老年人雇佣安定法》，提高退休年龄，即使退休后也可以再次被其他单位重新雇佣，处处体现了日本政府鼓励老年人再就业。
　　这也是日本的现状，领养老金的人增多，而缴纳的人却变少，所以只能推迟领取年龄，降低养老金的金额。
　　老龄化的深远影响，首先体现的是日本国民医疗费用占GDP的比重长期提升，从1955年的2.8%、1975年的4.25%提升至2017年的7.87%，1975-2017年40年下来复合增速4.6%。
　　2019年日本中央财政支出中34%用于社会保障，而从整体的社会保障支出费用上来看，养老金支出占比由80年的40%左右升至19年的近50%。但1990年后日本整体的用药规模增长十分有限，受医药政策的调整和医保控费的影响，降低了药占比，家庭平均的药物消费支出在2000年后呈现负增长。
　　但家庭对医疗服务的支出持续提升，老龄化社会下最直接受益的是对老龄人群的服务类行业。日本统计了针对老年人的医疗卫生费用，2015年为15万亿日元，较1983年的3.3万亿日元增加了3.5倍。从细分项目的期间复合增速来看，药房配药支出在1983-2015年复合年增长18.5%，在1990-2015年复合年增长21.4%，居各项目之首。1994年后新增了对家访护理的统计，1994-2015年的年复合增速也达到19.6%的较高水平。
　　药房配药增加给医药流通行业带来较大的利润增长空间，家访护理增加则提升对服务性行业的需求，这与日本的介护保险制度有关。2000年前后日本政府推行《护理保险制度》，吸引了大量养老企业进入市场。
　　该制度的颁布具有里程碑性质的意义，开发商通过在房屋内配备符合该法律要求的设施和看护人员后，提供的相应服务最终可以由介护保险买单。该法律推出后的6年间，收费养老设施等护理服务机构从257家急速增加到1732家，年平均增长率为37%；2000年时的养老服务业市场规模只有3.6万亿日元，2013年，市场规模扩大到了9.6万亿日元。从床位数量来看，日本整体的医疗机构床位数量在90年代后小幅下降，但疗养用的床位数占比从1993年的0.2%快速提升至2003年的20%。
　　日本老年人的养老护理方式，大致从传统的家庭养老到机构养老，再到现在的依托社区的居家养老。早在2006年，日本建立了社区紧贴型服务模式，主推小规模多功能型的居家服务，深受老年人欢迎。成功的养老护理创新，第一是规模小，床位大概有20、30张，管理方便；二是功能多，主要提供上门服务、日托服务、短期住宿服务等服务内容，让老年人不出家门就感受到泰老护理服务的便利。这里不仅提供护理保险规定的各种照料服务，还提供保健、医疗、福利服务等综合性服务。
　　此外，2020年日本推出＂结婚新生活支援＂升级版，给予39岁以下、家庭年收入540万日元以下新婚夫妻最高60万日元补贴。鼓励生育方面，推出带薪育儿假、育儿补贴、托育服务。假期方面，女性享受14周产假，期间可获得约为工资2/3的产假津贴；男性享受全球最长陪产育儿假30.4周，远超第二名韩国。育儿补贴方面，女性可获一次性生育补贴42万日元、每月约1万日元的儿童补贴（12岁以下）。
　　在规定收入范围内0-3岁儿童每人每月1.5万日元；3岁到小学毕业，一孩、二孩每月1万日元，三孩及以上每月1.5万日元。总结了日本老龄化的深远影响，除了医疗养老之外，人工成本长期上升，也导致各行各业物流运输费用居高不下，影响下游消费。比如生活用纸。日本人口一直都在减少，但这个国家的卫生纸用量却能够位居全球第一。日本纸尿裤制造商尤妮佳表示，2011年其成人纸尿裤的销量已经超过了婴儿纸尿裤。除了个人护理产品生产商，日本的纸业公司也看中了这个快速增长的市场，并已经开始扩大自己的成人纸尿裤生产规模。
　　市场研究公司欧睿估算，2016年日本＂成人尿失禁＂市场规模约为18亿美元，约占据了该年全球成人纸尿裤市场20%的份额。
　　这几年的一些研究报告显示，在过去的35年里，日本股价的年均涨幅约在3%，而与消费相关的医药、食品饮料等行业年均涨幅均超过5%，像零售、服务和批发等行业其股价涨幅也超过日本股市的平均水平。
　　但以银行、证券为代表的金融股和以有色、钢铁为代表的周期股，年均涨幅尚不足2%，均拖累了日本股市的整体价格涨幅。从细分品类看，过去20多年日本各品类消费中，涨幅最大的是通讯、医疗保健、居住；服装鞋帽、烟酒饮料、休闲文化不升反降。根据贝恩咨询的统计，95年日本奢侈品消费占到全球奢侈品市场份额的68%，但到了00年已降至不足30%，15年进一步降低至10%左右。
　　日本高尔夫球、滑雪市场规模同样出现了明显的收缩。甚至整个体育用品市场都在下滑。百货店营业额在91年见顶下滑，并先后在95年、09年被超市、便利店所超越。